fac marketing - buổi số 5: viral content

viral content : một mẩu thông tin (hình ảnh, video, text) khi xuất hiện trước mặt bạn lập tức bạn không đừng việc đem share ngay cho những ai bạn có thể kết nối được bằng các phương tiện sẵn có. nó lan truyền cực nhanh như cơ chế lan truyền của virus
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
fac marketing - buổi số 5: viral content FACEBOOK MARKETING Buổi số 5 VIRAL CONTENT 1 : Định nghĩa • Viral content : Một mẩu thông tin (hình ảnh, video, text) khi xuất hiện trước mặt bạn lập tức bạn không đừng việc đem share ngay cho những ai bạn có thể kết nối được bằng các phương tiện sẵn có. Nó lan truyền cực nhanh như cơ chế lan truyền của virus • Viral Marketing : Sử dụng cách thức lan truyền của Viral content kết hợp với tối ưu hóa các kênh lan truyền theo mục đích marketing để truyền tải thông điệp tới khách hàng mục tiêu 2. Ứng dụng • Viral marketing key : Trừ các lĩnh vực giải trí , nội dung số hay từ thiện. Các chiến dịch viral marketing không tập trung trực tiếp vào thương hiệu • Trái tim của thông điệp viral marketing nằm ở nội dung. Khán giả không share thương hiệu bạn kể cả họ yêu thích mà họ chia sẻ nội dung thông điệp mà họ cảm nhận được và mong muốn người khác cùng cảm nhận thông điệp đó ngay lập tức. Họ không giúp brand chia sẻ thông điệp của brand mà họ coi đó chính là cảm nhận của họ và chia sẻ cảm nhận của chính họ - đó là lý do của lan truyền 3. Thuật ngữ Viral marketing • Thuật ngữ viral marketing được giáo sư Jeffrey F. Rayport ở Trường kinh doanh Harvard (Mỹ) nhắc đến trong bài báo The Virus of Marketing (Quảng cáo kiểu virus) trên tạp chí Fast Company vào tháng 12/1996. Thuật ngữ này sau đó được phổ biến rộng hơn nhờ Tim Draper và Steve Jurvetson, sáng lập công ty Draper Fisher Jurvetson, vào năm 1997. 3. Thuật ngữ Viral marketing • Viral marketing mô tả chiến thuật khuyến khích lan truyền nội dung tiếp thị đến những người khác. Thông điệp truyền tải có thể là một video clip, truyện vui, flash game, e-book, phần mềm, hình ảnh hay đơn giản là một đoạn text. Các nhà nghiên cứu nhận thấy trung bình mỗi người có hơn 10 mối quan hệ mật thiết, khoảng 150 mối quan hệ xã hội và 500-1.500 các quan hệ lỏng lẻo khác. Vì vậy, các nhà kinh tế đánh giá viral marketing như một giải pháp mới cho ngành tiếp thị trước sự phổ biến của YouTube và trào lưu chia sẻ video trực tuyến cũng như Facebook và Pinterest, Twitter về news và photos 4. Hành vi con người • 25% thường xuyên có thói quen share thông điệp hay • Sex, shock không phải là Top viral trong môi trường real Profile 5 Giác quan chính • Thính giác và thị giác : Cơ quan chính tiếp nhận thông tin Online qua màn hình • Các giác quan còn lại : Vị giác, Khứu giác, Xúc giác được kích thích kép từ 2 giác quan cảm nhận trên 6. Cảm xúc con người • 5 Giác quan đó tạo ra cảm xúc : Cảm xúc là sự rung động của thần kinh hệ giao cảm. Tâm lý học phân biệt con người có 2 hệ: Hệ giao cảm và hệ phán đoán. Khi thần kinh hệ giao cảm rung động thì con người có cảm xúc Các loại cảm xúc • Hướng ngoại: Vui, yêu, thích dễ chịu, êm dịu, thoải thích, mái, phấn khởi, lâng lâng, trong sạch, bình tĩnh, phóng khoáng, tin cậy, ham muốn, tình dục, tập trung, bình yên, ấm áp, lạnh giá, hạnh phúc, biết ơn, cố gắng…. • Hướng nội : Buồn, ghét, giận, bực tức, hối tiếc, run sợ, khó chịu, lo lắng, mệt mỏi, ức chế, căng thẳng, có tội, hồi hộp, giật mình, nóng nảy, phục tùng, ích kỷ, Sex, nghi ngờ, coi thường, ghen tị, tiếc nuối, ngại, e thẹn, nhớ nhung đợi chờ, chịu đựng, mất tập trung, trống trải, cô liêu, nản chí, suy nghĩ quá nhiều, tội nghiệp, bị lừa dối, hoài nghi …… • Hỗn tạp : Căng thẳng, trầm cảm……. Top 24 lý do VIRAL tự nhiên • Quá buồn cười, quá thú vị • Giới thiệu 1 cái gì đó, cảnh báo… • Cuộc thi (Bạn hay người thân tham dự) • Kiếm được tí tiền (Game, affliliate) • Tham dự 1 sự kiện tập thể có ích như kêu gọi lòng hảo tâm, từ thiện : trách nhiệm cộng đồng, Hiệu triệu hành động • Sex scandals • Sự khâm phục, ngưỡng mộ • Sự đe dọa mơ hồ vì lời nguyền • Scandals của SAO • Sự ham muốn bản năng • Mối liên quan đến thần tượng hay quan điểm nhóm lợi ích • Dư luận tranh cãi lớn trong xã hội, Mass media lead (Thời điểm) • Thông tin Negative liên quan đến sự quan tâm của nhiều người (Nhãn hàng, thương hiệu, sản phẩm, sức khỏe, nhân vật nổi tiếng) • Lòng tự hào chung (Nhóm đám đông, Địa phương cục bộ hay dân tộc) • Tâm lý đám đông, đồng cảm đám đông • Độc đáo, Sáng tạo vượt trội • Lạ kỳ, không thể tin nổi, chưa từng thấy bao giờ • Bắt chước siêu đẳng những Hot Viral đương đại • Thông tin nóng đối với số đông • Hoài cổ xưa xuất sắc • Báo cáo, report, thông tin, đồ hình hữu ích, hiếm có. • Đồ miễn phí trị giá gây ham muốn • Động mạnh vào thính giác và thị giác, kích thích kép giác quan như ảnh đẹp, cảnh đẹp, ảnh nét, nhạc hay, Clip hay… • Rung động tâm hồn, các xúc cảm gốc như thơ ấu, quê hương, quê quán, yên bình, yêu thương của các mối quan hệ ở mức sâu sắc Các loại cảm xúc theo mức độ lan truyền 1. Tinh thần : Sùng bái, giác ngộ, thần tư ...