Bài giảng Quản trị maketing 2 - Chương 3: Quản trị các kênh marketing

Chương 3 trình bày các nội dung như: Cấu trúc và chức năng kênh marketing, các quyết định tổ chức (thiết kế) kênh, các quyết định quản trị kênh, các quyết định marketing của nhà bán lẻ. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị maketing 2 - Chương 3: Quản trị các kênh marketingDHCHƯƠNG 3TMQuản trị các kênh marketingUM_TMarketing Management79Nội dung cơ bảnDCấu trúc và chức năng kênh marketing3.2Các quyết định tổ chức (thiết kế) kênh3.3Các quyết định quản trị kênh3.4Các quyết định marketing của nhà bán lẻH3.1UM_TTMMarketing Management80Nội dung cơ bảnDCác quyết định marketing của nhà bánbuôn3.6Các quyết định logistics thị trường vàoutsourcing dịch vụ logistics3.7Các quyết định franchising3.8Động thái và xu thế phát triển hệ thốngphân phốiH3.5UM_TTMMarketing Management813.1 Cấu trúc và chức năng kênh marketingHDTMKhái niệm và cấu trúc của kênh marketingUM_TCác chức năng của kênh marketingMarketing Management823.1.1 Khái niệm và cấu trúc của kênh marketingH_TTMLà hệ thống các đối tác và các liên minh đượcsử dụng bởi DN nhằm tạo nguồn, làm mạnh vàcung ứng SP/hoặc dịch vụ của nóUMMạnggiá trịDKênhMarketingLà một tập hợp các tổ chức và cá nhân độclập và phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào quátrình đưa hàng hóa hoặc dịch vụ từ nơi sảnxuất đến NTD cuối cùng/NSD công nghiệpMarketing Management83