Bài giảng Marketing căn bản: Chương 9 – ThS. Huỳnh Hạnh Phúc

Chương 9 - Chiến lược chiêu thị. Nội dung chính trong chương này gồm có: Hỗn hợp chiêu thị, truyền thông marketing, xây dựng chương trình truyền thông marketing, các công cụ truyền thông marketing. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 9 – ThS. Huỳnh Hạnh Phúc7/17/2016TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINHMỤC TIÊU CHƯƠNG 9KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHTrình bày được khái niệm chiêu thị và các công cụ chiêu thịMARKETING CĂN BẢNCHƯƠNG 9: CHIẾN LƯỢCTRUYỀN THÔNGNỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG 9Phân biệt được sự khác nhau giữa truyền thông marketing trựctiếp và đại chúngPhân biệt được sự khác nhau giữa chiến lược chiêu thị đẩy vàkéoTHẢO LUẬNHỗn hợp chiêu thịTruyền thông marketingXây dựng chương trình truyền thông marketingChiến lược chiêu thị tích hợpCác công cụ truyền thông marketing17/17/2016THẢO LUẬNBạn cố gắng sản xuất (hoặc cung ứng) một sản phẩmtai nghe điện thoại thực sự chất lượng và bạn bán nóBẠNPHẢICÁCđếnHOẠTtạimột CẦNđịa điểmphùTHỰChợp, có HIỆNđông kháchmuaĐỘNGCHIÊUTHỊĐỂ“KỂ”CHOKHÁCHcùng với một mức giá xứng đáng với trải nghiệm màHÀNGnómang CỦAđến. BẠN VỀ SẢN PHẨM-DỊCH VỤ1. HỖN HỢP CHIÊU THỊCỦA MÌNH Nếu chỉ như thế thì bạn có nghĩ rằng sản phẩm tainghe này sẽ thu hút được khách hàng và bán chạyđược hay không? Giải thích?CHIÊU THỊ LÀ GÌ?CHIÊU THỊ LÀ GÌ?NGƯỜI BÁNNGƯỜI BÁNNGƯỜI MUANGƯỜI MUAHOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊHOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊChiêu thị là sự giao tiếp thông tin giữa người bán vàngười mua tiềm năng trong kênh phân phối nhằmảnh hưởng đến thái độ và hành vi mua27/17/2016TỔ HỢP CHIÊU THỊQuảng cáoMarketingtrực tiếpKhuyếnmãiTổ hợpchiêuthịQuan hệcông chúng2. TRUYỀN THÔNG MARKETINGBán hàngcá nhânQUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNGQUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNGPHẢN HỒINGƯỜI GỬINHIỄUMÃ HÓAKÊNHTRUYỀN TINTHÔNG ĐIỆPNGƯỜI NHẬN37/17/2016TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢPQuảng cáoMarketingtrực tiếpKhuyếnmãiThông điệprõ ràng,nhất quánvề tổ chứcvà thươnghiệuTruyềnthôngMarketingtrực tiếpBán hàngcá nhânTruyềnthôngMarketinggián tiếp3. XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀNTHÔNG MARKETINGQuan hệcông chúngInternetmarketingQUÁ TRÌNH RA QUYẾT ĐỊNH CHIÊU THỊLập kế hoạch CTchiêu thị• Xác định khángiá mục tiêu• Định rõ mục tiêu• Lập ngân sách• Chọn công cụthích hợp• Thiết kế CTchiêu thị• Lập thời gianbiểuThực hiện CTchiêu thị• Thử nghiệmchương trình• Thực hiệnchương trìnhXÁC ĐỊNH KHÁN GIẢ MỤC TIÊUĐánh giá CT chiêuthị• Đánh giáchương trình• Thực hiện sựthay đổi nếu cần47/17/2016ĐỊNH RÕ MỤC TIÊU5 giai đoạn củacấp bậc ảnhhưởngĐẶC ĐIỂM MỤC TIÊU CHIÊU THỊPhục vụkhán giảmục tiêuCHẤPNHẬNTHỬ DÙNGĐÁNH GIÁMỐI QUAN TÂMNHẬN BIẾTXÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH CHIÊU THỊDiễn ratrong 1 thờigian cụ thểCó thể đolường đượcCHỌN CÔNG CỤ THÍCH HỢPPhương pháp như năm trước đóPhương pháp phần trăm doanh sốPhương pháp theo khả năng đầu tưPhương pháp so sánh tương quanPhương pháp mục tiêu và nhiệm vụ5