Bài giảng Marketing căn bản - Tuần 1: Giới thiệu môn học và tổng quan về marketing

Bài giảng "Marketing căn bản - Tuần 1: Giới thiệu môn học và tổng quan về marketing" cung cấp cho người học các kiến thức: Giới thiệu môn học, lịch sử ra đời và phát triển của marketing, khái niệm marketing và các khái niệm liên quan,... Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản - Tuần 1: Giới thiệu môn học và tổng quan về marketing MARKETING CĂN BẢN Tuần 1 GIỚI THIỆU MÔN HỌC & TỔNG QUAN VỀ MARKETING Mục tiêu bài giảng Sau khi kết thúc bài giảng này, sinh viên có thể hiểu: • Lịch sử ra đời và phát triển của Marketing • Marketing là gì và phân biệt thế nào với nhu cầu, mong muốn và yêu cầu. • Nguồn gốc của lợi nhuận • Ý nghĩa của tiến trình chiến lược Marketing • Vai trò của Marketing trong đời sống • Các thành phần của Marketing hỗn hợp (Marketing mix) • Kế hoạch marketing được thiết lập như thế nào Nội dung hôm nay 1. Giới thiệu môn học 2. Lịch sử ra đời và phát triển của Marketing 3. Khái niệm Marketing và các khái niệm liên quan 4. Vai trò của marketing trong doanh nghiệp 5. Marketing hỗn hợp Giới thiệu môn học Học phần Marketing Căn Bản cung cấp cho sinh viên những khái niệm và nguyên lý cơ bản của marketing. Một số chủ đề sẽ được thảo luận trong học phần này bao gồm:  Phân tích môi trường kinh doanh, đối thủ cạnh tranh  Phân khúc và lựa chọn thị trường mục tiêu  Phát triển sản phẩm theo nhu cầu của khách hàng  Định vị sản phẩm và thương hiệu  Phát triển kênh phân phối  Định giá sản phẩm  Những chiến lược truyền thông Tài liệu tham khảo • Đinh Tiến Minh & các tác giả (2012), Giáo trình Marketing căn bản, NXB Lao động. • Philip Kotler, Gary Amstrong (2013), Nguyên lý tiếp thị, NXB Lao động xã hội. • Vũ Thế Dũng & Trương Tôn Hiền Đức (2014), Quản Trị Tiếp Thị - Lý Thuyết & Tình Huống, NXB Khoa học và kỹ thuật. • Thu Thủy, Những Chiến Lược Marketing Hiệu Quả Kỳ Diệu, NXB LĐXH