Danh mục

Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 3 - Ths. Đinh Tiên Minh

Số trang: 14      Loại file: pdf      Dung lượng: 0.00 B      Lượt xem: 175      Lượt tải: 0    
tailieu_vip

Xem trước 2 trang đầu tiên của tài liệu này:

Thông tin tài liệu:

Bài 3 Thông cáo báo chí thuộc bài giảng quan hệ công chúng, trong bài này trình bày những nội dung liên quan đến công cụ hữu ích của PR, thông cáo báo chí (TCBC). Mục đích, tình huống sử dụng cũng như những lưu ý khi viết TCBC. Các nội dung cơ bản cần phải có của nó. Học xong bài này sinh viên sẽ có những bài tập áp dụng thực tế và rèn luyện kỹ năng viết của mình.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 3 - Ths. Đinh Tiên Minh 9/16/2009 Bài 3 Thông cáo báo chí www.dinhtienminh.net Th.S Đinh Tiên Minh Trường ĐHKT TPHCM Khoa Thương Mại – Du Lịch – Marketing NỘI DUNG 1. Vai trò của Thông Cáo Báo Chí 2. Tác hại của Thông Cáo Báo Chí 3. Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC 4. Mục đích TCBC, sử dụng khi nào. 5. Viết Thông cáo báo chí 6. Nội dung cơ bản 7. Một số lời khuyên 8. Chuẩn bị thông tin 9. Bài tập 2 9/16/2009 1 9/16/2009 1. VAI TRÒ Là cầu nối giữa doanh nghiệp với báo chí và công chúng. Là “tiếng nói” chính thức của doanh nghiệp. Thông cáo - Báo chí Doanh Nghiệp báo chí - Công chúng 9/16/2009 3 2. TÁC HẠI Một số trường hợp sai:  Sai về giá sản phẩm.  Sai về ngày khuyến mãi.  Sai về chỉ số:  chứng khoán.  Khoa học: y tế, giáo dục, tài trợ…  Sai về đường lối/ chỉ đạo chung của doanh nghiệp. 9/16/2009 4 2 9/16/2009 2. TÁC HẠI (tt) Tác hại:  Thiệt hại cho công ty.  Phá vỡ mối quan hệ.  Khách hàng khiếu kiện về sản phẩm.  Phá sản công ty là chuyện có thể xảy ra. 9/16/2009 5 3. AI THƯỜNG XUYÊN TIẾP XÚC TCBC  PR agency.  PR trong các doanh nghiệp.  Những phát ngôn viên của các cơ quan tổ chức chính phủ/ phi chính phủ. 9/16/2009 6 3 9/16/2009 3. AI THƯỜNG XUYÊN TIẾP XÚC TCBC  Cơ quan thông tấn báo chí:  Phóng viên;  Trưởng trang;  Biên tập viên;  Thư ký tòa soạn;  Phó tổng biên tập;  Tổng biên tập. 9/16/2009 7 4. MỤC ĐÍCH CỦA TCBC Mục đích:  Cung cấp thông tin cho báo chí.  Giải đáp câu hỏi của dư luận.  Hỗ trợ phóng viên tìm hiểu về sản phẩm của công ty.  Một cách quảng bá hình ảnh công ty.  Mục đích cao nhất là được đăng tin tốt. 9/16/2009 8 4 9/16/2009 4. TCBC SỬ DỤNG KHI NÀO Các tình huống có thể sử dụng:  Giới thiệu sản phẩm mới;  Giới thiệu chương trình khuyến mãi;  Giới thiệu dự án đầu tư mới;  Công bố dự án tài trợ;  Động thổ/ khánh thành/ tham quan nhà máy; 9/16/2009 9 4. TCBC SỬ DỤNG KHI NÀO (tt) Các tình huống có thể sử dụng:  Công bố dự án hợp tác;  Công bố kết quả khảo sát/ nghiên cứu/ giải thưởng/ kết quả kinh doanh…;  Giới thiệu Tổng giám đốc mới;  Phát ngôn về vấn đề liên quan … 9/16/2009 10 5 9/16/2009 4. YÊU CẦU ĐỐI VỚI NGƯỜI VIẾT Người viết TCBC phải:  Hiểu về báo chí tổng quan;  Hiểu rõ ngành mình đang công tác;  Biết kết nối sự kiện được thông báo với “hot news” của ngành;  Hiểu đặc thù của những báo được nhận thông cáo báo chí (thậm chí là người nhận);  Hiểu rõ mục đích thông tin của TCBC; 9/16/2009 11 5. VIẾT TCBC Thông cáo báo chí:  Thường được gọi là Press Release hay News Release;  Thông cáo báo chí phải trả lời được toàn bộ thông tin cần thiết qua 5 câu hỏi W và 1câu hỏi H;  Có trích dẫn của người có trách nhiệm cao nhất trong phạm vi thông tin; 9/16/2009 12 6 9/16/2009 6. NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA TCBC 1. Mục đích thông cáo 2. Thông tin liên hệ 3. Tít chính – Tít phụ 4. Địa điểm, ngày tháng năm 5. Lời dẫn – đoạn 1 6. Thân bài – đoạn 2/3/4 7. Thông tin về công ty 9/16/2009 13 6. NỘI DUNG ...

Tài liệu được xem nhiều:

Tài liệu cùng danh mục:

Tài liệu mới: