Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - Trần Hồng Hải

Trọng tâm chương 7 Chiến lược sản phẩm (Product strategy) thuộc bài giảng Marketing căn bản nhằm mục tiêu trình bày tầm quan trọng của sản phẩm trong kinh doanh, chiến lược sản phẩm, chu kỳ sống của sản phẩm và tiến trình phát triển sản phẩm mới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - Trần Hồng Hải M c tiêu chương Chi n lư c s n ph m T m quan tr ng c a s n ph m trong (Product strategy) kinh doanh Chi n lư c s n ph m (chi n lư c t p h p s n ph m, chi n lư c dòng s n ph m và chi n lư c cho m t s n ph m c th ) Ngư i hư ng d n: Tr n H ng H i Chu kỳ s ng c a s n ph m và ti n trình phát tri n s n ph m m i 1 2 S n ph m theo quan ñi m marketing Các m c ñ c a s n ph m Khái ni m: b t c th gì có th ñưa S n ph m c t lõi: l i ích c th c a d ch v ho c s n ph m ñ th a mãn m t nhu c u c a khách hàng ñư c vào th trư ng ñ ñ t ñư c s S n ph m c th là d ng cơ b n c a s n ph m, bao g m: chú ý, ch p nh n, s d ng hay tiêu th , ñ c ñi m, bao bì, nhãn hi u, ch t lư ng, ki u dáng các b ph n này ph i h p l i nh m chuy n t i l i ích c a s n ph m có kh năng th a mãn m t ư c mu n cơ b n t i khách hàng hay m t nhu c u S n ph m gia tăng: d ch v và l i ích c ng thêm, t o s khác bi t v i s n ph m c a thương hi u khác (h u mãi, giao V t ch t (hàng hóa) hàng, b o hành, chính sách tín d ng..) Phi v t ch t (d ch v ) S n ph m ti m năng: sáng t o vư t ra kh i cách c nh tranh thông thư ng, v ch ra tương lai m i cho s phát tri n c a s n ph m 3 Xe g n máy ch y gas, ô tô hai bánh, k o cao su không dính và t 4 h y.. S n ph m ti m năng Trang b S n ph m gia Phân lo i s n ph m Bao bì tăng ð c S n Theo ñ c ñi m c u t o: Nhãn ñi m D ch ph m S n ph m h u hình hi u Giao v th c t Mu i ăn, nư c u ng, b t gi t, xe hơi, m ph m, th c ăn hàng sau L i ích cơ b n nhanh.. và tín khi d ng mua S n ph m vô hình (d ch v ) S n Ki u ph m c t Th c ăn nhanh, qu ng cáo, hàng không, qu n tr ñ u tư, tư Ch t v n, d y h c.. lư ng dáng lõi T i sao nói kinh doanh nhà hàng là cung c p ñ ng th i s n ph m h u hình và vô hình? B o hành 5 6 1 Phân lo i s n ph m Phân lo i s n ph m Theo m c ñích s d ng: Hàng tiêu dùng Theo th i gian s d ng (tính lâu b n): S n ph m ti n d ng (convenience goods) S n ph m b n lâu (durable goods): s n ph m S n ph m mua có cân nh c (shopping goods) S n ph m chuyên bi t (specialty goods) h u hình, th i gian s d ng lâu dài S n ph m không thi t y u (unsought goods - mua th ñ ng) ð g , ñ ñi n (t l nh), ñi n t (tivi), xe máy, xe Hàng tư li u s n xu t hơi.. V t li u và chi ti t ph li u Trang thi t bi cơ b n và v t tư cung ng ...