Tiểu luận môn Nguyên lý Marketing: Tìm hiểu về hoạt động Marketing của sản phẩm Biti's Hunter

Tiểu luận trình bày câu chuyện của Biti’s; giới thiệu về thương hiệu Biti’s Hunter; chiến lược sản phẩm của Biti’s Hunter; chiến lược giá của Biti’s Hunter; chiến lược phân phối của Biti’s Hunter; chiến lược truyền thông của Biti’s Hunter.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận môn Nguyên lý Marketing: Tìm hiểu về hoạt động Marketing của sản phẩm Biti’s Hunter1 MỤC LỤCCHƯƠNG1:CÂUCHUYỆNCỦABITI’S4I. GIỚITHIỆUDOANHNGHIỆP…………………………………………………4 1. Tổng quan………………………………………………………………….4 2. Lịchsửhìnhthành,pháttriểnvàthànhtựugầnđâycủa Biti’s……………4 3. Danhmụcsản phẩm……………………………………………………….6 II. GIỚITHIỆUVỀTHƯƠNGHIỆUBITI’SHUNTER 6 1. Bốicảnhra đời…………………………………………………………6 2. ÝnghĩatênBiti’s Hunter………………………………………………7 CHƯƠNG2:CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨMCỦABITI’SHUNTER 92 I. TậphợpsảnphẩmthuộcdòngBiti’sHunter…………………………………. …..9II. ChiếnlượcSTPcủaBiti’sHunter……………………………………………… 9 1. Phânđoạnthịtrường(segmentation) ………………………………………9 2. Lựachọnthịtrườngmụctiêu(targeting) …………………………………12 3. QuytrìnhđịnhvịsảnphẩmcủaBiti’sHunter(position) …………………12 III. Cáccấpđộcấuthànhsản phẩm………………………………………………….19 CHƯƠNG3:CHIẾNLƯỢCGIÁCỦABITI’SHUNTER 20 I. NhữngyếutốảnhhưởngđếnviệcđịnhgiácủaBiti’s Hunter…………………..20 3 1. Yếutốnội vi………………………………………………………………20 2. Yếutốngoại vi……………………………………………………………20 II. Bảng giá………………………………………………………………………….20 III. Địnhgiádựavàocácđốithủcạnh tranh………………………………………...21IV. Chiếnlượcgiáđiểnhình………………………………………………………… 23 CHƯƠNG4:CHIẾNLƯỢCPHÂNPHỐICỦABITI’SHUNTER 25 I. Hệthốngkênhphân phối………………………………………………………...25II. ChiếnlượcphânphốicủaBiti’s………………………………………………… 25 4 1. Mụctiêuphân phối………………………………………………………..25 2. Phântíchưuđiểmvànhược điểm………………………………………...26 3. Quảntrịkênhphân phối…………………………………………………..27 CHƯƠNG5:CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNGCỦABITI’SHUNTER 28I. KếhoạchtruyềnthôngcủaBiti’sHunter……………………………………..… 28 II. Lựachọnphốithứcchiêu thị………………………………………………….....35III. PhântíchhoạtđộngtruyềnthôngcủadòngsảnphẩmBiti’sHuntertại VN…....36 1. Quảngcáo…………………….. …………………………………………..365 2. Khuyếnmãi……………….. ……………………………………………...38 3. Quanhệcôngchúng(PR) ………………………………………………...38 II.6 CHƯƠNG 1 CÂU CHUYỆN CỦA BITI’S I. Giớithiệudoanhnghiệp: 1. Tổngquan:Rađờinăm1982,tiềnthâncủaBiti’slà2tổhợpsảnxuấtBìnhTiênvàVạnThànhtạiđườngBìnhTiên,quận6,tp.HCMvới20côngnhânchuyênsảnxuấtcácloạidépcaosuđơngiản.Đếnnăm1986haitổhợpnàysápnhậplạithànhhợptácxãcaosuBìnhTiênchuyênsảnxuấtgiàydépchấtlượngcaotiêuthụtrongnướcvàxuấtkhẩusangthịtrườngĐôngÂuvàTâyÂu.CáitênBiti’slàviếttắtcủacáitênBìnhTiênnày.Thươnghiệu“Biti’sđãđượcđăngkítạiTrungQuốcvàonăm1999vàđồngthờitổchứchệthốngphânphốichânrếttừtổngđạilýđếnđạilýkinhdoanhđểphủdàyvàhiệndiệnkhắpnơitừVânNam,TrùngKhánh,QuảngTây,QuảngĐông,…đếncảBắcKinh,ThượngHải.HiệnnayBiti’slàmộtcôngtyhàngđầucủaViệtNamtrongngànhsảnxuấtkinhdoanhgiàydépvàlàmộttrongsốítthươnghiệugiàydépViệtNamcóthểxâmnhậpthànhcông ...