Bài thuyết trình về cà phê Trung Nguyên

Công ty Cổ phần cafe hòa tan Trung Nguyên:Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng tạodựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc nhấtđối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước.Chỉ trong vòng 10 năm, Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tậpđoàn hùng mạnh. Đi tiên phong trong việc áp dụng mô hình kinh doanh nhượng quyềntại Việt Nam và nước ngoài.Khơi nguồn sáng tạo...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài thuyết trình về cà phê Trung NguyênCÔNG TY CP TRUNG NGUYÊN SVTH: NHÓM NĂNG ĐỘNG LỚP :QT1A4 GVHD: HOÀNG THỊ MỘNG THÙYTHÀNH VIÊN THAM GIA BÙI VĂN NGHỊ NGUYỄN TOÀN TRỊNH THỊ NHUNG NGUYỄN THỊ CHUNG NGUYỄN KIM ANH NGUYỄN THỊ LIỄU NGUYỄN THỊ NHUNGNỘI DUNG THUYẾT TRÌNH GIỚI THIỆU VỀ TRUNG NGUYÊN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CHIẾN LƯỢC MARKETINGGIỚI THIỆU VỀ TRUNG NGUYÊN GIỚI THIỆU CHUNG LỊCH SỬ PHÁT TRIỂNTẦM NHÌN - SỨ MẠNG GIÁ TRỊ CỐT LÕI NHÂN LỰCMÔI TRƯỜNG KINH DOANH THÀNH TỰU GIỚI THIỆU CHUNG Khơi nguồn sáng tạo Công ty Cổ phần cafe hòa tan Trung Nguyên Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng tạodựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc nhấtđối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước.Chỉ trong vòng 10 năm, Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tậpđoàn hùng mạnh. Đi tiên phong trong việc áp dụng mô hình kinh doanh nhượng quyềtại Việt Nam và nước ngoài. LỊCH SỬ PHAT TRIỂN Khánh thành Làng cà phê Trung Nguyên tại BMT Năm2008 Khánh thành nhà máy rang xay Và cà phê hòa tan lớn nhất Năm2005 Ra đời và xuất khẩu cà phê hòa tan G7 Năm2003 Công bố câu khẩu hiệu “Khơi nguồn sáng tạo”, Năm2001 xuất hiện ở TP.HCM Năm1998Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột (Sản xuất và kinh doanh trà, cà phê ) TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG Tầm nhìn và sứ mạngTầm nhìn: Trở Sứ mạng: Tạo dựngthành một tập thương hiệu hàng đầuđoàn thúc đẩy sự qua việc mang lại chotrỗi dậy của nền người thưởng thức càkinh tế Việt Nam, phê nguồn cảm hứngvà khơi dậy, chứng sáng tạo và niềm tựminh cho một khát hào trong phong cáchvọng Đại Việt Trung Nguyên đậm đàkhám phá và chinh văn hóa Việt. GIÁ TRỊ CỐT LÕI VÀ NIỀM TIN GIÁ TRỊ CỐT LÕI: Khơi nguồn sáng tạo. Phát triển và bảo vệ thương hiệu. Lấy người tiêu dùng làm tâm Gây dựng thành công cùng đối tác Lấy hiệu quả làm nền tảng Góp phần xây dựng cộng đồng GIÁ TRỊ NIỀM TIN: Cà phê làm cho thế giới tốt đẹp hơn . Cà phê là năng lượng của nền kinh tế tri thức. Cà phê mang lại sự hài hòa và phát triển bền vững. NHÂN LỰC Có khoảng gần 2000 nhân viên làm việcTrung nguyên còn gián tiếp tạo công ănviệc làm cho hơn 15000 lao động qua hệthống 1000 quán cà phê nhựơng quyền trêncả nước.Đội ngũ nhân viên luôn được tạo nhữngđiều kiện làm việc tốt nhất để có thể họchỏi, phat huy khả năng và cống hiến vớitinh thần “ cam kết - trách nhiệm – danhdự”. ĐIỂM MẠNH – ĐIỂM YẾU Điểm mạnh:Nhà máy sản xuất đặt ngay tại thủ phủ của cà phê Buôn Mê Thuật.Trung Nguyên đã phát huy được sức mạnh tinh thần dân tộc và yếu tốvăn hóa trong cuộc chiến giữa G7 và Nescafe.Trung Nguyên có đội ngũ phát triển thị trường năng động. Điểm yếu:Thay đổi nhân sự liên tục đã làm cho Trung Nguyên mất dần đi tính ổnđịnh.Tập đoàn Trung Nguyên có quá nhiều dự án và tham vọng trong cùngmột thời điểm cũng là nguyên nhân gây phân tán tài lực, vật lực, nhânlực…MỘT SỐ THÀNH TỰU ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Đối thủ cạnh tranh trực tiếp Maccoffee Nescafe Vinacafe Café ( Singapore) của Nestle của công Vinamilk ty CP café Biên Hòa CÀ PHÊ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Các sản phẩm thay thế: Café lon Café lon Café lon hòa tan hòa tan hòa tan Birdy VIP NestleCHIẾN LƯỢC MARKETING Sản phẩmPhân phối Giá sản phẩm Xúc tiến cổ động SẢN PHẨMcông ty Cp café hòa tan Trung Nguyên đang kinh doanh dòng sảnphẩm chính là cà phê hòa tan G7, cà phê hòa tan passiona. cà phê hòa tan G7 có 4 sản phẩm sau: sản phẩm cà phê hòa tan G7 3in1 và G7 2 in .Cà phê hòa tan G7 đen và Cà phê hòa tan G7 Cappuccino: cà phê hòa tan passiona-đây là một loại cà phê mới chuyên dành dành cho phái đẹp. Passiona có công thức đặc biệt và hương vị quyến rũ độc đáo với hàm lượng caffeine phù hợp đáp ứng “gu” thưởng thức cà phê của phái đẹp. SẢN PHẨM cà phê G7 3in1 có khẩu vị và hương thơm đậm đà, đúng “gu” thưởng thức cà phê G7 2in1 đem đến cho người thưởng thức một ly cà phê đen thơm ngon mạnh mẽ tức thì.G7 Cappuccino được xưng tụng là “Nữ hoàng” củacà phê thế giới. G7 Cappuccino baogồm các sảnphẩm: G7 Cappuccino – Hazelnut, G7 Cappuccino –Irish Cream và G7 Cappuccino – Mocha. GIÁ SẢN PHẨM Trung Nguyên sử dụng chiến lược định giá cao hơn đối thủ cạnh tranh trong một số thị trường như Nhật Bản Đối với thị trường trong nước trung nguyên định giá sản phẩm rất đa dạng phù hợp với nhiều đối tượng thưởng thức cà phê, như:o Cafe G7 Cappuccino Irish Cream 12*18g có giá là 36.000 VNĐo Cà phê Hoà Tan G7_ ...