Bài thuyết trình: Chiến lược sản phẩm của Apple

Bài thuyết trình: Chiến lược sản phẩm của Apple trình bày những vấn đề cơ bản về sản phẩm, phân tích sản phẩm Iphone 3GS, hoạch định và phát triển sản phẩm mới, các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới, đối thủ cạnh tranh, một số đề xuất và giải pháp cho Iphone trong tương lai.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài thuyết trình: Chiến lược sản phẩm của AppleTrường Đại học Công nghiệp TP.HCM Khoa Quản trị kinh doanh Môn học: Marketing căn bản Đề tài: Chiến lược sản phẩm của AppleGiảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Ngọc TrâmChương 1: Những vấn đề cơ bản về sản phẩmChương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GSChương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩmmớiChương 4: Các giai đoạn trong quá trình pháttriển sản phẩm mớiChương 5: Đối thủ cạnh tranhChương 6: Một số đề xuất và giải pháp choIphone trong tương lai Page2 5/19/14 Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sản phẩm1. Khái niệm sản phẩm? Nhu cầu Ước muốn Page3 5/19/14Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sảnphẩm Vật thể vô hình Sản phẩ m hàng hóa Vật thể hữu hình Page4 5/19/14Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sảnphẩm2. Cấp độ các yếu tố cấu thành đơn vị sảnphẩm Page5 5/19/14 Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sảnphẩm3. Hệ thống thứ bậc của sản phẩm Page6 5/19/14Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sảnphẩm Theo độ bền Phân loại sản phẩm Theo mục đích sử dụng Page7 5/19/14Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS1. Sơ lược về tập đoàn Apple Page8 5/19/14Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS Quá trình phát triển Page901/04/1976 5/19/14 Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS2. Phân tích dòng sản phẩm Iphone 3GS a) Vài nét chính về Iphone 3GS Page10 5/19/14Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS b) Tổng quan về Iphone 3GS Page11 5/19/14Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS c) Ba tầng giá trị của Iphone 3GS Page12 5/19/14Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS Phân loại sản phẩm Sản Sản phẩm phẩm tiêu chuyên biệt dùng Page13 5/19/14Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS3. Chu kỳ sống của Iphone 3GS Page14 5/19/14 Chương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩm mới1. Khái niệmSản phẩm là thứ có khả năng thoả mãnnhu cầu mong muốn của khách hàng,cống hiến những lợi ích cho họ và có thểđưa ra chào bán trên thị trường với khảnăng thu hút sự chú ý mua sắm và tiêudùng Page15 5/19/14 Chương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩm mới2. Sản phẩm mới là gì? Sản phẩm mới tương đối Sản phẩm mới Sản phẩm mới tuyệt đối Page16 5/19/14Chương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩmmới 3. Tại sao cần phải nghiên cứu sản phẩmmới?- Sự phát triển nhanh chóng của tiến bộ khoa học và công nghệ làm nảysinh thêm những nhu cầu mới. Khi những khiếm khuyết của Iphone 3Gbị phát hiện.- Sự đòi hỏi và lựa chọn ngày càng khắt khe của khách hàng với các loạisản phẩm khác nhau: Samsung, Nokia…- Khả năng thay thế nhau của các sản phẩm- Tình trạng cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt hơn...- Apple phải không ngừng đổi mới và tự hoàn thiện mình trên tất cảphương diện: các nguồn lực sản xuất , quản lý sản xuất kinh doanh, sựứng xử nhanh nhạy với những biến động của môi trường kinh doanh- Hoàn thiện các sản phẩm hiện có- Phát triển sản phẩm mới tương đối- Phát triển sản phẩm mới tuyệt đối và loại bỏ các sản phẩm không Page17 5/19/14sinh lời.Chương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩm mới4. Con đường phát triển sản phẩm mới Mua bằng sáng chế hoặc giấy phép sản xuất sản phẩm của doanh nghiệp khác, từ viện nghiên cứu khoa học và công nghệ; 3 Tự tổ chức quá trình nghiên cứu thiết kế sản phẩm mới bằng nguồn lực của mình. Apple đi theo con đường này. Liên kết, phối hợp với các doanh nghiệp khác, với viện nghiên cứu để thực hiện quá trình Page18 5/19/14 nàyChương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới Page19 5/19/14Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới 1. Tạo ý tưởng- Do nhu cầu và mong muốn có sản phẩm tốt hơn- Apple muốn có sản phẩm mới- Apple phải nghiên cứu sản phẩm các đối thủ cạnh tranh Page20 5/19/14 ...