Bài giảng Marketing căn bản (ThS. Phạm Thị Ngọc Hương) - Chương 3: Sản phẩm

Sản phẩm là bất cứ cái gì có thể đưa vào thị trường để tạo sự chú ý, mua sắm, sử dụng hay tiêu dùng nhằm thoả mãn một nhu cầu hay ước muốn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản (ThS. Phạm Thị Ngọc Hương) - Chương 3: Sản phẩmChương 3 – SẢN PHẨM 1Địịnh nghĩa sản phẩmĐ nh nghĩa sản phẩm …là bất cứ cái gì có thể đưa vào thị  Sản phẩm là gì? trường để tạo sự chú ý, mua sắm, sử dụng hay tiêu dùng nhằm thoả mãn một nhu cầu hay ước muốn. 2 CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM Doanh thu Lợi nhuậnPhát triển Giới thiệu Phát triển Trưởng thành Suy thóai 3 CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM, MỤC TIÊU TIẾP THỊĐẶC ĐIỂM GIỚI THIỆU PHÁT TRIỂN BÃO HOÀ SUY THOÁIBán hàng Thấp Tăng nhanh Cực đại GiảmChi phí Cao Trung bình Thấp ThấpLợi nhuận Âm Tăng Nhiều GiảmKhách hàng Người đổi mới Chấp nhận sớm Đa số Đi sauĐối thủ Ít Tăng Bắt đầu giảm GiảmMỤC TIÊU Tạo ra nhận Tối đa hóa Tối đa hóa LN Giảm chi phíTIẾP THỊ thức về SP và thị phần trong khi bảo vệ dùng thử thị phần 4 NHÃN HIỆU SẢN PHẨM Tên nhãn hiệu Biểu tượngCó thể đọc được thành Không thể pháttiếng: ký tự, con số, từ … thành âm thanh: biểu tượng, hình vẽ, màu sắc … 5VAI TRÒ CỦA NHÃN HIỆU Tạo điều kiện thuận lợi cho quá trình tích luỹ kinh nghiệm của NTD. Cho phép NTD khẳng định tính cách của mình. Giúp giảm bớt nguy cơ mua lầm. 6Ý NGHĨA CỦA NHÃN HIỆU Thuộc tính. Lợi ích Giá trị Văn hoá Nhân cách Người sử dụng 7 CÁC TIÊU CHÍ CỦA MỘT NHÃN HIỆU TỐT Sự khác biệt Có ý nghĩa Đề cập Dễ phát âmchất lượng Đề cập lợi ích Dễ nhận diện của SP của SP Dễ nhớ 8 ạ ủ ộ ở /n ir o lM h c g n r Mạ ủ ộ ở / i o l h c g ộ ở o e h tm g n r mộ ở o e h t g n r ư đ ư đ ẳ ờ h tn g nẳ ờ h t gẾLNICHCẾ L N I H Ư C Ư Ợ Ợ C ệ ộ ở u iM ã h g n r Mệ ộ ở u i ã h g n r Ệ U IN Ã H NỆ U I Ã H ệ u iĐ ã h n a Đệ u i ã h n a ớ ệ m u iN n ã h Nớ ệ m u i n ã h ...