Bài giảng Marketing căn bản: Chương 5 - ĐH Thương mại

Chương 5 giúp người học hiểu rõ hơn về các vấn đề cơ bản liên quan đến chiến lược chung marketing. Nội dung chính trong chương này gồm có: Marketing mục tiêu (S-T-P), phân đoạn thị trường, chiến lược chung marketing.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 5 - ĐH Thương mạiDChương 5H_TTMCHIẾN LƯỢC CHUNG MARKETINGNhững vấn đề quan trọngMMarketing mục tiêu (S-T-P)Phân đoạn thị trường?Chiến lược chung marketing?U93Kết cấu chươngD5.1. Tư duy chiến lượcmarketing_TTMHM5.2. Quy trình soạn thảo CLchung marketingU945.1. Tư duy chiến lược marketingDM_TTMH5.1.1. Một số khái niệm5.1.2. Tư duy marketing mục tiêu5.1.3. Nội dung chiến lược marketingU7/8/2017955.1.1. Một số khái niệmD Khái niệm chiến lượcH Khái niệm: Chiến lược được hiểu là tổ hợp các mục tiêu dài hạn_TTMvà các biện pháp, các cách thức, con đường đạt đến các mụctiêu Các yếu tố cơ bản cấu thành chiến lượcM Mục tiêu chiến lược Phương thức, con đường đạt mục tiêu Định hướng phân bổ nguồn lựcU7/8/201796 Khái niệm chiến lược marketingChiến lược marketing được hiểu bao gồm các nguyên tắc, nguyên lý rộng lớn màDcác nhà quản trị marketing mong muốn nhờ có nó để đạt được mục tiêuH_TTMmarketing của mình trên thị trường mục tiêu. Khái niệm marketing mục tiêuMarketing mục tiêu là quá trình phân chia thị trường thành nhiều phân đoạn khácMnhau (có những đặc điểm và đường nét thái độ mua khác nhau), lựa chọn mộtcho từng phân đoạn đó.7/8/2017Uhoặc nhiều phân đoạn thị trường và xây dựng chương trình marketing tương ứng97