Bài giảng Marketing căn bản: Chương 7 - Huỳnh Phước Nghĩa

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 7 do Huỳnh Phước Nghĩa biên soạn cung cấp cho các bạn những kiến thức về bản chất định giá trong Marketing; mô hình định giá Marketing; quy trình quyết định giá. Mời các bạn tham khảo bài giảng để bổ sung thêm kiến thức về lĩnh vực này.

Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 7 - Huỳnh Phước Nghĩa MARKETING CĂN BẢN Chương 7: CHIẾN LƯỢC ĐỊNH GIÁ SẢN PHẨM Biên soạn: Huỳnh Phước Nghĩa Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm trong Marketing Nội dung:  Bản chất định giá trong marketing  Mô hình định giá marketing  Quy trình quyết định giá  Tình huống nghiên cứu Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm trong Marketing Hãy thử trả lời tại sao ? Chiếc TV LCD Samsung Tại sao giá giảm từ 29,000,000VND (2007) còn 7,500,000VND (2009) Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm trong Marketing Hãy thử trả lời tại sao ? Chiếc xe Rolls Royce Phantom Tại sao giá chiếc xe 1,5 này gần triệu USD Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm trong Marketing Hãy thử trả lời tại sao ? Mạng điện thoại di động SFone Tại sao Sfone trở thành vua khuyến mãi tại Việt Nam ? Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm trong Marketing Hãy thử trả lời tại sao ? Hãng hàng không Singapore Airline Tại sao bạn đi ghế hạng VIP, Business class và Economy class có giá khác nhau trên cùng một máy bay ? Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm trong Marketing Tại sao chúng ta trả 5000 VND ? + = Giá trị sử dụng Sự thoả mãn Giá trị nhận sản phẩm Của khách hàng được Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm trong Marketing Khái niệm đ₫ịnh giá marketing Là số tiền NTD bỏ ra để được “thỏa mãn” một hàng hóa/dịch vụ Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm trong Marketing Bạn trả tiền đ₫ể thỏa mãn cái gì ? Quảng cáo Ăn phở Phân phối Quán Cộng đồng Địa điểm Truyền thông Nhân viên Quốc tế Bày trí Cam kết Thiết kế Tầm nhìn Hương vị Tập đoàn Phong cách Dân tộc Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm trong Marketing Ai ảnh hưởng đ₫ến “khả năng chi trả tiền” của Người yêu Bố Đồng nghiệp Mẹ Hàng xóm Anh/Chị Người mình Em ghét Bạn Bà con Người mình Ông/bà hâm mộ Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm trong Marketing Định giá marketing là:  Khả năng chi trả  Lợi nhuận  Tồn tại  Cạnh tranh  Dài hạn Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm trong Marketing 1./ Bản chất định giá Marketing   Yếu tố bên trong: •  Yếu tố bên ngoài:   Mục tiêu •  Tính chất cạnh Marketing Các quyết tranh   Chiến lược định •  Số cầu marketing mix về giá •  Giá của đối cạnh   Chu kỳ sống sản tranh phẩm •  Chính sách quản   Chí phí lý giá của nhà Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm trong Marketing CHIẾN LƯỢC ĐỊNH GIÁ CHO SẢN PHẨM Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm trong Marketing Tối đa Gia tăng doanh số hóa doanh Gia tăng thị phần số Tối đa Tối đa hóa lợi nhuận Mục hóa tiêu lợi Nâng cao hệ số hiệu quả chiến nhuận trên vốn đầu tư lược định giá Giữ ổn Chấp nhận giá cạnh tranh định thị Thực hiện cạnh tranh truờng không dựa trên giá cả Dẫn đầu chất lượng SP Mục tiêu khác Ngăn ngừa đối thủ tham gia thị trường ...