Bài tiểu luận: Tác động của môi trường vĩ mô và vi mô tới hoạt động marketing của tập đoàn Mattel

Tham khảo tài liệu bài tiểu luận: tác động của môi trường vĩ mô và vi mô tới hoạt động marketing của tập đoàn mattel, kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài tiểu luận: Tác động của môi trường vĩ mô và vi mô tới hoạt động marketing của tập đoàn Mattel Mục lục TrangLời mở đầu.................................................................................................................3Chương I: Lý luận cơ bản về các nhân tố của môi trường marketing.................... 4 I.Khái niệm ........................................................................................................... 4 II.Nội dung lý luận................................................................................................. 5Chương II: Ảnh hưởng của môi trường marketing với tập đoàn Mattel.................11 I.Giới thiệu doanh nghiệp ..................................................................................... 11 II.Thực trạng...........................................................................................................12 III. Đánh giá hoạt động marketing của tập đoàn...................................................24Chương III: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing.......................................... 25Danh mục tài liệu tham khảo.....................................................................................27 Lời nói đầu  Tại hầu hết các quốc gia trên toàn th ế giới, thị trường đ ồ ch ơi đã có nhi ều thay đ ổilớn trong thời gian vừa qua với sự ra đời và phát tri ển nhanh chóng c ủa nhi ều lo ại đ ồchơi mới và các hình thức game vi tính. Tuy nhiên, đối với các bé gái tu ổi t ừ 3 -11,không một loại hình đồ chơi mới mẻ nào có thể thay thế được những cô búp bê d ễthương, đặc biệt là búp bê Barbie. Mặc dù đã ra đời cách đây 50 năm, nh ưng Barbievẫn giữ vững vị trí hàng đầu trong thị trường đồ chơi dành cho các cô bé. Cho đến nay,có đến hơn 1 tỉ búp bê Barbie đã được bán ra trên kh ắp th ế gi ới. Ch ỉ có Barbie m ới cóđủ khả năng qua mặt vô số các lựa chọn giải trí khác nhau nh ư video game, truy ềnhình, máy vi tính… để chiếm được sự quan tâm của các cô bé. Trong khi có hơn một nửa các thương hiệu chịu tác động n ặng n ề c ủa s ự suy thoáitrên thị trường, một số những thương hiệu mạnh không hề chịu thiệt hại, thậm chícòn tăng trưởng nhanh. Và Barbie là một trong những thương hiệu nh ư thế.Chúng tahãy cùng tìm hiểu xem tập đoàn Mattel đã đối phó với các ảnh h ưởng c ủa môi tr ường 2marketing như thế nào để duy trì sự lớn mạnh của thương hiệu búp bê Barbie sau 50năm phát triển. (Theo Lantabrand)  Chương I Các khái niệmI.Khái niệm1.Môi trường marketing Môi trường marketing của một công ty (doanh nghiệp) là tập hợp các ch ủ th ể, cáclực lượng bên trong và bên ngoài công ty mà bộ ph ận ra quy ết đ ịnh c ủa công ty khôngthể khống chế được và chúng thường xuyên tác động, ảnh hưởng tốt hoặc không tốttới các hoạt động marketing của công ty. Như vậy, sự thay đổi, diễn biến của các lực lượng và y ếu t ố đó không ph ải do b ộphận marketing gây ra hay bộ phận marketing có quyền làm thay đổi. Đ ối v ới b ộ ph ậnmarketing, những biến đổi đó là khách quan. Do đó, bộ phận marketing ch ỉ có th ể theodõi, phát hiện để tự thay đổi các quyết định marketing của mình nh ằm gi ảm thi ểunhững tác động xấu, khai thác tối đa các tác động tốt hoặc để thích ứng một cách cólợi nhất. 32.Môi trường marketing vi mô Môi trường marketing vi mô Là những lực lượng, yếu tố có quan hệ trực tiếp vớitừng công ty và tác động đến khả năng phục vụ khách hàng của nó.Những lực lượng này gồm có:- Các lực lượng bên trong công ty (ngoài bộ phận marketing) - Các lực lượng bên ngoài công ty (các nhà cung ứng, các nhà môi gi ới marketing, cácđối thủ cạnh tranh, công chúng trực tiếp và khách hàng).3.Môi trường marketing vĩ mô Môi trường marketing vĩ mô là những lực lượng xã hội trên bình diện rộng lớn. Nótác động đến các quyết định marketing của các doanh nghiệp trong toàn ngành, thậmchí trong toàn bộ nền kinh tế quốc dân và do đó nó ảnh h ưởng d ến các l ực l ượngthuộc môi trường marketing vi mô, qua đó ảnh hưởng gián ti ếp đ ến các ho ạt đ ộngmarketing. Các yếu tố của môi trường vi mô, ngoài yếu tố nhân khẩu, yếu tố tự nhiên còn cóPEST (Political force-yếu tố chính trị, Economic forces - yếu t ố kinh t ế, Socicoculturalforces - yếu tố xã hội và văn hoá, Technological forces - yếu tố công nghệ).II.Nội dung lý luận1.Tác động của môi trường vi mô tới hoạt động marketing1.1.Các lực lượng bên trong công ty Nếu một công ty được tổ chức theo các bộ ph ận ch ức năng thì th ư ...