Bài giảng Marketing căn bản - Môi trường marketing

Bài giảng "Marketing căn bản - Môi trường marketing" cung cấp cho người học các kiến thức: Phân tích môi trường vĩ mô, phân tích môi trường vi mô, phân tích môi trường nội bộ, phân tích SWOT, phân tích BCG,... Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản - Môi trường marketing MARKETING CĂN BẢN MÔI TRƯỜNG MARKETING Mục tiêu Sau khi kết thúc buổi học, sinh viên có thể: • Hiểu được tầm quan trọng của việc phân tích môi trường marketing và các nhân tố của môi trường marketing • Hiểu được tác động của môi trường vĩ mô đến hoạt động marketing của doanh nghiệp • Phân tích ngành, các đối thủ cạnh tranh, khách hàng • Xác định được lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp • Xác định được điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, nguy cơ của công ty • Biết được mô hình 5 tác lực (5 Forces) tác động đến hoạt động marketing của tổ chức • Biết được ma trận BCG trong việc hoạch đinh chiến lược marketing Nội dung hôm nay • Phân tích môi trường vĩ mô Môi trường vĩ mô • Phân tích môi trường vi mô • Phân tích môi trường nội bộ • Phân tích SWOT • Phân tích BCG • Phân tích 5 nhân tố (5 Forces) Môi trường vi mô (ngành công nghiệp, đối thủ cạnh tranh, khách hàng) Công ty Môi trường nội bộ MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ Môi trường vĩ mô Tại sao phân tích môi trường vĩ mô lại quan trọng? Bởi vì môi trường thì thay đổi liên tục và công ty cần phải thích ứng với sự thay đổi đó. Phân tích môi trường:  Giúp các tổ chức sớm bắt kịp những cơ hội  Cung cấp dấu hiệu của những vấn đề đang xảy đến  Những nhu cầu và ước muốn của khách hàng thường được thúc đẩy bởi sự chuyển động của môi trường vĩ mô  Cải thiện hình ảnh của tổ chức với công đồng của nó – công ty hiện đại  Cung cấp sự kích thích một cách trí thức cho những nhà hoạch định chiến lược – phương tiện của giáo dục liên tục, đại cương cho ban quản trị, xây dựng một tổ chức học hỏi