Bài giảng Quản trị kinh doanh nông nghiệp - Chương 4: Chức năng lập kế hoạch

Bài giảng Quản trị kinh doanh nông nghiệp - Chương 4: Chức năng lập kế hoạch. Những nội dung chính trong chương này gồm có: Một số vấn đề chung về chức năng lập kế hoạch, vai trò của marketing, quản trị marketing. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị kinh doanh nông nghiệp - Chương 4: Chức năng lập kế hoạch CHƯƠNG4 CHỨCNĂNGLẬPKẾHOẠCH I.MỘTSỐVẤNĐỀCHUNGKhái niệm về chức năng lập kế hoạchCác hoạt động cần phải thực hiện  tạo được vị trí thuận lợi nhất trong tươnglai,nhằm:(1)đáp ứngnhucầu khách hàng; và (2) lợi nhuận tối đa trongdàihạn.Ba hoạt động liên quan: marketing, dự II.VAITRÒCỦAMARKETING1)Nhiệmvụcủamarketing(mktg)Mktglàmộttrongnhữnglĩnhvựcdễbị hiểubiếtlệchlạcnhấttrongquảntrị kinh doanh. Điều này đặc biệt đúng trong hệ thống lương thực nông nghiệp. II.VAITRÒCỦAMARKETING 1)NhiệmvụcủamktgCó sự mâu thuẫn giữa người sản xuất và ngườitiêudùng.Người sản xuất tìm kiếm tối đa hóa lợi nhuậndàihạnNgười tiêu dùng tìm cách tối đa hóa tổng mứchữudụngMktg tạo ra cầu nối cho mâu thuẫn này bằngcáchhoàntấtquátrìnhsảnxuất.... II.VAITRÒCỦAMARKETING 1)NhiệmvụcủamktgMktg giúp người sản xuất hiểu rõ nhu cầu củangườitiêudùngSXcáingườitiêu dùngcầnGiúp trả lời: sản xuất cái gì?; bao nhiêu?; khinào?;ai?;vàchoai? Mktg giúp cải thiện hiệu quả của nền kinhtếtoàndiện,giúpgiatănglợinhuận vàmứcđộthỏamãn. II.VAITRÒCỦAMARKETING2)VaitròcủamktgtrongnềnkinhtếNăm rào cản đối với sự thỏa mãn của ngườitiêudùng:(1)quyềnsởhữu(2)thờigian(3)khônggian(4)giátrị(5)thôngtin II.VAITRÒCỦAMARKETING 2)VaitròcủamktgtrongnềnkinhtếChínchứcnăngmarketing:(1,2)Mua,Bán quyềnsởhữu(3)Tồntrữ thờigian(4)Vậnchuyển khônggian(5)Chếbiến giátrị II.VAITRÒCỦAMARKETING 2)Vaitròcủamktgtrongnềnkinhtế(6)Phânloạivà tiêuchuẩnhóa thôngtin(7) Tài chính  không gian, thờigian,giátrị(8)Gánhchịurủiro thờigian(9)Thôngtint/trường thôngtin II.VAITRÒCỦAMARKETING 2)VaitròcủamktgtrongnềnkinhtếThành phần trung gian thực hiện chín chứcnăng;Người mua và người bán tự thực hiện mộtsốchứcnăng;...Một thương lái khó thực hiện toàn bộ cácchứcnăng. II.VAITRÒCỦAMARKETING 2)VaitròcủamktgtrongnềnkinhtếBốnhữudụngmktg:(1)Khônggian;(2)Thờigian;(3)Hìnhthức;và(4)Quyềnsởhữu. II.VAITRÒCỦAMARKETING 2)VaitròcủamktgtrongnềnkinhtếMktg đảm bảo người tiêu dùng nhận đượcSP:• Đúng chủng loại (hữu dụng hình thức);• Đúngchỗ(hữudụngkhônggian);• Giáhợplý(hữudụngsởhữu);và• Đúnglúc(hữudụngthờigian). II.VAITRÒCỦAMARKETING 2)VaitròcủamktgtrongnềnkinhtếQuanhệcủacácnguyêntắcmarketing:(i) 9 chức năng marketing làm cầu nối cho mâuthuẫngiữangườisảnxuấtvàngười tiêudùng;(ii) Tạora4hữudụng,vượtqua5ràocản;(iii) Tăng hiệu quả của hệ thống kinh tế: ngườitiêudùng,ngườisảnxuất,vàphúc lợi xã hội/tài nguyên kinh tế  thành côngcủanềnkinhtế. II.VAITRÒCỦAMARKETING3) Vai trò của mktg đối với tương lai củakinhdoanhnôngnghiệpHệ thống lương thực nông nghiệp hiện nay: năng lực sản xuất > nhu cầutrongnước;Thịtrườngxuấtkhẩu/trongnướccạnh tranhgaygắt. II.VAITRÒCỦAMARKETING 3)VaitròcủamktgvàKDNNThành công = thoả mãn nhu cầu đang thayđổicủangườitiêudùngtrênthị trường lương thực nông nghiệp mộtcáchcókếtquảvàcóhiệuquả. II.VAITRÒCỦAMARKETING 3)VaitròcủamktgvàKDNNCần tiếp cận tinh tế hơn về marketing và quantâmkỹhơnvềnhucầucủangười tiêudùng.Chỉtìmcáchtiêuthụnhữnggì mà người nông dân sản xuất ra là chưa đủMarketing=cáchoạtđộngkinhdoanhnhằm thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng thôngquaviệcliênkếtdònghànghóavà dịch vụ từ người sản xuất đến người tiêudùng. II.VAITRÒCỦAMARKETING4)CáchtiếpcậnmktgTừđịnhhướngsảnxuấtvàbánthoả mãn nhu cầu người tiêu dùng một cáchcólợi;Không phải sản phẩm ưu việt về kỹ thuậtmàlàsảnphẩmthỏamãnhoàn toànnhucầucủangườitiêudùng. III.QUẢNTRỊMARKETING1) Sự chuyển biến về vai trò marketing trongdoanhnghiệpHiệuquảbánhàngmarketing:...... tìm hiểu nhu cầu của người tiêu dùng trướcvàsauđótạorasảnphẩmđểthỏa ...