Bài Luận Đề Tài: Phân tích hành vi mua sắm của teen Việt Nam đối với ngành hàng thời trang

A. Phần mở đầu Trong thời đại phát triển và hội nhập hiện nay, khó có thể phủ nhận được rằng sự sáng tạo, năng động, khả năng thích nghi với những điều mới mẻ của tuổi Teen, của giới trẻ là không có giới hạn. Các bạn dám sống, dám ước mơ, dám biến các ý tưởng của mình thành sự thật và đặc biệt là luôn khao khát thể hiện, chứng tỏ bản thân. Chính vì lẽ đó mà các bạn rất dễ hưởng ứng các lời kêu gọi của cộng đồng và tạo ra những trào lưu...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài Luận Đề Tài: Phân tích hành vi mua sắm của teen Việt Nam đối với ngành hàng thời trang Bài Luận Đề Tài:Phân tích hành vi mua sắm của teen Việt Nam đối với ngành hàng thời trang Phân tích hành vi mua sắm của Teen Việt Nam đối với ngành hàng thời trang Mục lục A. Phần mở đầu Trong thời đại phát triển và hội nhập hiện nay, khó có thể phủ nhận được rằng sự sángtạo, năng động, khả năng thích nghi với những điều mới mẻ của tuổi Teen, của giới trẻ làkhông có giới hạn. Các bạn dám sống, dám ước mơ, dám biến các ý tưởng của mình thànhsự thật và đặc biệt là luôn khao khát thể hiện, chứng tỏ bản thân. Chính vì lẽ đó mà các bạnrất dễ hưởng ứng các lời kêu gọi của cộng đồng và tạo ra những trào lưu mới, đặc biệttrong lĩnh vực thời trang. Ở lứa tuổi này, Teen bắt đầu có sự quan tâm đặc biệt đến thờitrang. Với sự phát triển không ngừng của ngành công nghiệp này, thời trang không chỉ đểlàm đẹp cho bản thân Teen mà nó còn là cách để các bạn thể hiện được phong cách, cátính, gu thẩm mỹ cũng như sự khác biệt của mình. Vậy Teen quan niệm như thế nào vềthời trang, các nhân tố nào ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của Teen và quá trình Teenđưa ra quyết định mua sắm trong ngành thời trang như thế nào? Thông qua đề tài “Phântích hành vi mua sắm của Teen Việt Nam đối với ngành thời trang”, chúng ta sẽ trả lờiđược những câu hỏi này. 1.Mục tiêu và ý nghĩa thực tiễn của đề tài. Trước hết, phân tích đề tài này góp phần giúp cho các doanh nghiệp sản xuất và kinhdoanh trong lĩnh vực thời trang hiểu biết rõ về đối tượng khách hàng của mình, mà cụ thể ởđây là các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng và tiến trình quyết định mua sắm củaTeen diễn ra như thế nào. Từ đó góp phần tạo cơ sở cho việc định vị và quảng bá thươnghiệu, hoạch định các chiến lược marketing trên thị trường thời trang tuổi Teen một cách cóhiệu quả. Trên cơ sở đó làm tăng khả năng cạnh tranh, thu hút và thỏa mãn tối đa lợi íchcủa khách hàng tuổi Teen. Ngoài ra, việc ngiên cứu đề tài này giúp cho chúng em trên cơ sở nắm chắc lý thuyếtcòn áp dụng được bài học vào thực tiễn. Qua đây chúng em hiểu rõ hơn về hành vi muaNhóm 05 – K44ATCNH – Marketing căn bản NO5 Page 1 Phân tích hành vi mua sắm của Teen Việt Nam đối với ngành hàng thời trangsắm của Teen Việt Nam đối với ngành hàng thời trang cũng như có cái nhìn tổng quan hơnvề phân khúc thị trường này. 2. Đối tượng nghiên cứu: Teen Việt Nam. 3. Phạm vi nghiên cứu: Khách hàng lứa tuổi Teen ở Việt Nam. 4. Phương pháp nghiên cứu: Thu thập, tìm hiểu thông tin, tham khảo và phân tích. B. Phần nội dung 1.Cơ sở lý thuyết. 1.1 Mô hình hành vi người tiêu dùng. a, Khái niệm hành vi người tiêu dùng. Là các hoạt động về thể chất, tình cảm và tinh thần mà con người tham gia vào việclựa chọn, mua, sử dụng và thải hồi sản phẩm hay dịch vụ nhằm thoả mãn nhu cầu và mongmuốn của họ. b, Mô hình hành vi người tiêu dùng. Các nhân tố bên ngoài Các nhân tố bên trong Quyết định của người mua Marketing Tác nhân Đặc điểm Quá trình quyết Lựa chọn hàng hóa khác người mua định mua Sản phẩm Kinh tế Văn hóa Nhận thức vấn đề Lựa chọn nhãn hiệu Giá cả Chính trị Xã hội Tìm kiếm thông tin Lựa chọn đại lý Phân phối Công nghệ Cá nhân Quyết định Định thời gian mua Xúc tiến Văn hóa Tâm lý Mua sắm Định số lượng mua 1.2 Những nhân tố ảnh hưởng tới hành vi người tiêu dùng. Văn hoá Nhánh văn Xã hội hoá Giai tầng xã hội Cá nhân Tuổi và vòng đời Tâm lý Sự hội nhập Nhóm tham khảo Động cơ Khách Nghề nghiệp và Gia đình Nhận thức hàng Hoàn cảnh kinh tế biến đổi văn Vai trò và địa vị cá Kiến thức Phong cách sống hoá nhân Nhân cách và quan niệm Niềm tin và quan niệm bản thân 1.3 Quá trình đi đến một quyết định mua s ...