Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 9: Duy trì và khai thác thương hiệu

Nội dung bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 9: Duy trì và khai thác thương hiệu trình bày nhằm làm rõ 2 vấn đề như sau: Duy trì thương hiệu và khai thác thương hiệu. Bởi vì xây dựng thương hiệu không chỉ đơn giản lạ tạo ra thương hiệu, tiến hành xây dựng các yếu tố liên quan, đăng ký bảo hộ,...rồi khai thác. Một thương hiệu không thể tồn tại nếu không có một chiến lược hợp lý để duy trì và phát triển, đặc biệt trước sự thay đổi không ngừng của thị trường.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 9: Duy trì và khai thác thương hiệu 9.1 Duy tr× th­¬ng hiÖu<br /> néi dung<br /> Ch­¬ng 9<br /> <br /> 9.2 Khai th¸c th­¬ng hiÖu<br /> <br /> X©y dùng th­¬ng hiÖu kh«ng chØ ®¬n gi¶n lµ<br /> t¹o ra th­¬ng hiÖu, tiÕn hµnh x©y dùng c¸c<br /> yÕu tè liªn quan, ®¨ng ký b¶o hé...råi khai<br /> th¸c. Mét th­¬ng hiÖu kh«ng thÓ tån t¹i nÕu<br /> kh«ng cã nh÷ng chiÕn l­îc hîp lý ®Ó duy tr×<br /> vµ ph¸t triÓn, ®Æc biÖt tr­íc sù thay ®æi<br /> kh«ng ngõng cña thÞ tr­êng.<br /> <br /> Qu¸ tr×nh duy tr× vµ ph¸t triÓn th­¬ng hiÖu<br /> bao gåm nhiÒu ho¹t ®éng cã tÝnh thèng<br /> nhÊt, ®­îc thùc hiÖn liªn tôc,c¸c ho¹t ®éng<br /> nµy phï hîp víi ®Þnh h­íng môc tiªu chiÕn<br /> l­îc marketing cña c«ng ty còng nh­ bèi<br /> c¶nh thÞ tr­êng.<br /> <br />