Bài viết: Thương hiệu với sản xuất và tiêu dùng hàng tiêu dùng Việt Nam

Bài viết: Thương hiệu với sản xuất và tiêu dùng hàng tiêu dùng Việt Nam có nội dung trình bày các nguyên nhân người Việt Nam chưa thiết tha tiêu dùng hàng Việt Nam, thực tế chất lượng hàng hoá Việt Nam và công tác phát triển thương hiệu trong các doanh nghiệp Việt Nam, giải pháp đẩy mạnh sản xuất và tiêu dùng hàng Việt từ góc độ quản trị thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài viết: Thương hiệu với sản xuất và tiêu dùng hàng tiêu dùng Việt Nam Bài viết: THƯƠNG HIỆU VỚI SẢN XUẤT VÀ TIÊU DÙNG HÀNG TIÊU DÙNG VIỆT NAM Họ và tên: Vũ Thị Thúy Phương Lớp: CQ50/32.01 Số điện thoại: 01648541711 Hiện nay, dân số Việt Nam đang đứng thứ 13 trên th ế gi ới v ới 82 tri ệungười. Trong đó, 75% dân số Việt Nam sống ở nông thôn, s ự phát tri ển dânsố và sự di dân vào đô thị đã đưa nền kinh tế tiêu dùng t ại Vi ệt Nam đ ạtđến những tầm cao mới. Người tiêu dùng Việt Nam hiện mua s ắm cho nhucầu cần thiết của cuộc sống trên nền t ảng hàng tu ần. Xu h ướng này đãmang đến cho các công ty FMCG nhi ều l ợi nhu ận h ơn và vi ệc m ở r ộngnhững dòng sản phẩm là các mặt hàng tiêu chuẩn trở nên cạnh tranh h ơnvì vậy cũng sẽ có nhiều hàng hóa h ơn. Riêng v ề giá c ả s ự c ạnh tranh di ễnra mạnh mẽ hơn. Đặc biệt việc mở rộng các dòng sản ph ẩm và các s ảnphẩm đặc biệt đã thúc đẩy việc tiêu dùng c ủa đ ại đa s ố b ộ ph ận dân c ưViệt Nam. Các nguyên nhân người Việt Nam chưa thiết tha tiêu dùng hàngViệt Nam Tuy nhiên, thực tế cho thấy người Việt Nam chưa thiết tha tiêu dùnghàng Việt Nam. Có rất nhiều nguyên nhân khác nhau cho vấn đ ề này.Không ít người cứ cho rằng việc người Việt Nam chưa thực sự thiết thatiêu dùng hàng Việt Nam có nguyên nhân chủ y ếu là do th ị hi ếu sính hàngngoại của người Việt. Thị hiếu sính hàng ngoại hoàn toàn không ph ảichỉ có ở người tiêu dùng Việt Nam mà nó có thể có ở bất cứ quốc gia nào,đặc biệt là những nước đang và kém phát triển. Nên bên c ạnh nguyên nhânđó thì còn rất nhiều nguyên nhân khác như sau: - Nhìn nhận một cách khách quan thì có khá nhiều sản phẩm củaViệt Nam, mức chất lượng còn ở mức thấp hơn đáng kể so với sản phẩmcùng loại của nước ngoài, đặc biệt là sản phẩm của các nước phát triển .Vì thế, một số đông người tiêu dùng sẽ không ngần ngại để quay lưnglại với sản phẩm của Việt Nam, cho dù chi phí mua s ắm c ủa các hàng hoánước ngoài có cao hơn khá nhiều. Tiêu dùng hàng hoá nh ập khẩu (từ cácnước phát triển), ở một khía cạnh nào đấy, còn giúp cho người tiêu dùngkhẳng định “vị thế cá nhân” của mình trong cộng đồng, t ạo ra m ột s ự khácbiệt đáng kể so với những người xung quanh, thể hiện đẳng cấp, hoặcvị trí xã hội nếu đó là những hàng hoá nh ập kh ẩu t ừ các th ương hi ệu n ổitiếng. Tuy nhiên, không phải mọi trường hợp đều xuất phát từ nh ững lý donhư vậy. Không ít trường hợp người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng hànghoá nhập khẩu vì thực chất họ sẽ nhận được mức chất lượng tươngđương hoặc thậm chí cao hơn đôi chút hàng hoá của Việt Nam trong khi giácả lại bằng hoặc thấp hơn (trường hợp một số hàng hoá nh ập kh ẩu t ừTrung Quốc). - Thực tế cho thấy, một tỷ lệ rất lớn các chi tiết, phụ tùng, nguyên li ệucủa những hàng hoá này lại được nhập khẩu từ các nước lân cận, cácdoanh nghiệp Việt Nam chủ yếu là lắp ráp hoặc gia công bổ sung một sốlượng không nhiều chi tiết, phụ tùng. Chính điều này làm cho giá thànhhàng hoá của Việt Nam bị đẩy lên cao hơn so với hàng nhập khẩu. Điểnhình trong các nhóm hàng hoá này là quạt điện, thiết bị lọc nước, dụng cụchăm sóc sức khoẻ, thiết bị nhà bếp, máy tính và một số thi ết b ị đi ện tử...hoặc các loại rau quả, thực phẩm. Vì thế, sẽ rất khó thuyết ph ục ng ườiViệt Nam tiêu dùng hàng Việt Nam khi mà giá cả hàng hoá lại cao hơn sovới hàng hoá nhập khẩu, ngoại trừ người tiêu dùng vì lòng yêu nước và tinhthần dân tộc cao cả. Tình trạng gian lận thương mại, mà chủ yếu là trốnthuế; tình trạng buôn bán hàng giả, kém chất lượng là một nguyên nhânkhông kém phần quan trọng làm cho khá nhiều hàng hoá nhập kh ẩu (đặcbiệt là nhập khẩu từ một vài quốc gia lân cận, nhất là từ Trung Quốc) cógiá bán thấp hơn so với hàng hoá sản xuất trong n ước. Chính vì th ế màngười tiêu dùng sẵn sàng tiêu dùng hàng hoá nhập khẩu và không ngầnngại quay lưng với hàng hoá made in Vietnam. - Hệ thống kênh phân phối và chính sách thương hiệu của nhiều doanhnghiệp Việt Nam chưa đủ rộng, thiếu nhất quán và chưa chú trọng đến cáccam kết thương hiệu, công tác truyền thông thương hiệu chưa rõ ràng đãlàm cho không ít nhóm người tiêu dùng chưa có được những cảm nh ận t ốtđẹp về hình ảnh thương hiệu, từ đó không mặn mà với hàng hoá mangthương hiệu Việt Nam. Người tiêu dùng khi tiêu dùng sản phẩm họ khôngchỉ kỳ vọng từ sản phẩm mức chất lượng thực dụng, nghĩa là kh ả năngthoả mãn nhu cầu thực dụng của họ, mà không kém ph ần quan tr ọng lànhững giá trị gia tăng mà họ có thể nhận được khi tiêu dùng s ản ph ẩm đó.Những giá trị gia tăng thường bao gồm sự thuận tiện trong cung cấp, chếđộ chăm sóc sau bán hàng, những giá trị cá nhaâ của người tiêu dùng khitiêu dùng sản phẩm, danh tiếng và uy tín th ương hiệu... Do kh ả năng tàichính tốt và kỹ năng bán hàng cao, rất nhiều hàng hoá nhập khẩu đã làm tốtnhững điề ...