Bài giảng Quan hệ công chúng: Chương 7 - PGS.TS. Nguyễn Đình Toàn

Bài giảng "Quan hệ công chúng: Chương 7 - Quản trị tài trợ" cung cấp cho sinh viên các nội dung kiến thức về: Bản chất của tài trợ và quản trị tài trợ; công chúng và mục tiêu của hoạt động tài trợ; quy trình quản trị tài trợ;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quan hệ công chúng: Chương 7 - PGS.TS. Nguyễn Đình Toàn Học phần: Quan hệ công chúngChương 7 Quản trị tài trợ Mục tiêu nghiên cứu của chương 7 Sau khi học xong chương này sinh viên có thể:1.Hiểu được tài trợ và làm thế nào để lựa chọn các chủ thể phù hợp.2.Biết được nhân tố tác động đến sự phát triển của tài trợ.3.Biết được những nhân tố nên xem xét khi lựa chọn chủ thể để tài trợ.4.Đánh giá hiệu quả hoạt động tài trợ. 6–164 Nội dung của chương 77.1 BÁn chất của tài trợ và quÁn trị tài trợ7.2 Công chúng và mục tiêu của ho¿t động tài trợ7.3 Quy trình quÁn trị tài trợPGS.TS. Nguyễn Đình Toàn – Khoa Marketing – ĐH KTQD. 7–165 Khái niệm về tài trợ• Lịch sử phát triển của ho¿t động tài trợ ➢ Lịch sử của tài trợ ❖ Ngußn gốc của tài trợ là Gaius Clinius Maecenas ❖ Sự phát triển của tài trợ hiện đ¿i ngày nay – Thế vận hội Athens năm 1898. ❖ Năm 1924 t¿i Paris, biển quÁng cáo lần đầu tiên xuất hiện ❖ Năm 1952 (Helsinki) hợp đßng quyền tài trợ đầu tiên được ký kết. ❖ Jesse Owens – VĐV điền kinh của Mỹ là ngưßi đầu tiên được tài trợ t¿i thế vận hội mùa đông 1936 ❖ Năm 1950 Rowohlt – NXB ngưßi Đức cho nhà tài trợ đặt quÁng cáo á tất cÁ các trang bìa sách Khái niệm về tài trợ• Lịch sử phát triển của ho¿t động tài trợ ➢ Sự phát triển của ho¿t động tài trợPGS.TS. Nguyễn Đình Toàn – Khoa Marketing – ĐH KTQD. 7–167 Khái niệm về tài trợ• Một số khái niệm ➢ Tài trợ đã được định nghĩa dưới nhiều góc độ khác nhau. Được chia thành hai nhóm chính: ❖ Tiếp cận theo hướng quy trình Khái niệm về tài trợ• Một số khái niệm ➢ Tài trợ đã được định nghĩa dưới nhiều góc độ khác nhau. Được chia thành hai nhóm chính: ❖ Tiếp cận theo hướng truyền thông Khái niệm về tài trợ• Một số khái niệm ➢ Từ những khái niệm trên có thể thấy ho¿t động tài trợ liên quan đến hai chủ thể chính: ❖ Nhà tài trợ - cá nhân, tá chức cung cấp ngußn lực (tài chính) – Với họ tài trợ là một công cụ marketing cơ bÁn ❖ Chủ thể nhận tài trợ - tiếp nhận các ngußn lực của nhà tài trợ – Với họ tài trợ là biện pháp tài chính và là ngußn thu chủ yếu. PGS.TS. Nguyễn Đình Toàn – Khoa Marketing – ĐH KTQD. 7–170 Khái niệm về tài trợ • Những nhân tố làm gia tăng chi tiêu cho tài trợPhía cầu - Nhà tài trợ Phía cung - Chā thể nh¿n tài trợ• Sự leo thang chi phí mua khoảng • Chính sách của chính phủ về trợ không quảng cáo. cấp - Cạnh tranh tăng - Rút khỏi lích vực công cộng từ - Sự phân mảng của nhóm công chúng những hoạt động văn hóa và mục tiêu thể thao• Hiệu quả quảng cáo bị sụt giảm Nhÿng lý do • Nhu cầu các quỹ tăng cao do các - Sự lộn xộn của quảng cáo cho sā phát tiêu chuẩn cao hơn chẳng hạn: - Sự báo hòa của người tiêu dùng triển cāa tài - Thiết bị an toàn cao hơn• Lệnh cấm quảng cáo đối với một trợ - Chuyên nghiệp hóa công việc số ngành nhất định: tình nguyện - Thức uống có cồn • Những cơ hội marketing - Thuốc lá - Tiếp xúc rộng hơn (công khai)• Nhu cầu của các công ty trong việc • Làm mạnh mẽ thương hiệu chủ tương tác chặt chẽ hơn với khách hàng thể nhận tài trợ thông qua hợp tác (tiềm năng) xây dựng thương hiệu PGS.TS. Nguyễn Đình Toàn – Khoa Marketing – ĐH KTQD. 7–171 Công chúng và các mục tiêu của ho¿t động tài trợ• Công chúng của tài trợ sự kiện ➢ Công chúng xem trực tiếp ➢ Công chúng xem phát l¿i ➢ Công chúng t¿i sự kiện ➢ Công chúng không t¿i sự kiện• Các mục tiêu của tài trợ ➢ Nâng cao nhận biết /nhận thức ➢ Thay đái hoặc nâng cao hình Ánh thương hiệu ➢ Thể hiện lòng mến khách ➢ Chứng minh sự đái mới và tính năng của sÁn phẩm ➢ Xúc tiến bán ➢ Nâng cao tính thần của nhân viên ➢ Mục tiêu cá nhânPGS.TS. Nguyễn Đình Toàn – Khoa Marketing – ĐH KTQD. 7–172 Khái thác tài trợ Công chúng • Khách sự kiện (đầy đủ thành phần) • Người xem TV • Công đồng rộng lớn không ...