Bài giảng Marketing căn bản: Chương 5 - Hoàng Thu Hương

Chương 5 - Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường trình bày các nội dung: Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường, sự hình thành Marketing mục tiêu, phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 5 - Hoàng Thu Hương CHƯƠNG5 LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤC TIÊUVÀĐỊNHVỊTHỊTRƯỜNG1 Nộidungchương5 5.1Đolườngvàdựbáonhucầuthịtrường 5.2Sựhìnhthànhmarketingmụctiêu 5.3Phânđoạnthịtrường 5.4Lựachọnthịtrườngmụctiêu 5.5Địnhvịthịtrường2 5.1ĐOLƯỜNGVÀDỰBÁONHU CẦUTHỊTRƯỜNG Tổngcầuthịtrườnglàtổngkhốilượngsảnphẩm màmộtnhómkháchhàngnhấtđịnhsẽmuatạimột địabànnhấtđịnh,trongmộtkhoảngthờigiannhất địnhvớimộtmôitrườngmarketingvàmộtchương trìnhmarketingnhấtđịnh.3 5.2SỰHÌNHTHÀNHMARKETING MỤCTIÊU Giaiđoạn1 Giaiđoạn2 Marketingđạitrà Marketingđadạng “Onesizefitsall” hóasảnphẩm4 5.2SỰHÌNHTHÀNHMARKETING MỤCTIÊU Kháchhàngđadạngvềđặctính Cần Chúngta Tiếnhành Cạnhtranhkhốcliệt thấyrằng: MARKETING MỤCTIÊU Doanhnghiệphạnchếnguồnlực5 5.2SỰHÌNHTHÀNHMARKETING MỤCTIÊU Giaiđoạn3:Marketingmụctiêu(marketingtrọng điểm/tậptrung) Trongkinhdoanhngàynay,DNkhôngnênphụcvụtoànbộthị trườngmàcầnhướngđếnnhữngnhómkháchhàngriêngbiệt bằngnhữngchínhsách(sảnphẩm,giá,phânphối&truyền thông)hợplý.6 5.2SỰHÌNHTHÀNHMARKETING MỤCTIÊU Phânđo LLựựach achọọnth nthịị Phânđoạạnn trtrườ ĐĐịịnhv nhvịịth thịịtr ường trườ ng th thịịtr ường trườ ng ườngm ngmụụctiêu ctiêu (MarketPositioning) (MarketTargeting) (MarketPositioning) (Segmentation) (Segmentation) (MarketTargeting) Xácđịnhcácc•Xácđ ịnhcáccơơssởởcăn căn •• Xâyd Xâydựựngkháini ngkháiniệệm mcứứphânđo phânđoạạnvàti nhành ••Đánhgiám nvàtiếếnhành Đánhgiámứứcđ cđộộ đđịnhv ịnhvịvàl ịvàlựựach achọọnv nvịth ịthếế hânđoạạnthphânđo nthịtr ịtrườ ườngng hấấpd h pdẫẫnc ncủủat atừừngđo ngđoạạnn trênthịtr trênth ịtrườ ngmụụctiêu ườngm ctiêu thịtr th ịtrườ ường ng Nhậậnd•Nh ndạạngđ ngđặặcđi mcủủaa ••Ch cđiểểmc Chọọncácđo ncácđoạạnn •• Xâyd ...