Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - Huỳnh Phước Nghĩa

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - Chiến lược sản phẩm được biên soạn nhằm giúp cho các bạn nắm bắt được những kiến thức về bản chất sản phẩm trong Marketing; chiến lược sản phẩm; chu kỳ sống của sản phẩm; phát triển sản phẩm mới. Với các bạn chuyên ngành Marketing thì đây là tài liệu hữu ích.

Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - Huỳnh Phước Nghĩa MARKETING CĂN BẢN Chương 6: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Biên soạn: Huỳnh Phước Nghĩa Chương 6: Chiến lược sản phẩm trong Marketing Nội dung:  Bản chất sản phẩm trong marketing  Chiến lược sản phẩm  Chu kỳ sống của sản phẩm  Phát triển sản phẩm mới  Tình huống nghiên cứu Chương 6: Chiến lược sản phẩm 3   trong Marketing TÓM TẮT NỘI DUNG CẦN NHỚ Phaân Khuùc 1.  Xaùc ñònh cô sôû ñeå phaân khuùc thò tröôøng 2.  Moâ taû (profile) caùc phaân khuùc Choïn phaân khuùc muïc tieâu (market targeting) 1.  Xaùc ñònh cô sôû ñaùnh giaù ñoä haáp daãn cuûa caùc phaân khuùc 2. Choïn phaân khuùc muïc tieâu Ñònh vò (market positioning) 1.  Phaùt trieån ñònh vò cho phaân khuùc muïc tieâu 2.  Phaùt trieån Marketing Mix cho phaân khuùc muïc tieâu Chương 6: Chiến lược sản phẩm trong Marketing Chúng ta tiêu dùng cái gì ? + = Giá trị sử dụng Sự thoả mãn Giá trị nhận sản phẩm Của khách hàng được Chương 6: Chiến lược sản phẩm trong Marketing 1./ Bản chất sản phẩm trong marketing  Là một tập hợp lợi ích, và  Lý tính và cảm tính, và nhằm  Thỏa mãn nhu cầu nhóm khách hàng mục tiêu và thị trường Chương 6: Chiến lược sản phẩm trong Marketing Saûn MARKETING Thöông phaåm hieäu   Nguyên liệu   Lợi ích Baùn haøng   Nhân công   Hình ảnh Phaân phoái   Nhà máy Quaûng baù   Tính cách   Công nghệ Taøi trôï   Nhận diện   Bao bì Truyeàn thoâng thương hiệu   Nhà xưởng PR   Thông điệp Event   …   Kiểm soát sản Khuyeán maõi xuất Hoäi chôï   … … Chương 6: Chiến lược sản phẩm trong Marketing 1./ Bản chất sản phẩm trong marketing % Lý tính % Cảm tính A Sản phẩm thuần lý tính B Sản phẩm thiên về lý tính Cảm tính C Cân bằng lý tính Cảm tính D Sản phẩm thiên về cảm tính E Sản phẩm mang cảm tính thuần túy Chương 6: Chiến lược sản phẩm trong Marketing 1./ Bản chất sản phẩm trong marketing (saûn phaåm) Lyù tính Caûm tính Sôïi mì Dinh döôõng, chaát lieäu, veä sinh Dai, ñeïp, nhìn ngon maét Bao bì Chaéc chaén, kín khí, hôïp veä Ñeïp, aán töôïng, nhìn ngon maét, sinh, moâi tröôøng, thoâng tin saûn kích thích mua haøng. phaåm Höông vò Chaát löôïng cuûa flavour Töï nhieân, töôûng nhö thaät Hình aûnh TVC Thoâng tin saûn phaåm, giaù caû Haáp daãn ngöôøi xem, vui veû, khoûe khoaén, haïnh phuùc (thöông hieäu) Logo Chuyeân nghieäp Chuyeân gia aåm thöïc Hình aûnh TVC Thoâng tin saûn phaåm, giaù caû Haáp daãn ngöôøi xem, vui veû, khoûe khoaén, haïnh phuùc Chương 6: Chiến lược sản phẩm trong Marketing Khách hàng mua những gì ? Thảo mộc Bao bì Cổ đông Logo Phân phối Ý tưởng Kiểu chai Bảo trợ Tên Ảnh hưởng Nước/khát Cam kết Dịch vụ Quảng bá Nhà máy Quản lý Cộng đồng Nghiên cứu Chương 6: Chiến lược sản phẩm trong Marketing Advertorial/ Consumer Editorial TVC Promotion Poster/ Print Ads Banner Uniform 3600 Tet Gift box Motor THP RoadShow Pushcart THP Truck MT Merchadising Outdoor GT Display Program Chương 6: Chiến lược sản phẩm trong Marketing Mở rộng Trang bị Gia tăng Bao bì ...