Bài giảng Marketing căn bản: Chương 10 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc (2018)

Bài giảng "Marketing căn bản - Chương 10: Chiến lược truyền thông" cung cấp cho người học các kiến thức: Giá bán sản phẩm, các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định về giá, các phương pháp định giá, chiến lược giá. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 10 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc (2018)TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHMARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 10: CHIẾN LƯỢ G MỤC TIÊU CHƯƠNG 10 ân tích được vai trò của giá bán trong marketing mix và liệ được các mục tiêu của giá bánhận biết được tầm qua trọng của việc đánh giá giá trị sản ẩm ểu được vai trò của việc định giá và các phương pháp tínháình bày được các loại chiến lược giá NỘI DUNG CHƯƠNG 101. Giá bán sản phẩm 2. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định về g 3. Các phương pháp định giá4. Chiến lược giá1. GIÁ BÁN SẢN PHẨM GIÁ BÁN LÀ GÌ?GIÁ GIÁ LỢI ÍCH MÀ SẢN PHẨM MANG LẠI TRỊ CHO NGƯỜI MUA GIÁ TRỊ KHÁCH HÀNG LÀ GÌ?GIÁTRỊKH GIÁ SP-DVGIÁTRỊVÍ DỤ VỀ TRADER JOE’SCÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁCÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ Yếu tố môi trường bên trong Yếu tố môi trường bên ngoài CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁYếu tố môi trường Yếu tố môi trường bên trong bên ngoàiMục tiêu của doanh • Cảm nhận của khách hàngghiệp về giá trị sản phẩmChu kỳ sống của sản • Mức độ cạnh tranhhẩm • Môi trường kinh doanhChi phí sản xuất sảnhẩmCác yếu tố marketing mix2.1 CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG BÊN TRONGMỤC TIÊU CỦA CÔNG TY TRONG KỲ ĐỊNH GIÁ Lợi nhuận Hình Sản Mục ảnh tiêu lượng DN bán Sự tồn tại của DN CÁC MỤC TIÊU LIÊN QUAN ĐẾN LỢI NHUẬN Lợi nhuận chấp nhận đượcCác mục tiêu Tỷ suất sinh lời lợi nhuận trên vốn đầu tư Tối đa hóa lợi nhuậnCÁC MỤC TIÊU LIÊN QUAN ĐẾN SẢN LƯỢNG BÁN TĂNG TĂNG DOANH THỊ THU PHẦNC MỤC TIÊU LIÊN QUAN ĐẾN SỰ TỒN TẠI CỦA DOANH NGH DUY TRÌ LÀM GIẢM HIỆN SỰ CHÚ Ý TRẠNG ĐẾN GIÁCÁC MỤC TIÊU LIÊN QUAN ĐẾN HÌNH ẢNH CÔNG TYGIAI ĐOẠN TRONG CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM GĐ giới GĐ tăng Giai đoạnthiệu SP mới trưởng bão hòa Tỷ suất sinh Lợi nhuận Duy trì hiện lời trên vốn chấp nhận trạng đầu tư được Làm giảm sự Tăng doanh Tối đa hóa chú ý đến thu lợi nhuận giá Giá biểu thị cho chất lượng CHI PHÍ SẢN XUẤTChi phí sản xuất Định phí Biến phí Tổng chi phí Chi phí đơn vịCÁC THÀNH PHẦN KHÁC CỦA MARKETING MIX SẢN PHẨM PHÂN GIÁ PHỐI CHIÊU THỊ