Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 3 - Ths. Đinh Tiên Minh
Thông tin tài liệu:
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 3 - Ths. Đinh Tiên Minh 9/16/2009 Bài 3 Thông cáo báo chí www.dinhtienminh.net Th.S Đinh Tiên Minh Trường ĐHKT TPHCM Khoa Thương Mại – Du Lịch – Marketing NỘI DUNG 1. Vai trò của Thông Cáo Báo Chí 2. Tác hại của Thông Cáo Báo Chí 3. Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC 4. Mục đích TCBC, sử dụng khi nào. 5. Viết Thông cáo báo chí 6. Nội dung cơ bản 7. Một số lời khuyên 8. Chuẩn bị thông tin 9. Bài tập 2 9/16/2009 1 9/16/2009 1. VAI TRÒ Là cầu nối giữa doanh nghiệp với báo chí và công chúng. Là “tiếng nói” chính thức của doanh nghiệp. Thông cáo - Báo chí Doanh Nghiệp báo chí - Công chúng 9/16/2009 3 2. TÁC HẠI Một số trường hợp sai: Sai về giá sản phẩm. Sai về ngày khuyến mãi. Sai về chỉ số: chứng khoán. Khoa học: y tế, giáo dục, tài trợ… Sai về đường lối/ chỉ đạo chung của doanh nghiệp. 9/16/2009 4 2 9/16/2009 2. TÁC HẠI (tt) Tác hại: Thiệt hại cho công ty. Phá vỡ mối quan hệ. Khách hàng khiếu kiện về sản phẩm. Phá sản công ty là chuyện có thể xảy ra. 9/16/2009 5 3. AI THƯỜNG XUYÊN TIẾP XÚC TCBC PR agency. PR trong các doanh nghiệp. Những phát ngôn viên của các cơ quan tổ chức chính phủ/ phi chính phủ. 9/16/2009 6 3 9/16/2009 3. AI THƯỜNG XUYÊN TIẾP XÚC TCBC Cơ quan thông tấn báo chí: Phóng viên; Trưởng trang; Biên tập viên; Thư ký tòa soạn; Phó tổng biên tập; Tổng biên tập. 9/16/2009 7 4. MỤC ĐÍCH CỦA TCBC Mục đích: Cung cấp thông tin cho báo chí. Giải đáp câu hỏi của dư luận. Hỗ trợ phóng viên tìm hiểu về sản phẩm của công ty. Một cách quảng bá hình ảnh công ty. Mục đích cao nhất là được đăng tin tốt. 9/16/2009 8 4 9/16/2009 4. TCBC SỬ DỤNG KHI NÀO Các tình huống có thể sử dụng: Giới thiệu sản phẩm mới; Giới thiệu chương trình khuyến mãi; Giới thiệu dự án đầu tư mới; Công bố dự án tài trợ; Động thổ/ khánh thành/ tham quan nhà máy; 9/16/2009 9 4. TCBC SỬ DỤNG KHI NÀO (tt) Các tình huống có thể sử dụng: Công bố dự án hợp tác; Công bố kết quả khảo sát/ nghiên cứu/ giải thưởng/ kết quả kinh doanh…; Giới thiệu Tổng giám đốc mới; Phát ngôn về vấn đề liên quan … 9/16/2009 10 5 9/16/2009 4. YÊU CẦU ĐỐI VỚI NGƯỜI VIẾT Người viết TCBC phải: Hiểu về báo chí tổng quan; Hiểu rõ ngành mình đang công tác; Biết kết nối sự kiện được thông báo với “hot news” của ngành; Hiểu đặc thù của những báo được nhận thông cáo báo chí (thậm chí là người nhận); Hiểu rõ mục đích thông tin của TCBC; 9/16/2009 11 5. VIẾT TCBC Thông cáo báo chí: Thường được gọi là Press Release hay News Release; Thông cáo báo chí phải trả lời được toàn bộ thông tin cần thiết qua 5 câu hỏi W và 1câu hỏi H; Có trích dẫn của người có trách nhiệm cao nhất trong phạm vi thông tin; 9/16/2009 12 6 9/16/2009 6. NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA TCBC 1. Mục đích thông cáo 2. Thông tin liên hệ 3. Tít chính – Tít phụ 4. Địa điểm, ngày tháng năm 5. Lời dẫn – đoạn 1 6. Thân bài – đoạn 2/3/4 7. Thông tin về công ty 9/16/2009 13 6. NỘI DUNG ...
Tìm kiếm theo từ khóa liên quan:
Quảng cáo truyền hình Quan hệ công chúng Bài giảng quan hệ công chúng Lý thuyết quản trị truyền thông Thông cáo báo chí Kỹ năng viết thông cáo báo chíTài liệu cùng danh mục:
-
Những thảm họa truyền thông trong khủng hoảng
6 trang 629 0 0 -
Các lỗi trong thiết kế kênh phân phối
5 trang 353 0 0 -
5 sai lầm trong chiến lược quảng cáo
3 trang 341 0 0 -
Bí quyết đặt tên cho doanh nghiệp của bạn
6 trang 302 0 0 -
Đề cương học phần Quan hệ công chúng (Public Relations)
4 trang 292 1 0 -
6 trang 281 0 0
-
Câu hỏi ôn tập môn Giao tiếp và quan hệ công chúng
28 trang 255 0 0 -
10 lỗi trong xây dựng thương hiệu
6 trang 249 0 0 -
Tài liệu ôn thi Google Adword tìm kiếm nâng cao
307 trang 241 0 0 -
Đề thi môn Quan hệ công chúng (PR)
6 trang 224 2 0
Tài liệu mới:
-
Khảo sát tình trạng dinh dưỡng trước mổ ở người bệnh ung thư đại trực tràng
9 trang 20 0 0 -
94 trang 17 0 0
-
Tham vấn Thanh thiếu niên - ĐH Mở Bán công TP Hồ Chí Minh
276 trang 18 0 0 -
Kết hợp luân phiên sóng T và biến thiên nhịp tim trong tiên lượng bệnh nhân suy tim
10 trang 17 0 0 -
Đề thi giữa học kì 1 môn Ngữ văn lớp 9 năm 2024-2025 có đáp án - Trường THCS Nguyễn Trãi, Thanh Khê
14 trang 20 0 0 -
Đánh giá hiệu quả giải pháp phát triển thể chất cho sinh viên Trường Đại học Kiến trúc Hà Nội
8 trang 17 0 0 -
Tỉ lệ và các yếu tố liên quan đoạn chi dưới ở bệnh nhân đái tháo đường có loét chân
11 trang 18 0 0 -
39 trang 18 0 0
-
Đề thi học kì 1 môn Tiếng Anh lớp 6 năm 2024-2025 có đáp án - Trường TH&THCS Quang Trung, Hội An
6 trang 18 1 0 -
Tôm ram lá chanh vừa nhanh vừa dễRất dễ làm, nhanh gọn mà lại ngon. Nhà mình
7 trang 18 0 0