Bài giảng Marketing Management: Chương 19 - Integrated Marketing Communications

Bài giảng Marketing Management: Chương 19 - Integrated Marketing Communications bao gồm những nội dung về hỗn hợp truyền thông tiếp thị, quá trình truyền thông, truyền thông hiệu quả cùng một số nội dung khác.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing Management: Chương 19 - Integrated Marketing CommunicationsChapter 19Integrated Marketing Communications19-1NMD.Truyền thông tiếp thị kết hợpIntegrated marketing communications isa way of looking at the whole marketingprocess from the viewpoint of thecustomer.19-2NMD.Nội dung chươngIn this chapter, we focus on three major questions:How does communication work?What are the major steps in developing anintegrated marketing communications program?Who should be responsible for marketingcommunication planning?19-3NMD.Hỗn hợp truyền thông tiếp thịMarketing Communications Mix19-4Quảng cáoAdvertisingKhuyến mãi bán hànhgSales PromotionQuan hệ công chúngPublic Relations and PublicityBán hàng cá nhânPersonal SellingTiếp thị trực tiếp và tương tácDirect and Interactive MarketingNMD.Quá trình truyền thôngTable 19.1: Common Communication PlatformsAdvertisingSalesPromotionPublicRelationsPersonalSellingDirectMarketingPrint andbroadcast adsContests,games,sweepstakes,lotteriesPress kitsSalespresentationCatalogsPackagingouterPremiums andgiftsSpeechesSalesmeetingsMailingsPackaginginsertsSamplingSeminarsIncentiveprogramsTelemarketingFairs andtrade showsAnnual reports SamplesMotion19pictures-5NMD.Electronicshopping