Tiểu luận: Phân tích chiến lược marketing của Cocacola

Đề tài Phân tích chiến lược marketing của Cocacola nhằm giới thiệu tổng quan về công ty Cocacola, lịch sử của công ty Cocacola Việt Nam, phân tích môi trường vĩ mô, mô hình năng lực cạnh tranh. Phân tích chiến lược marketing của Cocacola.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Phân tích chiến lược marketing của Cocacola PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA COCACOLA NHÓM2 Tiểu luận PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA COCACOLA GVHD : NGUYỄN XUÂN LÃN TRANG 1 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA COCACOLA NHÓM2 MỤC LỤC A/ GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY COCACOLA ....................................... 1 I/ SƠ LƯỢC HÌNH THÀNH............................................................... 3 II/ LỊCH SỬ VỀ CÔNG TY COCACOLA VIỆT NAM ................ 4 B/ PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ ................................................. 5 I/ MÔI TRƯỜNG KINH TẾ ............................................................... 5 1/ TĂNG TRƯỞNG KINH TẾ ........................................................ 5 2/ MÔI TRƯỜNG CÔNG GHỆ ...................................................... 5 3/ MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA_XÃ HỘI ....................................... 6 4/ MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU HỌC ........................................ 7 5/ MÔI TRƯỜNG TOÀN CẦU....................................................... 7 6/ MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ_P HÁP LUẬT ........................... 8 C/ MÔ HÌNH NĂM LỰC LƯỢNG CẠNH TRANH.......................... 8 I/ CÁC ĐỐI THỦ NHẬP CUỘC TIỀM TÀNG ............................. 8 II/ CẠNH TRANH GIỮA CÁC ĐỐI THỦ TRONG NGÀNH ..... 8 III/ NĂNG LỰC THƯƠNG LƯỢNG CỦA NGƯỜI MUA............. 9 IV/ NĂNG LỰC THƯƠNG LƯỢNG NHÀ CUNG CẤP ................ 9 V/ CÁC SẢN PHẨM THAY THẾ....................................................... 9 D/ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING ............................... 10 I/ PHÂN ĐOẠN VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 10 1/ PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG................................................... 10 2/ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU ....................................................... 10 II/ ĐỊNH VỊ............................................................................................. 11 III/ CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM .......................................................... 12 IV/ CHÍNH SÁCH GIÁ ....................................................................... 143 V/ PHÂN PHỐI...................................................................................... 15 VI/ QUẢNG CÁO ................................................................................. 164 VII/ KHUYẾN MÃI ............................................................................... 155 VIII/ CÁC HOẠT ĐỘNG KHÁC....................................................16 GVHD : NGUYỄN XUÂN LÃN TRANG 2 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA COCACOLA NHÓM2 A/ GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY COCACOLA I/ SƠ LƯỢC HÌNH THÀNH Vào năm 1886, lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu đến công chúng đã thật sự thu hút được sự chú ý của hấu hết những người thưởng thức bởi hương thơm và màu sắc hấp dẫn. Cocacola là công ty sản xuất nước giải khát có gas số một thế giới. Ngày nay, tên nước giải khát Cocacola gần như được coi là một biểu tượng của nước Mỹ, không chỉ ở Mỹ mà hầu như ở 200 nước trên thế giới. Công ty phấn đấu làm ” tươi mới” thị trường, làm phong phú nơi làm việc, bảo vệ môi trường và củng cố truyền thông công chúng. Trên thế giới, Coca-Cola hoạt động tại 5 vùng: Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Âu Á & Trung Đông, Châu Á, Châu Phi Ở Châu Á, Coca-Col a hoạt động tại 6 khu vực: 1. Trung Quốc 2. Ấn Độ 3. Nhật Bản 4. Philipin 5. Nam Thái Bình Dương & Hàn Quốc (Úc, Indonesia, Hàn Quốc & New Zealand) 6. Khu vực phía Tây và Đông Nam Châu Á (SEWA) Các nhãn hiệu cocacola trên thị trường hiện nay: GVHD : NGUYỄN XUÂN LÃN TRANG 3 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA COCACOLA NHÓM2 II/ LỊCH SỬ VỀ CÔNG TY COCACOLA VIỆT NAM Giới thiệu lần đầu tiên tại Việt Nam từ nă m 1960 và đã trở lại từ tháng 2 năm 1994, sau khi Hoa Kỳ bãi bỏ lệnh cấm vận thương mại. 1960: Lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu tại Việt Nam. Tháng 2 năm 1994: Coca-Cola trở lại Việt Nam và bắt đầu quá trình kinh doanh lâu dài. Tháng 8 năm 1995: Liên Doanh đầu tiên giữa Coca-Cola Đông Dương và công ty Vinafimex được thành lập, có trụ sở tại miền Bắc. Tháng 9 năm 1995: Một Liên Doanh tiếp theo tại miền Nam mang tên Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola Chương Dương cũng ra đời do sự liên kết giữa Coca-Cola và công ty Chương Dương của Việt Nam. Tháng 1 năm 1998: Thêm một liên doanh nữa xuất hiện tại miền Trung - Coca-Cola Non Nước. Đó là quyết định liên doanh cuối cùng của Coca-Cola Đông Dương tại Việt Nam, được thực hiện do sự hợp tác với Công ty Nước Giải Khát Đà Nẵng. Tháng 10 năm 1998: Chính Phủ Việt Nam đã cho phép các Công ty Liên Doanh trở thành Công ty 100% vốn đầu tư nước ngoài. Các Liên Doanh của Coca-Cola tại Việt Nam lần lượt thuộc về quyền sở hữu hoàn toàn của Coca-Cola Đông Dương, và sự thay đổi này đã được thực hiện trước tiên bởi Công ty Coca-Cola Chương Dương – miền Nam. Tháng 3 đến tháng 8 năm 1999: Liên doanh tại Đà Nẵng và Hà Nội cũng chuyển sang hình thức sở hữu tương tự. Tháng 6 năm 2001: Do sự cho phép của Chính phủ Việt Nam, ba Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola tại ba miền đã hợp nhất thành một và có chung sự quản lý của Coca-Cola Việt Nam, đặt trụ sở tại Quận Thủ Đức – Thành Phố Hồ Chí Minh. Từ ngày 1 tháng 3 năm 2004: Coca-Cola Việt Nam đã được chuyển giao cho Sabco, một trong những Tập Đoàn Đóng Chai danh tiếng của Coca-Cola trên thế giới. Co ca-Co la Việt Na m có 3 n h à máy đ ó n g ch ai trên toàn qu ốc: HÀ TÂ Y - ĐÀ NẴ N G - HỒ CH Í M IN H. Vốn đầu tư: trên 163 triệu USD: ...