Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 3 - Đại học Thương mại
Số trang: 8
Loại file: pdf
Dung lượng: 706.18 KB
Lượt xem: 29
Lượt tải: 0
Xem trước 2 trang đầu tiên của tài liệu này:
Thông tin tài liệu:
Chương 3 - Thu thập thông tin thứ cấp. Chương này gồm có những nội dung chính sau: Những vấn đề đo lường trong nghiên cứu Marketing, thiết kế bảng câu hỏi. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 3 - Đại học Thương mại Chương 3. Thu thập thông tin thứ cấp D M _T TM H 3.1. Đặc tính của dữ liệu thứ cấp 3.2. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp 3.2.1. Xác định thông tin cần thiết cho cuộc nghiên cứu 3.2.2. Tìm kiếm nguồn dữ liệu 3.2.3. Tiến hành thu thập thông tin 3.2.4. Phân tích và diễn giải dữ liệu thứ cấp U 3.1. Đặc tính của dữ liệu thứ cấp D H _T TM 3.1.1. Ưu điểm 3.1.2. Hạn chế 3.1.3. Phân loại dữ liệu thứ cấp M U 3.1. Đặc tính của dữ liệu thứ cấp D H M _T TM • Khái niệm: dữ liệu thông tin thứ cấp là những dữ liệu đã được thu thập cho một mục đích khác nào đó, đã có sẵn ở đâu đó và có thể được sử dụng cho cuộc nghiên cứu hiện tại. U . Ưu m của dữ liệu thứ cấp D M _T TM H • Chi phí là ít hơn nhiều so với tiền bỏ ra để có dữ liệu thông tin sơ cấp vì nhiều dữ liệu thứ cấp có trong thư viện, nguồn dữ liệu từ chính phủ mà chi phí cho nguồn dữ liệu này gần như bằng không • Thu thập dễ dàng, nhanh chóng đặc biệt là đối với những tài liệu đã được xuất bản hay tài liệu của công ty. • Dữ liệu này có đặc tính sẵn sàng và thích hợp mà ít cần bỏ công sức để xử lí chúng • Dữ liệu này làm tăng giá trị của dữ liệu sơ cấp cụ thể việc thu dữ liệu thứ cấp ban đầu đã giúp cho việc định hướng và xác định rõ mục tiêu thu thập dữ liệu sơ cấp U 3.1. 2 Hạn chế của dữ liệu thứ cấp D H M _T TM • Các dữ liệu sẵn có có thể không phù hợp với mục đích nghiên cứu hiện tại do tính không hoàn chỉnh, tính chung chung • Thông tin có thể đã lỗi thời • Thông tin có thể không chính xác U
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 3 - Đại học Thương mại Chương 3. Thu thập thông tin thứ cấp D M _T TM H 3.1. Đặc tính của dữ liệu thứ cấp 3.2. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp 3.2.1. Xác định thông tin cần thiết cho cuộc nghiên cứu 3.2.2. Tìm kiếm nguồn dữ liệu 3.2.3. Tiến hành thu thập thông tin 3.2.4. Phân tích và diễn giải dữ liệu thứ cấp U 3.1. Đặc tính của dữ liệu thứ cấp D H _T TM 3.1.1. Ưu điểm 3.1.2. Hạn chế 3.1.3. Phân loại dữ liệu thứ cấp M U 3.1. Đặc tính của dữ liệu thứ cấp D H M _T TM • Khái niệm: dữ liệu thông tin thứ cấp là những dữ liệu đã được thu thập cho một mục đích khác nào đó, đã có sẵn ở đâu đó và có thể được sử dụng cho cuộc nghiên cứu hiện tại. U . Ưu m của dữ liệu thứ cấp D M _T TM H • Chi phí là ít hơn nhiều so với tiền bỏ ra để có dữ liệu thông tin sơ cấp vì nhiều dữ liệu thứ cấp có trong thư viện, nguồn dữ liệu từ chính phủ mà chi phí cho nguồn dữ liệu này gần như bằng không • Thu thập dễ dàng, nhanh chóng đặc biệt là đối với những tài liệu đã được xuất bản hay tài liệu của công ty. • Dữ liệu này có đặc tính sẵn sàng và thích hợp mà ít cần bỏ công sức để xử lí chúng • Dữ liệu này làm tăng giá trị của dữ liệu sơ cấp cụ thể việc thu dữ liệu thứ cấp ban đầu đã giúp cho việc định hướng và xác định rõ mục tiêu thu thập dữ liệu sơ cấp U 3.1. 2 Hạn chế của dữ liệu thứ cấp D H M _T TM • Các dữ liệu sẵn có có thể không phù hợp với mục đích nghiên cứu hiện tại do tính không hoàn chỉnh, tính chung chung • Thông tin có thể đã lỗi thời • Thông tin có thể không chính xác U
Tìm kiếm theo từ khóa liên quan:
Nghiên cứu marketing Bài giảng Nghiên cứu marketing Tổ chức nghiên cứu marketing Thiết kế bảng câu hỏi Thang đo nghiên cứu Dữ liệu marketingTài liệu liên quan:
-
20 trang 299 0 0
-
Dự báo trong kinh doanh - Tổng quan phân tích số liệu và dự báo kinh tế ( Phùng Thanh Bình)
36 trang 240 0 0 -
Tiểu luận: Nghiên cứu chiến lược marketing nhà máy bia Dung Quất
34 trang 219 0 0 -
24 trang 196 1 0
-
Bài giảng Marketing căn bản - Chương 2: Hệ thống thông tin và nghiên cứu Marketing
19 trang 166 0 0 -
68 trang 126 0 0
-
CÁC PHƢƠNG THỨC THANH TOÁN QUỐC TẾ THÔNG DỤNG
25 trang 125 0 0 -
Câu hỏi trắc nghiệm môn: Marketing (Có đáp án)
13 trang 119 0 0 -
Tiểu luận: Phân tích chiến lược marketing của Cocacola
21 trang 107 0 0 -
Giáo trình môn học Nghiên cứu marketing
194 trang 98 0 0