Bài tập về Quảng cáo

Bài tập về Quảng cáo gồm 3 câu tự luận có đáp án giúp bạn hệ thống lại các kiến thức về quảng cáo như: các loại hình quảng cáo, khái niệm, hình thức sử dụng, ứng dụng loại hình quảng cáo trực tuyến,... Cùng tham khảo nhé.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài tập về Quảng cáo Câu 1: Tìm hiểu các loại hình qu ảng cáo (mạng xã h ội, email marketing, forum, dịch vụ seo, blog, article marketing,…) khái niệm, hình th ức s ử d ụng,và tình huống ứng dụng của doanh nghiệp (trong và ngoài nước) Quảng cáo banner - logo 1. Khái niệm: 1.1 Đặt logo hoặc banner quảng cáo trên các trang web có lượng người truy c ập cao hoặc có thứ hạng cao trên Google. 1.2 Hình thức sử dụng Có 3 loại hình quảng cáo banner phổ biến: Quảng cáo banner truyền thống (traditional banner ads): là hình thức quảng cáo banner thông dụng nhất, có dạng hình chữ nhật, chứa những đoạn text ngắn và bao gồm cả hoạt ảnh GIF và JPEG, có khả năng kết nối đến m ột trang hay m ột website khác. Quảng cáo banner truyền thống là một hình th ức qu ảng cáo ph ổ biến nhất và được nhiều người lựa chọn nhất bởi vì thời gian tải nhanh, d ễ thi ết kế và thay đổi, dễ chèn vào website nhất. Quảng cáo In-line (In-line ads) : Hình thức quảng cáo này được định dạng trong một cột ở phía dưới bên trái hoặc bên phải của một trang web. Cũng nh ư qu ảng cáo banner truyền thống, quảng cáo in-line có thể được hiển thị dưới dạng một đồ hoạ và chứa một đường link, hay có thể chỉ là là một đoạn text với nh ững đường siêu liên kết nổi bật với những phông màu hay đường viền. Quảng cáo pop-up (Pop up ads): Phiên bản quảng cáo dưới dạng này s ẽ bật ra trên một màn hình riêng, khi bạn nhắc chuột vào một đường link hay m ột nút b ất ký nào đó trên website. Sau khi nhấn chuốt, bạn sẽ nhìn th ấy m ột c ửa s ổ nh ỏ được mở ra với những nội dung được quảng cáo. Tuy nhiên một số khách hàng tỏ ra không hài lòng về hình. Quảng cáo bằng banner theo kiểu VN còn lạc hậu ở ch ỗ tính đ ịnh h ướng của nó rất thấp, theo nhận định của giới chuyên gia quảng cáo. Các banner ch ỉ đ ược “treo” lên cố định ở một chỗ, theo từng chuyên mục của website và n ằm yên đó, không thay đổi dù nhiều khi bài viết nằm dưới nó liên quan rất ít, thậm chí chẳng liên quan gì đến sản phẩm được quảng cáo. Nhược điểm này đã được các công nghệ quảng cáo quốc tế khắc phục từ rất lâu. Chẳng hạn công nghệ AdSense của Google có thể “đọc” thông tin trên trang web và đưa lại các quảng cáo có liên quan đến nội dung của trang. Tình huống ứng dụng 1.3 Nếu dạo qua các trang báo điện tử trong nhóm hàng đ ầu ở VN hi ện nay nh ư TS, Thanh Niên, VnExpress, Vietnamnet, 24h.com.vn..., chúng ta sẽ thấy ngay các website này có 1 trong 2 hình thức quảng cáo chính là banner (băng quảng cáo) Khách hàng có nhu cầu sử dụng dịch vụ quảng cáo sẽ phải liên hệ với tòa so ạn và mua vị trí đặt quảng cáo theo tuần, tháng, quí hoặc năm. Ki ểu tính phí này được đưa ra lần đầu ở báo điện tử VnExpress khi báo này ra đời vào năm 2000 và trở thành mẫu mực để các website lớn khác áp dụng theo. Vd: Bạn đặt quảng