Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - ĐH Thương mại

Chương 6 - Chính sách sản phẩm. Những vấn đề cần chú ý trong chương này gồm có: Một số khái niệm cơ bản, sản phẩm - chu kỳ sống sản phẩm, nội dung cơ bản của chính sách sản phẩm. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - ĐH Thương mạiDChương 6Chính sách sản phẩm_TTMHNhững vấn đề cần chú ýMMột số khái niệm cơ bảnSản phẩm - Chu kz sống sản phẩmNội dung cơ bản của chính sách sản phẩmU112NỘI DUNG CHÍNHD6.1. Một số vấn đề cơ bản về sản phẩm6.1.1. Một số khái niệm cơ bản6.1.2. Phân loại sản phẩm6.1.3. Chu kz sống của sản phẩm_TTMHM6.2. Nội dung cơ bản của chính sách SP6.2.1. Chính sách chủng loại, cơ cấu và chất lượng SP6.2.2. Chính sách nhãn hiệu và bao gói6.2.3. Chính sách sản phẩm mới;6.2.4. Chính sách dịch vụ hỗ trợ sản phẩmU7/8/20171136.1. Một số vấn đề cơ bản về sản phẩm6.1.1. Một số khái niệm cơ bảnDKhái niệm và cấu trúc sản phẩmKhái niệm: Sản phẩm (quan điểm marketing) là bất kỳ thứ gì đượccung ứng chào hàng cho một thị trường để tạo ra sự chú ý, đạt tới việcmua và tiêu dùng nhằm thỏa mãn một nhu cầu hoặc mong muốn nàođó. Bản chấtM_TTMH Về mặt kinh tế Về mặt kỹ thuậtU7/8/2017114 Cấu trúc sản phẩmSản phẩm gia tăngDTiện lợi lắp đặt sử dụngHBao góiTên nhãn_TTMĐiều kiệnthanh toánvàgiao hàngĐặc tínhnổi trộiLợi ích cốt lõisản phẩmMChất lượngcảm nhận đượcPhong cáchmẫu mãDịch vụsau bánSản phẩm hiện hữu7/8/2017UBảo hànhSản phẩm cốt lõi1156.1.1. Một số khái niệm...Đơn vị sản phẩm (Product Item): Là một chỉnh thể riêng biệt được đặcDtrưng bằng đơn vị độ lớn, giá cả, vẻ bề ngoài và các thuộc tính khác.  là1ĐV hạch toán độc lập làm cơ sở tạo nên chủng loại SP.HTuyến (chủng loại) sản phẩm (product line): là nhóm các sản phẩm_TTMcó quan hệ chặt chẽ với nhau, do thực hiện một chức năng tương tự hoặcđược bán cho cùng một nhóm người tiêu dùng hoặc qua cùng một kênhhoặc cùng khung giá nhất địnhSản phẩm hỗn hợp (product mix): là tập hợp tất cả các tuyến sảnMphẩm và các đơn vị sản phẩm mà một tổ chức hay một người bán có thểtung ra thị trường để phục vụ khách hàng.U7/8/2017116