Báo cáo: Kế hoạch Marketing cho xuất khẩu hạt điều của công ty Thanh Thanh đến thị trường Châu Âu

Thông qua việc nghiên cứu tìm hiểu hạt điều xuất khẩu của Việt Nam nói chung và điều Bình Phước nói riêng để thấy được những thuận lợi, khó khăn trong việt xuất khẩu hạt điều của công ty Thanh Thanh gặp phải, qua đó có những giải pháp đưa được sản phẩm hạt điều của công ty Thanh Thanh đến tay người tiêu dùng các nước Châu Âu và tạo được lòng tin, sự trung thành của người tiêu dùng đối với công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo: Kế hoạch Marketing cho xuất khẩu hạt điều của công ty Thanh Thanh đến thị trường Châu Âu PHẦNMỞĐẦU 1. Lýdochọnđềtài Nướctalànướcthuầnnôngnghiệp,tronghàngthế kỷ qua,nghànhnôngnghiệpnướcnhàđãtạorakhôngítnôngsảngópphầnquantrọngtrongphát triểnkinhtế.Đăcbiệttrongkimngạchxuấtkhẩucủacảnước,nôngsảnhàng hóađóngvaitròchủđạovớinhữngmặthànhxuấtkhẩunhưcàphê,gạo,caosu,điều,tiêu,…cùngvớisựpháttriểncủakhoahọcvàcôngnghệ,hộinhậpkinhtếquốctế,sảnphẩmnôngnghiệpcũngngàycàngđượcchútrọngnângcaochấtlượngcũngnhưsốlượngtiêuthụrangoàithếgiớivàđạtđượcnhữngthànhtựu ấntượng. Hạtđiềulàmộttrongmườinôngsảnxuấtkhẩuchủlựccủanướcta.Vớidiệntíchgieotrồngđứngtrongtop3nướccódiệntíchtrôngđiềulớnnhấtthếgiới,vàonăm2007,nướctađạtgiátrị xuấtkhẩuđiềulà651triệuUSD,vượt qua ẤnĐộ vàtrở thànhnướcxuấtkhẩuđiềulớnnhất.BìnhPhướclàmộttỉnhthuộcmiềnĐôngNambộ,nằmtrongvùngkinhtếtrọngđiểmphíaNam,códiệntíchtrồngđiềulớnnhấtcả nướcvới134.092ha,chiếm1/3tổngdiệntíchcâycôngnghiệptoàntỉnh,trongđó130.339hađangchothuhoạch.CôngtyThanh Thanhcũnglàmộttrongnhữngdoanhnghiệpkinhdoanhxuấtkhẩuhạtđiềutạithị xãPhướcLong,BìnhPhướcđangđịnhhướngxuấtkhẩuđiềuvàothị trườngChâuÂu. Tuynhiên,bêncạnhnhữngthuậnlợiđóthìmặthànghạtđiềuvẫncòngặpnhiềukhókhănvàtháchthứcnhư sảnphẩmcònthiếuđadạng,chủ yếulà xuấtkhẩuđiềunhân,cung ứngnguyênliệuchoxuấtkhẩucònkém ổnđịnh…HơnnữatrongđiềukiệnhộinhậpkinhtếthếgiớihạtđiềuViệtNamnóichung hạtđiềuBìnhPhướcnóichungsẽ gặprấtnhiềuđốithủ cạnhtranhtrongđócôngtyxuất,nhậpkhẩuđiềuThanhThanh. 1 Từ nhữngvấnđề đặtrayêucầuphảinângcaokhả năngcạnhtranhcủa sảnphẩmhạtđiềutrênthịtrườngthếgiới.ĐểđạtđượcyêucầunàyđòihỏirấtnhiềuyếutốtrongđóhoạtđộngMarketingđóngmộtvaitròkháquantrọng,hoạtđộngnàykhôngchỉtrongkhâutiêuthụsảnphẩmmàlàtrongtoànbộquátrìnhtừnghiêncứuthịtrường,sảnxuấtvàtiêuthụ.Vớinhữnglýdonêutrên,tôichọnđềtài:“Kế hoạchMarketingchoxuấtkhẩuhạtđiềucủacôngtyThanhThanh đếnthịtrườngChâuÂu”. 2.Mụctiêucủađềtài ThôngquaviệcnghiêncứutìmhiểuhạtđiềuxuấtkhẩucủaViệtNamnóichungvàđiềuBìnhPhướcnóiriêngđể thấyđượcnhữngthuậnlợi,khókhăntrongviệtxuấtkhẩuhạtđiềucủacôngtyThanhThanhgặpphải,quađócó nhữnggiảiphápđưađượcsảnphẩmhạtđiềucủacôngtyThanhThanhđếntayngườitiêudùngcácnướcChâuÂuvàtạođượclòngtin,sự trungthànhcủangườitiêudùngđốivớicôngty. 3. Đốitượngnghiêncứuvàphạmvicủađềtài 3.1 Đốitượngnghiêncứu: Tiểu luận nghiên cứu những hoạt động marketing và các chiến lượcmarketingcủadoanhnghiệpđể làmcơ sở giúpxâydựngchiếnlượcmarketing riêngchodòngsảnphẩmhạtđiềurangmuốicủaCôngtyxuấtnhậpkhẩuhạtđiềuThanhThanhnhằmthỏamãnnhucầukháchhàngtiêudùng. Nghiêncứucơ sở lýluậnnhằmhệ thống,xâydựng,đánhgiáviệcsửdụngcáclợithế cạnhtranhtrongchiếnlượcmarketing,kếthợpvớinhữngtàiliệutìmđượcnhằmđưaracácgiảipháphợplýtrongviệcxâydựngchiếnlượcmarketingchosảnphẩmhạtđiềurangmuối.Giúpchosảnphẩmmớithâmnhập thịtrườngChâuÂutăngdoanhthuvàlợinhuậnchoCôngty. 3.2Phạmvinghiêncứu: 2 Phạmvinộidung:Nghiêncứutổngquanhoạtđộngkinhdoanhcủacôngtyvànghiêncứusâuhoạtđộngmarketingcủacôngtyxuất,nhậpkhẩuThanh Thanh. Phạm vi không gian: Công ty xuất nhập khẩu hạt điều Thanh Thanh,phườngLongThủy,ThịxãPhướcLong,tỉnhBìnhPhước. Phạmvithờigian:Cácsốliệuliênquanđếnthịphần,doanhthu,chiphí…đượcthuthậptừnăm2010chođếnnay. 4.Phươngphápnghiêncứu: Bàiluậnvănsửdụngcácphươngphápnghiêncứunhư:phươngphápduyvậtbiệnchứng;phươngphápphântích,sosánh,tổnghợp;phươngphápthuthậpvàphântíchthôngtincácnguồndữliệuthứcấp,phươngphápthốngkê,sosánh vàđịnhtính. 5.KếtcấucủabàiKhóaluận Nộidungcủabàitiểuluậngồm3phần: Chương1:Cơ sở lýluậnchungvề thị trườngvàchiếnlượcmarketing trongdoanhnghiệp. Chương2:ThựctrạngsảnxuấtkinhdoanhvàmarketingtạicôngtyxuấtnhậpkhẩuhạtđiềuThanhThanh. Chương 3: Lập chiến lược marketing cho hạt điều rang muối ThanhThanhnhằmthâmnhậpthịtrườngChâuÂu. ...