Bạn muốn tạo nên sự đặc biệt cho thương hiệu của mình?

Xây dựng tính thực tế cho thương hiệu thì đòi hỏi vai trò lớn hơn trong xây dựng thương hiệu. Khi mà thị trường ngày càng trở nên phức tạp, chỉ nói với khách hàng về sản phẩm của bạn thôi thì không đủ, thậm chí có sử dụng quảng cáo nhanh nhất và rất nhiều phương tiện truyền thông.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bạn muốn tạo nên sự đặc biệt cho thương hiệu của mình? Bạn muốn tạo nên sự đặcbiệt cho thương hiệu củamình? Hãy trải nghiệm thực tếXây dựng tính thực tế cho thương hiệu thì đòi hỏi vai trò lớn hơn trong xâydựng thương hiệu. Khi mà thị trường ngày càng trở nên phức tạp, chỉ nói vớikhách hàng về sản phẩm của bạn thôi thì không đủ, thậm chí có sử dụngquảng cáo nhanh nhất và rất nhiều phương tiện truyền thông.Trải nghiệm marketing có thể tiếp xúc được với khách hàng ở mức độ cảmxúc xuyên qua cả sự huyên náo của các phương tiện truyền thông.Tuổi quảng cáo“All reality all the time” đó là khẩu hiệu trong phần tin tức của Fox networktrên kênh truyền hình. Bằng cách nào đó tôi nghĩ CNN luôn tạo ra sự chânthật trong suốt khoảng thời gian hoạt động. Nhưng tôi đoán nó là một dạngkhác của thực tế.Trong bất cứ trường hợp nào, không có sự nghi ngờ về sự thật ở ngay trướcmắt. Họ tiếp xúc với mọi người ở mức độ cảm xúc, tạo nên sự liên kết vớimọi người, không diễn viên, không văn chương, không ngăn chặn. Chỉ lànhững câu chuyện bình thường như tôi và bạn đang mua bán nhà, đang ganhđua để trở thành Donald, Martha, hay Paris.Nói một cách nghiêm túc, từ ưu thế của tôi trong thế giới thương hiệu, sựthay đổi hướng về sự thật là một điều quan trọng khi nó đến với một thươnghiệu thành công. Với sự tăng trưởng của mỗi loại sản phẩm, mỗi loại dịchvụ, khách hàng cần tất cả sự giúp đỡ để phân biệt một thương hiệu này vớithương hiệu khác. Khi họ bị tấn công bởi những âm thanh từ các phươngtiện truyền thông hiện đại và truyền thống, người tiêu dùng cần một cáchmới để nhận biết thương hiệu nào tạo cho họ sự khác biệt, có ý nghĩa vàthương hiệu nào không. Họ cần một dãy dấu hiệu mới. Họ cần dấu hiệu củakinh nghiệm.Để có được thương hiệu hiệu quả trên thị trường ngày nay, bạn phải triểnkhai cái mà tôi tự tin gọi là xây dựng thương hiệu thực tế, trải nghiệm thịtrường. Đó là phải tạo ra tình huống thực sự cho khách hàng, tình huống đóphải cho phép họ trải nghiệm thương hiệu của bạn theo cách mà họ thật sựđánh giá cao những gì bạn đại diện. Để thấu hiểu toàn bộ lợi ích mà bạn đemlại và họ có thể mong đợi ở bạn điều gì, họ phải thiết lập cam kết. Xây dựngthương hiệu thực tế là tiếp cận mọi người ở mức độ cảm xúc, thiết lập mốiliên kiết tốt giữa nhận thức và thực tế. Không phải đơn giản chỉ nói cho họnhững gì bạn làm mà hãy để họ trải nghiệm nó trước khi họ trả tiền.Thương hiệu tốt nhất hiểu được nhu cầu dành cho việc xây dựng thươnghiệu thực tế và tìm ra những cách thú vị để đạt được mục tiêu của họ.. Hãylấy Nickelodeon làm ví dụTuyên truyềnNhư chúng ta đã biết, Nick là thương hiệu giải trí hàng đầu dành cho trẻ em.Thông qua sự hợp tác với nhà trọ Holiday, nó đã tạo ra sự trải nghiệm kháchsạn thân thiện với trẻ em, và thân thiện với gia đình. Với tất cả dự định vàmục tiêu, nó đã truyền lời hứa thương hiệu Nick vào nhà trọ HolidayTất cả đều được thiết kế giống như SpongeBob SquarePants, Dora theExplorer và Cosmo cho đến Studio Nick, sự hiện diện của một nhà hát hiệnđại tác động đến nhu cầu giải trí của gia đình. Nhà trọ Nickelodeon Holidaycung cấp thương hiệu giải trí sống động, chân thật nhất mà mọi người có thểtưởng tượng. Những tính cách đến với cuộc sống và ở đó có đủ sức sống chomọi người (đừng hỏi, chỉ tin tưởng tôi, đó là điều tốt). Khi một đồng nghiệptrẻ nói với báo chí rằng: “Tôi đang ở Nick!” Điều gì có thể thực hơn và đượctrải nghiệm hơn điều đó?Mặt khác, trong thâm tâm giới trẻ, một cặp thương hiệu tự động tạo nên tínhthực tế trong việc xây dựng thương hiệu. Ví dụ như Lan Rover đề nghị nhàbán lẻ các sự kiện “Wheel” Driving đã tạo cho giới khách hàng của nó cơhội độc nhất tận dụng những khả năng chưa từng có mà Lan Rover cung cấp.Theo cách tương tự, BMW thêm vào nhiều chứng minh cho lời hứa UltimateDriving Machine của nó ở các trường Performance Center Driving, nơi màcác học viên được dạy nhiều loại môn học khác nhau từ phương tiên năngđộng cho đến góc quẹo hiệu quả và kĩ thuật lái xe an toàn. Chương trình kéodài từ 1 đến 2 ngày, ở những nơi nghỉ mát sang trọng chương trình sẽ truyềnđạt kinh nghiệm, kỹ thuật lái xe an toàn, năng động của BMW, điều này đãhỗ trợ mạnh mẽ cho những tính năng nổi tiếng của thương hiệu.Tin tốt lành là bạn không cần phải đi xa ra ngoài thị trường để cung cấp chokhách hàng về tính thực tế của thương hiệu. Thật ra bạn có thể mang nó đếntận nhà thông qua trải nghiệm trực tuyến. Trong khi hầu hết các thương hiệuxem internet như là một chi phí khác trong kinh doanh, một số thương hiệutiên phong tìm cách tận dụng hết những kỹ thuật của nó.Câu hỏi lôi cuốn của Clairol: “Tự hỏi bạn sẽ trông như thế nào với một nétmới, phong cách và màu sắc mới?” Vâng. Tiến lên phía trước. Tìm ra.Clairol khẳng định: “hãy thử” bạn sẽ được trải nghiệm đến tận tim và sựthích thú sẽ đứng hàng đầu. Màu đỏ. Đầy dũng cảm. Màu vàng ánh bạchkim. Hãy làm một điều mới mà không tốn phí, không phải lo lắng. Đâychính là lời hứa của Clairol “ trở thành một phần của vẻ đẹp”, đã tạo nênđược tính chân thật.Lands’End cũng vậy từ Day One, đã tạo cho dịch vụ khách hàng một tiêuchuẩn của thương hiệu, hỗ trợ cho nó với những chương trình trực tuyến.Những mẫu thực tế được thiết kế dành riêng cho phái nữ và phái nam (vâng,chúng tôi cũng muốn biết nếu nó làm chúng ta trông mập) tạo khả năng thửquần áo mà được thiết kế theo mẫu phản ánh được hình ảnh của chính bạn.Có cơ hội thử trước khi mua. Tuy nhiên một điểm khác trong lời hứa củaLands’End: điều gì tốt cho khách hàng thì sẽ tốt cho thương hiệu.Một điểm cần chú ý khác, muốn biết rằng Coldplay đơn có đáng tải xuống?Faith Hill có gần với điều bạn thích không? Black-Eyed Peas thì sao? Có lẽlà A little U2? Itunes để cho bạn thử trước khi bạn đặt nó trong danh sách tròchơi của mình. Amazon.com cũng vậy, để cho bạn đọc trước đoạn tríchtrước khi bạn đặt cuốn sách khác trên đầu nằm và dán mắt vào mỗi buổi tốitrước khi đi ngủChỉ có ...