Bài giảng Nguyên lý Marketing: Chương 2 - Trần Hồng Hải

Chương 2 trang bị cho người học những hiểu biết về phân tích môi trường Marketing của doanh nghiệp. Mục tiêu chương này nhằm giới thiệu tổng quát về môi trường vi mô – vĩ mô, phân tích môi trường vĩ mô, phân tích môi trường vi mô (môi trường ngành và năng lực cạnh tranh trong ngành).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Nguyên lý Marketing: Chương 2 - Trần Hồng Hải Mục tiêu chương 2 Chương 2: Phân tích Môi trường n Giới thiệu tổng quát về môi trường vi Marketing của doanh nghiệp mô – vĩ mô n Phân tích môi trường vĩ mô n Phân tích môi trường vi mô (môi trường ngành và năng lực cạnh tranh trong Biên soạn: Trần Hồng Hải ngành) Email: haihong.tran@gmail.com 1 2 Giới thiệu về môi trường Môi trường marketing của Marketing doanh nghiệp n Khái niệm Môi trường Môi trường kinh tế Môi trường n Những thành phần bên trong và bên ngoài của tổ Công nghệ Chính trị – Pháp lý chức ðối thủ cạnh tranh n Phân loại môi trường Nhà cung Doanh Trung gian Khách n Môi trường vi mô và môi trường vĩ mô cấp nghiệp marketing hàng n Môi trường nội bộ (bên trong) và môi trường bên ngoài Công chúng Môi trường Môi trường Môi trường dân số Tự nhiên Văn hóa – xã hội (nhân khẩu) 3 4 Ý nghĩa của việc phân tích môi trường marketing Phân tích Môi trường vĩ mô n Phân tích nhằm nhận dạng và so sánh các n Những yếu tố xã hội rộng lớn tác động đến Điểm mạnh (Strengths) và Điểm yếu môi trường vi mô của doanh nghiệp (Weaknesses) của doanh nghiệp n Môi trường Dân số (Nhân khẩu) n Môi trường Kinh tế n Phân tích các Cơ hội (Opportunities) và các n Môi trường Tự nhiên Nguy cơ (Threats) n Môi trường Công nghệ n Môi trường Chính trị - Pháp lý SWOT là nền tảng để xây dựng mục tiêu, chiến n Môi trường Văn hóa – Xã hội lược và các chương trình hành động marketing 5 6 1 Môi trường Dân số (nhân khẩu) Môi trường Dân số (nhân khẩu) n Quy mô, mật độ, sự chuyển dịch dân số n Quy mô và sự chuyển dịch về dân số: n Cơ cấu Tuổi tác n di dân do kinh tế hay chính trị tình trạng di n Cơ cấu Giới tính dân sang các nước giàu n Cơ cấu Chủng tộc n .. n Cơ cấu tuổi tác: tỷ lệ sinh cao ở các nước nghèo Sự biến đổi về mặt dân số thay đổi lượng n n và chất của thị trường n tuổi trung bình cao n Nhật Bản 7 8 Môi trường Kinh tế Môi trường Kinh tế n Những yếu tố tác động đến khả năng chi tiêu của n Quy Luật của nhà thống kê Ernst Engel (1821 – khách hàng 1896): n Khi thu nh ...