cáo banner trên trang chủ của 24h.com website có 40.000 máy tính đặt làm trang nhà ( Home page ) . Cứ sau mỗi giờ có kho ảng 100.000 lượt người vào xem trang đó ( Số ước tính thôi ) và chỉ cần 20 người có một người để ý đến banner của bạn ( Điều này phụ thuộc vào độ hấp dẫn của cái banner ) thì sau 1h bạn sẽ được 100.000/20 = 5000 người biết đến quảng cáo c ủa b ạn. Ngày làm việc 8 tiếng x 5000 = 40.000 lượt người sẽ được quảng cáo theo ki ểu ' M ắt thấy' đối với dịch vụ mà bạn muốn quảng bá . Con số thực tế còn cao hơn nhiều và lợi ích đem lại cũng lớn hơn rất nhiều Riêng về loại hình quảng cáo bằng banner, trên thế giới đang có hai khuynh hướng chính: tính phí theo số lượt quảng cáo (pageviews) trên mỗi 1.000 l ần xem (CPM - Cost Per Thousand Impression) và tính phí theo giá trị c ủa m ỗi click vào quảng cáo (CPC - Cost Per Click). Việc áp dụng các lo ại hình này mang l ại hi ệu quả cao hơn cho khách hàng, vì họ chỉ phải trả tiền cho những l ần qu ảng cáo đến được với người đọc hoặc được người đọc click vào banner dẫn đến trang web của họ. Thông cáo báo chí trực tuyến 2 2.1 Khái niệm Thông cáo báo chí là một bài viết của bộ phận đối ngoại thông tin c ủa m ột t ổ chức, hiệp hội, cơ quan hoặc doanh nghiệp… gửi đến cho các nhà báo hay c ơ quan báo chí nhằm thông tin chính sách, sáng kiến hay hoạt động c ủa ngành đ ến với công chúng. Thông cáo báo chí thường gắn với các sự kiện (khai trương, động thổ, tiệc mừng, giải thưởng, cuộc thi …) hoặc vấn đề xảy ra (khủng hoảng doanh nghiệp, thay đổi chính sách, hoạt động doanh nghiệp …). 2.2 Hình thức sử dụng Thông cáo báo chí chính là cơ sở dữ liệu trực tuyến bền vững để t ổ ch ức c ủa bạn có thể tra cứu bất cứ lúc nào. Khi bản tin đã được soạn th ảo phù h ợp v ới công cụ tìm kiếm và độc giả thì bạn có thể phát hành chúng rộng rãi trên web. PR Web gửi thông cáo báo chí hằng ngày qua email đến khoảng 60.000 đến 100.000 điểm giao dịch toàn cầu. Các nhà báo, nhà phân tích, các nhà văn tự do, đài phát thanh, cũng như những người sử dụng web thông th ường đều đăng nh ập vào để lấy thông tin. Bên cạnh đó, nhiều thông cáo được phát hành qua đường dẫn FTP, XML và những trang web riêng cũng được thiết lập thông qua mạng Internet. Nh ững trang liên quan đến PR Web đều nằm trong top 2.500 website được xem nhi ều nh ất. Mỗi thông cáo được gửi qua PR Web đều được hiển thị trên công c ụ tìm ki ếm và PR Web đảm bảo rằng thông cáo của bạn sẽ được tìm thấy qua Yahoo, một trong những trang web được xem nhiều nhất qua Internet. Cha đẻ của dịch vụ thông cáo báo chí là PR Newswire, nó phân ph ối tr ực ti ếp vào các máy tính xuất bản trung tâm ở các dịch vụ tin tức quốc tế, tin tức hàng tuần, báo chí hàng ngày, xuất bản thương mại và các phòng phát thanh. Một tổ chức cũng nên ban hành những thông cáo tại đây để hướng t ới nh ững người trực tiếp tạo ra lợi nhuận như nhân viên, các đối tác và nh ững nhà đ ầu t ư. Nền công nghệ đã chứng tỏ rằng khách hàng cũng nh ư các nhà báo, khi truy c ập vào những phương tiện truyền thông trực tuyến đều cùng một mục đích là tìm kiếm n ...