Bài tập lớn học phần Marketing quốc tế: Phân tích chiến lược marketing quốc tế của tập đoàn Unilever tại thị trường quốc tế

Bài tập lớn học phần Marketing quốc tế "Phân tích chiến lược marketing quốc tế của tập đoàn Unilever tại thị trường quốc tế" gồm các nội dung chính như sau: Quyết định về sản phẩm của tập đoàn unilever trên thị trường; Quyết định về giá của Unilever trên thị trường quốc tế; Quyết định phân phối sản phẩm của unilever;...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài tập lớn học phần Marketing quốc tế: Phân tích chiến lược marketing quốc tế của tập đoàn Unilever tại thị trường quốc tế BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH-QUẢN TRỊ KINH DOANH BÀI TẬP LỚN HỌC PHẦN MARKETING QUỐC TẾ Chủ đề:PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ CỦA TẬP ĐOÀN UNILEVER TẠI THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ Nhóm: 1 Lớp: QM9A Khoa: Quản trị kinh doanh NGƯỜI HƯỚNG DẪN: Ths. Vũ Thị Thắng HƯNG YÊN – THÁNG 11/20221MỤC LỤC2 A. QUYẾT ĐỊNH VỀ SẢN PHẨM CỦA TẬP ĐOÀN UNILEVER TRÊN THỊ TRƯỜNG I. GIỚI THIỆU TÓM TẮT VỀ TẬP ĐOÀN UNILEVER - Unilever là một tập đoàn toàn cầu của Anh và Hà Lan nổi tiếng thế giới trên lĩnh vực sản xuất các sản phẩm tiêu dùng nhanh bao gồm các sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia đình, thức ăn và đồ uống từ trà. - Các nhãn hiệu tiêu biểu của Unilever được tiêu dùng và chấp nhận rộng rãi trên toàn cầu như Lipton, Knorr, Cornetto, Omo, Lux, Vim, Lifebouy, Dove, Close-up, Sunsilk, Clear, Pond’s, Hazeline, vaseline,… - Với doanh thu trên hàng triệu đô cho mỗi nhãn hiệu đã và đang chứng tỏ Unilever là một trong những công ty thành công nhất thế giới trong lĩnh vực kinh doanh chăm sóc sức khỏe của người tiêu dùng. Cùng với Proctocol & Gamble (P&G), Unilever hiện đang thống trị khắp thế giới về các sản phẩm này.Là một công ty đa quốc gia, việc mở rộng kinh doanh và đặt nhiều chi nhánh trên thế giới để chiếm lĩnh thị trường toàn cầu là một trong những mục tiêu của Unilever. - Unilever Việt Nam được thành lập năm 1995 cũng là một bước đi trong chiến lược tổng thể của Unilever.II. DANH MỤC CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM3 CHIỀU RỘNG4 CHIỀU Chăm sóc nhà Chăm sóc, vệ sinh cá nhân Đồ ăn thức uống Water DÀI cửa (Home (Personal Care) (Food and Drink) Purifier care) (Máy lọcCHIỀU nước)SÂU5 CIF AXE Knorr Unilever + Nước làm + Lăn khử mùi hương Dark + Hạt Nêm Nấm Pureit sạch hương Temptation Hương Organic + Máy nước chanh + Lăn khử mùi hương Black + Hạt nêm Knorr nóng để bàn + Nước Lau + Lăn khử mùi hương Musk Thịt Thăn, Xương + Máy lọc Sàn Wild + Lăn khử mùi hương Click Ống & Tủy nước để bàn Orchid +….. + Gia vị Hoàn + Máy âm tủ + Xịt Nhà Bếp Chỉnh Knorr Cá Delica Cực Nhanh Kho + Máy âm tủ + Xịt Nhà Bếp + Gia vị Hoàn Tanka Cực Nhanh XL Chỉnh Knorr Cá +... + Xịt Phòng Kho Riềng Tắm Cực + …. Nhanh + Xịt Phòng Tắm Cực Nhanh XL +…..6 Omo Closeup Trà Lipton + Nước giặt + Bàn chải Closeup + Trà đen túi lọc OMO Matic Precision Clean. + Trà xanh túi lọc + Bột giặt + Kem đánh răng Closeup + Trà xanh hương OMO Matic Lửa + Băng. ... chanh +Bột giặt OMO + Kem đánh răng Than Hoạt + Trà lipton bạc hà Comfert Tính Detox…… + Trà lipton hoa +Nước giặt tay cúc OMO siêu bọt +….. +…..7 Viso Lux Kem WALL’S + Tai nghe Viso + Sữa tắm Sữa tắm Lux + Kem lạnh Walls HP-20 Velvet Touch Cornetto + Tai nghe Viso + Sữa tắm Lux Soft Touch + Kem viên Walls HP-200 + Sữa tắm Lux Body Wash Paddle Pop + Loa di động Magical Spell + Kem que Walls Viso V1 + Xà phòng làm đẹp Lux Mini Milks + Loa di động Magical…. + Kem đá Walls Viso V2 Magnum….. + Loa nghe nhạc không dây Viso 360 + Loa nghe nhạc không dây Viso M1....8 Sunlight (Rửa Pond’s Unilever Food chén) + Kem dưỡng trắng da Solutions + Sunlight rửa Ponds White Beauty + Sốt BBQ chén tay + Sữa rửa mặt Ponds Pure Hellmanns + Sunlight rửa White + Sốt Salad chén bất động + Kem dưỡng ẩm Ponds Hellmanns sản Moisturizing ...