Bài giảng Marketing căn bản: Chương 7 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc (2018)

Bài giảng Marketing căn bản - Chương 7: Chiến lược sản phẩm cung cấp cho người học các kiến thức về sản phẩm và thành phần của sản phẩm, phân loại sản phẩm, chu kỳ sống của sản phẩm, các quyết định về sản phẩm, quá trình phát triển sản phẩm mới. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 7 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc (2018) TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 7: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM MỤC TIÊU CHƯƠNG 7 ình bày được khái niệm sản phẩm và chu kỳ sống của sản ẩm ểu được các quyết định về sản phẩm riêng lẻ, dòng sản phẩ nh mục sản phẩm ình bày được quá trình phát triển sản phẩm mới NỘI DUNG CHƯƠNG 7 Sản phẩm và thành phần của sản phẩm (SP) Phân loại SP Chu kỳ sống của SP Các quyết định về SP Quá trình phát triển sản phẩm mới THẢO LUẬN 1. KHÁI NIỆM SẢN PHẨM Sản phẩm là bất kỳ thứ gì có thể được cung ứng trên th rường nhằm thỏa mãn những nhu cầu trên thị trường, ba ồm: sản phẩm hữu hình, dịch vụ, sự trải nghiệm, sự kiện á nhân, nơi chốn, tài sản, doanh nghiệp, thông tin và ưởng. ÀNH PHẦN Sản Lắp đặt gia A SẢN PHẨM Lắp đặt Giao Dịch Thương Tính vụ hàng Lợi ích hiệu năng sau & tín cốt lõi dụng bán Mức hàng Thiết phẩm chất kế thể lượng Bảo hành Sản p cốt HÂN LOẠI SẢN PHẨM SẢN PHẨM Hàng tiêu Hàng công dùng cá nhân nghiệp Mua có suy ện dụng Đặc biệt Không nghĩ Không t Khẩn Bộc Thuần thuần Mới T cấp phát nhất th nhất KHÁI NIỆM SẢN PHẨM Lắp đặt Hàng tiêu dùng cá Thiết bị phụ tùng nhân ẢN Nguyên liệu thô HẨM Hàng công nghiệp Bộ phận cấu thành & vật tư Hàng hóa/dịch vụ bảo dưỡng, sửa chữa, vận hàng Dịch vụ chuyên biệt 3. CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM GIAI ĐOẠN GIỚI THIỆU SẢN PHẨM KHUYẾN MÃI CAO THẤP CAO Chiến lược hớt váng Chiến lược hớ GIÁ chớp nhoáng váng chậm THẤP Chiến lược xâm Chiến lược xâm nhập chớp nhoáng nhập từ từ GIAI ĐOẠN TĂNG TRƯỞNG Nâng cao chất Bổ sung mẫu mã Xâm nhập các ượng SP, bổ sung mới, phát triển SP khúc thị trường thêm tính năng che sườn mới mới Chuyển từ quảng cáo Mở rộng phạm vi nhận biết sang quảng phân phối cáo ưa thích, thuyết phục GIAI ĐOẠN BÃO HÒA Chiến lược cải biến thị trường Chiến lược cải biến sản phẩm Chiến lược cải biến marketing mix GIAI ĐOẠN SUY TÀN Phát hiện những sản phẩm yếu kém Xác định chiến lược marketing Quyết định loại bỏ 4. CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ SẢN PHẨM QUYẾT ĐỊNH VỀ SP Quyết định uyết định sản Quyết định danh mục sả hẩm riêng lẻ dòng sản phẩm phẩm tính Thương SP hiệu 4.1. QUYẾT ĐỊNH SẢN PHẨM ĐƠN LẺ ặc D Làm nh Nhãn vụ thương Bao bì n hiệu trợ hiệu ẩm ph t Tính g năng SP THƯƠNG HIỆU ơng hiệu là tên, ký hiệu, ký tự, thiết kế hay là sự kết hợp của t yếu tố này để nhằm xác định sản phẩm-dịch vụ của một người một nhóm người bán và giúp chúng phân biệt được với các đố h tranh PHÂN BIỆT SẢN PHẨM VÀ THƯƠNG HIỆU Sản phẩm là vật thường Thương hiệu là điều được sản xuất tại nhà được mua bởi người tiêu máy dùng Một sản phẩm có thể Thương hiệu là duy nhất được sao chép bởi đối thủ cạnh tranh Mỗi thương hiệu có thể là một sản phẩm, nhưng mỗi sản phẩm không thể là một thương hiệu (Bullmore 1984) THƯƠNG HIỆU – BAO BÌ – NHÃN HIỆU hương hiệu tập đoàn y thương hiệu doanh iệp) : Unilever hương hiệu sản phẩm: : Sunsilk, Dove, knorr, o… Nhãn hiệu thương hiệu: là thành phần của thương u, được thể hiện qua hình , thiết kế và các ký tự NHÃN HIỆU NHÃN HIỆU ...