Bài tập nhóm Kinh Tế Đầu Tư

Hiện nay, trên thị trường sản phẩm gia dụng, có thể nói Unilever là nhãn hàngđược tin dùng nhất ở Việt Nam, với các sản phẩm trải trên tất cả các công việc trong giađình, từ rửa bát, lau nhà, giặt đồ v..v. Tiêu biểu trong các dòng sản phẩm của Unilever cóthể kể đến đó là Sunlight – nước rửa chén bát, Comfort – nước xả vải và Lifebouy – xàphòng bánh. Vậy tại sao các sản phẩm này có thể trở nên phổ biến đến thế; do hãng đã cónhững nghiên cứu tốt về thị trường sản phẩm,...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài tập nhóm Kinh Tế Đầu TưBài tập nhóm Kinh Tế Đầu Tư Lời mở đầu Hiện nay, trên thị trường sản phẩm gia dụng, có thể nói Unilever là nhãn hàngđược tin dùng nhất ở Việt Nam, với các sản phẩm trải trên tất cả các công vi ệc trong giađình, từ rửa bát, lau nhà, giặt đồ v..v. Tiêu biểu trong các dòng s ản ph ẩm c ủa Unilever cóthể kể đến đó là Sunlight – nước rửa chén bát, Comfort – n ước x ả v ải và Lifebouy – xàphòng bánh. Vậy tại sao các sản phẩm này có thể trở nên phổ biến đ ến thế; do hãng đã cónhững nghiên cứu tốt về thị trường sản phẩm, thị trường mục tiêu hay do hãng có th ểcạnh tranh, chiếm lĩnh thị trường một cách hợp lý ? Với những điều cần làm rõ trên, nhóm quyết đ ịnh chọn 3 s ản ph ẩm : Sunlight,Comfort, Lifebouy để nghiên cứu làm bài tập nhóm về các yếu tố sản phẩm. Bài có cácphần chính là Giới thiệu về các dòng sản phầm nghiên cứu I. Xác định đối thủ cạnh tranh II. Xác định thị trường mục tiêu – kiểm tra tính hợp lý của thị tr ường III. mục tiêu. Xem xét khả năng cạnh tranh, chiếm lĩnh thị trường của sản phẩm. IV. Các phương pháp tiếp thị và quảng cáo sản phẩm. V. Mong rằng qua bài tập của nhóm chúng tôi, chúng ta có th ể có một cái nhìn t ổngquan và sâu sắc về các yếu tố làm nên thành công của các dòng sản phẩm này.Nhóm 1 – Thẩm Định Giá Page 1Bài tập nhóm Kinh Tế Đầu TưI. Các dòng sản phẩm nghiên cứu Chúng ta sẽ lần lượt tìm hiểu về các dòng sản phẩm đ ược nghiên c ứu trong bài v iế t 1. Nước xả vài Comfort 1.1. Đặc điểm Có chức năng làm mềm vải, sáng đẹp hơn - Tạo hương thơm, tươi mát, dễ chịu. Đặc biệt là với công nghệ l ưu h ương gi ừ -vải được thơm lâu hơn. 1.2. Sử dụng sản phẩm Không đổ trực tiếp lên quần áo, để xa tầm tay tr ẻ em, nếu dính vào mắt r ửa -sạch bằng nước lạnh Bảo quản sản phẩm ở chỗ thoáng mát và tránh ánh sáng trực tiếp. - Sản phẩm không chứa chất độc hại, an toàn cho người sử dụng: đã đ ược các -nhà khoa học nghiên cứu công phu để thật sự an toàn, đồng thời mang đến những cảmgiác sảng khoái tinh thần cho người sử dụng. 1.3. Các loại sản phẩm. Comfort thường: màu trắng, màu hòng, màu xanh. Giá 23.500/l - Comfort tinh chất đậm đặc- 1 lần xả: màu trắng, màu hồng, xanh, h ương trà : -Giá 41.500/lNhóm 1 – Thẩm Định Giá Page 2Bài tập nhóm Kinh Tế Đầu Tư Comfort đậm đặc 1 lần xả: hương ban mai, hương hoa xuân, hương hoa c ỏ., -sáng tạo mới. Hương Ngọc Lan & Dâu Tây, Nhài Tây & Việt Quất, Hương Cam Tây &Lạc Tiên,….. Giá 41.500/l 2. Nước rửa chén bát Sunlight 2.1. Đặc điểm Khả năng tẩy rửa mạnh. - Đậm đặc, tiết kiệm, đa dạng, nhiều chủng loại hàng. - Hương chanh khá dễ chịu - - Không làm khô da và ăn da tay Nhược điểm : khó tẩy rửa sạch hoàn toàn nước r ửa bát bám dính vào bát sau -khi rửa. 2.2. Sử dụng sản phẩm Dung để rửa bát, vệ sinh một số đồ đạc ngoài chén đĩa. - 2.3. Các loại sản phẩmNhóm 1 – Thẩm Định Giá Page 3Bài tập nhóm Kinh Tế Đầu Tư Nước rửa bát sunlight chanh- trà xanh dạng túi : 15.500 VND - Chai nước rửa bát sunlight 800 ml : 24.500 VND - Nước rửa bát sunlight chanh- trà xanh loại 4kg : 101.000 VND - Nước rửa bát sunlight chanh 450 ml : 14.000 VND - Nước rửa bát sunlight chanh 4kg : 85.000VND - 3. Xà phòng bánh lifebuoy 3.1. Đặc điểm Diệt khuẩn mạnh mẽ - Mùi hương dễ chịu và thơm lâu - - Không làm khô da - Không ăn da tay Nhược điểm: không có mùi đặc trưng - 3.2. Sử dụng sản phẩm Dùng để tắm - Rửa tay trước khi ăn và sau khi đi vệ sinh - 3.3. Các loại sản phẩmNhóm 1 – Thẩm Định Giá Page 4Bài tập nhóm Kinh Tế Đầu Tư Giá chung: 6000-7000/ bánhII. Xác định đối thủ cạnh tranh Về đối thủ cạnh tranh, có 3 dạng đối thủ cạnh tranh chính đối với từng sản phầm,đó là Đối thủ cạnh tranh trực tiếp : là một hoặc vài đối thủ tr ực tiếp c ạnh tranh -mạnh với sản phẩm trên thị trường, có thị phần lớn, ảnh hưởng lớn đ ến doanh s ố báncủa sản phẩm.Nhóm 1 – Thẩm Định Giá Page 5Bài tập nhóm Kinh Tế Đầu Tư Đối thủ cạnh tranh gián tiếp : Cạnh tranh ...