Bài giảng Marketing dược - Võ Hữu Nhã

Bài giảng Marketing dược được biên soạn gồm các nội dung chính sau: đại cương về marketing; marketing dược; ứng dụng các chính sách marketing trong hoạt động kinh doanh tiếp thị dược phẩm. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing dược - Võ Hữu Nhã KHOA Y DƯỢC GIÁO ÁN LÝ THUYẾT MÔN HỌC: MARKETING DƯỢC HỌ VÀ TÊN GIÁO VIÊN: VÕ HỮU NHÃ i PHỤ LỤC PHẦN A: ĐẠI CƯƠNG VỀ MARKETING 1 CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING 1 1.1. Quá trình ra đời và phát triển của hoạt động Marketing 1 1.1.1. Quá trình ra đời của Marketing 1 1.1.2. Định nghĩa 2 1.1.3. Các khái niệm liên quan đến marketing 3 1.1.4. Sự ứng dụng marketing trong thực tiễn 4 1.1.5. Mục tiêu của hệ thống Marketing 5 1.2. Vai trò và chức năng của hoạt động Marketing 5 1.2.1. Vai trò 5 1.2.2. Chức năng 5 CHƯƠNG 2: THỊ TRƯỜNG TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING 7 2.1. Khái quát chung về thị trường 7 2.1.1. Khái niệm và phân loại thị trường 7 2.1.2. Phân đoạn thị trường 8 2.2. Nghiên cứu thị trường 9 2.2.1. Mục đích và ý nghĩa của việc nghiên cứu thị trường 9 2.2.2. Nội dung nghiên cứu thị trường 9 CHƯƠNG 3: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM 19 3.1. Khái niệm và vị trí của chính sách sản phẩm 19 3.1.1. Khái niệm 19 3.1.2. Phân loại 19 3.1.3. Ba cấp độ sản phẩm /Cấu tạo sản phẩm theo quan điểm marketing 20 3.2. Lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm 21 3.2.1. Khái niệm và ý nghĩa của lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm 21 3.2.2.Mô hình và đặc trưng các giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm 21 3.3. Các chính sách về sản phẩm 22 ii 3.3.1. Chính sách chất lượng sản phẩm 22 3.3.2. Chính sách chủng loại sản phẩm 22 3.3.3. Chính sách nhãn hiệu sản phẩm 23 3.3.4. Chính sách bao bì của sản phẩm 23 3.3.5. Chính sách phát triển sản phẩm mới 24 CHƯƠNG 4: CHÍNH SÁCH GIÁ TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING 25 4.1. Giá và các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá của doanh nghiệp 25 4.1.1. Khái niệm và vị trí của chính sách giá 25 4.1.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá của doanh nghiệp 25 4.2. Phương pháp xác định chính sách giá 26 4.2.1. Phương pháp tính giá theo chi phí 26 4.2.2. Phương pháp định giá theo giá trị cảm nhận của khách hàng 27 4.2.3. Phương pháp định giá theo mức giá hiện hành 28 4.3. Các chính sách giá 28 4.3.1. Chính sách phân biệt giá 28 4.3.2. Chính sách định giá cho sản phẩm mới 29 4.3.3. Chính sách thay đổi giá 29 CHƯƠNG 5: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI 30 5.1. Khái quát chung về kênh phân phối 30 5.1.1. Khái niệm 30 5.1.2. Vai trò 30 5.1.3. Chức năng 30 5.2. Các thành viên của kênh phân phối 30 5.2.1. Nhà sản xuất 30 5.2.2. Trung gian phân phối 31 5.3. Các loại kênh phân phối 32 5.3.1. Kênh trực tiếp (kênh cấp không) 32 5.3.2. Kênh cấp 1 32 5.3.3. Kênh nhiều cấp 33 5.4. Các chính sách phân phối 33 iii 5.4.1. Chính sách phân phối rộng rãi 33 5.4.2. Chính sách phân phối độc quyền 34 5.4.3. Chính sách phân phối chọn lọc 34 CHƯƠNG 6: CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN HỖN HỢP 35 6.1. Bản chất, vai trò về xúc tiến hỗn hợp (truyền thông cổ động) 35 6.1.1. Bản chất ...