Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 1 - Lê Thị Ngọc Diệp

Bài giảng Marketing quốc tế chương 1 trình bày những nội dung tổng quan về Marketing quốc tế như: Bản chất Marketing quốc tế, tầm quan trọng và sự cần thiết của Marketing quốc tế. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 1 - Lê Thị Ngọc Diệp Chương 1: Tổng quan về Marketing quốc tế Nội dung: Tổng quan về Marketing quốc tế 1 Bản chất Marketing quốc tế 2 Tầm quan trọng & sự cần thiết của Marketing quốc tế 1. Bản chất Marketing quốc tế 1.1 Giới thiệu khái quát về Marketing & Marketing quốc tế: Marketing M. hiện đại M. cổ điển Bán cái Bán cái DN có khách hàng cần Marketing M. -Lựa chọn SP có lợi:  -Nhu cầu tiềm năng đ/v các M. đưa ra thị trường loại hàng hóa + tận dụng các nguồn -Các đặc tính cơ bản của SP lực có sẵn -Giá cả khách hàng sẵn sàng chi SX + chi phí SX thấp 1. Bản chất Marketing quốc tế  Marketing là làm việc với thị trường để thực hiện những vụ trao đổi với mục đích thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của con người. -Thiết kế & quản lý chất -Chiến lược giá lượng SP, -Dự đoán phản ứng -Lựa chọn danh mục SP của đối thủ cạnh tranh -Xây dựng & quản lý Sản -Quyết định thay đổi nhãn hiệu phẩm Giá cả giá … -Dịch vụ K.hàng (Product) (Price) -Giới thiệu, trưng Xúc tiến Phân phối hỗn hợp -Lựa chọn các kênh bày hàng hóa (Place) phân phối -Quảng cáo, Prom- otion -Cách thức tổ chức khuyến mại lưu thông -Quan hệ với công -Quản lý các trung chúng gian phân phối Bốn yếu tố cấu thành Marketing-mix 1. Bản chất Marketing quốc tế Marketing quốc tế là việc thực hiện các hoạt động kinh doanh nhằm điều khiển luồng hàng hóa và dịch vụ đến tay người tiêu dùng ở nhiều hơn một quốc gia để tìm lợi nhuận -Chiến lược giá -Thiết kế & phát triển SP -Phân tích các đối thủ cho thị trường quốc tế cạnh tranh -Quản lý chất lượng -Quyết định cơ cấu -Việc cấp phép hàng hóa chiết khấu, phương - Xây dựng & quản lý Sản thức giao hàng nhãn hiệu, bao bì phẩm Giá cả -Quản lý tín dụng -Quảng cáo, Xúc tiến Phân phối hỗn hợp -Lựa chọn các kênh khuyến mại quốc tế phân phối quốc tế -Quan hệ với công -Cách thức quản lý đại lý chúng, xúc tiến bán hàng -Bảo hiểm hàng hóa -Triển lãm -Chuẩn bị các tài liệu Bốn yếu tố cấu thành Marketing-mix 1. Bản chất Marketing quốc tế  Marketing quốc tế khác với Marketing trong nước (nội địa) ra sao???  Chỉ có sự khác biệt về định nghĩa:  Marketing quốc tế: hoạt động Marketing xảy ra nhiều hơn 1 quốc gia  Marketing nội địa: hoạt động Marketing xảy ra trong phạm vi biên giới một quốc gia  Phương pháp & quy trình nghiên cứu Marketing được thực hiện trong giữa hai hình thức có khác nhau không?  Không, cũng giống như nhau  Khác biệt nhỏ: tính phức tạp & đa dạng trong các hoạt động Marketing quốc tế 1. Bản chất Marketing quốc tế Xét ví dụ: hình dung Vinamilk thực hiện hoạt động Marketing tại thị trường Việt Nam và tại Lào, Campuchia ⇨ mức độ giống nhau & khác nhau như thế nào? Các khái niệm, Mục tiêu lợi nhuận bằng cổ động, định Nhiệm vụ của quy trình, nguyên giá, phân phối các người làm M. đều tắc M. đều được SP thích hợp trên thị giống nhau áp dụng phổ biến trường phù hợp Môi trường Môi trường trong nước nước ngoài Kế hoạch Kế hoạch Marketing A Marketing B,C The International Marketing Task Foreign Environment (Uncontrollables) 7. Structure of 1. Competition Distribution Domestic environment Environmental (Uncontrollables) uncontrollables country market A (Controllables) 1. Competition Price Product 2. Technology 5. Political- Target Environmental Market 7 6. Geography and Legal uncontrollables Infrastructure Promotion Place or 2 .Technology country Distribution market B 4. Culture Environmental 3. Economy uncontrollables 5. Political- 3. Economy country Legal market C 4. Culture Elements in the International Marketing Environment  Economic Forces  Political & legal issues  Implications of alien status  Differing legal systems  Competitive forces  Level of Technology  Availability of technical competence  Differing concepts eg. of preventive maintenance  Structure ...