Bài thuyết trình nhóm Kế hoạch tiếp thị sản phẩm Lycoskin: Chiến lược marketing sản phẩm Lycoskin tại công ty TNHH Tuệ Linh

Bài thuyết trình nhóm Kế hoạch tiếp thị sản phẩm Lycoskin: Chiến lược marketing sản phẩm Lycoskin tại công ty TNHH Tuệ Linh trình bày tổng quan doanh nghiệp, phân tích thị trường – môi trường, tiếp thị phân tích khách hàng mục tiêu, phân tích tình thế hiện tại, phân tích đối thủ cạnh tranh, xác lập lợi thế cạnh tranh, xác lập mục tiêu tiếp thị, chiến lược tiếp thị, định vị thương hiệu, kế hoạch tiếp thị tích hợp, ngân sách tiếp thị, kế hoạch thời gian, đánh giá marketing.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài thuyết trình nhóm Kế hoạch tiếp thị sản phẩm Lycoskin: Chiến lược marketing sản phẩm Lycoskin tại công ty TNHH Tuệ Linh VIỆNNGHIÊNCỨUCHÂUÁ TRUNGTÂMPHÁTTRIỂNKHOAHỌCVÀKINHTẾ Clickicontoaddpictureearntobesuccessfull KẾHOẠCHTIẾPTHỊSẢNPHẨM LYCOSKIN THÁNG0409NĂM2017  GVHD:ThS.TrầnHữuTrầnHuy CHIẾNLƯỢCMARKETING SẢNPHẨMLYCOSKINTẠICÔNGTYTNHHTUỆLINHThànhviênnhóm: DANHMỤCI. TổngQuanDoanhNghiệpII. PhânTíchThịTrường–MôiTrường TiếpThịIII. PhânTíchKháchHàngMụcTiêuIV. PhânTíchTìnhThếHiệnTạiV. PhânTíchĐốiThủCạnhTranhVI. XácLậpLợiThếCạnhTranhVII. XácLậpMụcTiêuTiếpThịVIII.ChiếnLượcTiếpThịIX. ĐịnhVịThươngHiệu TổngQuanVềDoanhNghiệp CÔNGTYTNHHTUỆLINHTầng5,Tòanhà29T1,HoàngĐạoThúy,HàNộiThànhlậpngày8tháng5năm2002Lĩnhvựchoạtđộng:SảnxuấtsảnphẩmchămsócsứckhỏecónguồngốcdượcliệutừthiênnhiênQuymôcôngty:500nhânviênNhàmáyUSAPHA–Địachỉ:ĐườngTS11,KCNTiênSơn,TiênSẢNPHẨM SĐK:9947/2015/ATTP–XNCB [Thànhphầnchính] Dầudừanguyênchất Dầugấcnếpnguyênchất Sữaongchúa Curcumin Chiếtxuấttràxanh VitaminE PhântíchthịtrườngSỐLIỆUTỔNGHỢPNguồn Countrymeter UnderstandingMarketTrendsandConsumersinVietnam DânsốViệtNam2016 94620392Người TỷlệdânsốTp.HCM/Cảnước 9.0% Tỷlệnam 49.4% =>dânsốphụnữTP.HCM 4309013Người Tỷlệnữ 50.6% TỷlệphụnữsửdụngTPCNởTP.HCM 48% GDP 276tỷUSD GDP/Người 2912USD GDP/NgườiTP.HCM 5538USD  Tổng giá trị thị trường thực phẩm chức năng xấp xỉ 526 triệu USD, mức độ tăng trưởngtrungbìnhkhoảng25%(theoVietnamAssociationofFunctionalFoods2012)  Các nhà sản xuất nước ngoài tiếp tục chiếm lĩnh thị trường (Amway Vietnam Ltd TiensVietnam,Herbalife,UnicityVietnam,Synergy,AloeTrading)vàtậptrungvào phânkhúcgiátrịcao,trongkhicáccôngtytrongnướctậptrungvàothịtrườngsản phẩmgiátrịtrungbình. TheoVietnamSupplementFoodAssociation,có56/100ngườitạiHàNộivà48/100 ngườitạiTPHCMcódùngthựcphẩmchứcnăng. CáccôngtysảnxuấtdượcphẩmViệtNamhiệnđangpháttriểnmảngTPCN. ThịtrườngTPCNhấpdẫnvàgiátrịlớn,cónhiềuđốithủcạnhtranh. ThịTrườngMụcTiêu:PhụnữởTp.HCMcónhucầulàmđẹp Phânkhúcthịtrường: Đốitượngkháchhàngnhắmtới- Phụnữtrongđộtuổitừ25tuổiđếndưới40tuổi- Thunhậptrungbình:7,4triệu/người/tháng Nguồn:http://www.numbeo.com/costofliving/city_result.jsp?country=Vietnam&city=Ho+Chi+Minh+City MôiTrườngTiếpThị Xuhướngvănhóa&xãhội Ngàynaydonhucầuvềthựcphẩmchứcnăngđểhỗtrợ,cảithiệnlàmđẹplàn da,giúpdatươisángmịnmàngnhằmmanglạivẻđẹpvàsựtựtinchophụnữlàrất lớn. Môitrườngkhôngkhíônhiễmhaylàmviệcvớimáytínhvàlàndađộtuổi30+ thúcđẩyphụnữcầncóbiệnphápchốnglãohóada. Rấtnhiềucácthươnghiệuthựcphẩmchứcnăngtrênthịtrườngđangđược ưa chuộngrộngrãi. XuhướngTPCNtạiVN: kếthợpgiữanềnyhọccổtruyềnlâuđờivà ứng dụngcáccôngnghệchiếtxuấthiệnđại.Trênquanđiểmsửdụngtàinguyênthiên nhiênvềcâycỏ,độngvật. ThànhPhầnKháchHàng- Nhânviênvănphòng- Ngườilàmtrongmôitrườngtiếpxúcvớicáchóachấtđộchại,tiacựctím,tiaxạ… ChânDungNgườiTiêuDùng- Kháchhàngmụctiêulànhữngngườicóthunhậptrungbìnhkhátrởlêntừ7,4 triệu/người/tháng.- Ngườiđilàmởnhữngmôitrườnggâytácđộngđếnlàndavàlãohóa(nhânviênvăn phòng).- Họthườngtiếpcậncácthôngtintừinternet:Facebook,Tivi,Ngườibánthuốctưvấn trựctiếpvớikháchhàng… TìnhThếHiệnTại  Phânphối  Đơnvịphânphốisỉ:tạichợdượcphẩmNguyễnGiảnThanhchỉcó12quầythuốc cóbánsảnphẩmLycoskin;  Nhàthuốcbánlẻ:0%  TheothôngtintìmhiểutạichợdượcphẩmNguyễnGiảnThanh: +Tinhchất,hàmlượngtrongsảnphẩmít; +Sả ...