Báo cáo kết quả nghiên cứu định tính thị trường băng vệ sinh tại Việt Nam

Báo cáo kết quả nghiên cứu định tính thị trường băng vệ sinh tại Việt Nam trình bày tổng quan, mục tiêu kinh doanh, mục tiêu nghiên cứu, thiết kế nghiên cứu, tóm tắt nghiên cứu, chi tiết nghiên cứu và đề nghị của nhóm.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo kết quả nghiên cứu định tính thị trường băng vệ sinh tại Việt Nam BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH THỊ TRƯỜNG BĂNG VỆ SINH TẠI VIỆT PRESENT BY: PANDA TEAM NAM TỔNG QUAN TỈ LỆ NỮ THEO PHẦN TRĂM DÂN SỐ 17,26 Triệu Người 0 2 4 6 8 10 12 Thị trường đầy tiềm  năng TỔNG QUAN THỊ PHẦN BĂNG VỆ SINH TẠI VIỆT NAM MỤC TIÊU KINH DOANH TIẾP CẬN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM THÔNG QUA LỢI THẾ LÀ THƯƠNG HIỆU HÀNG ĐẦU CHÂU Á MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ˃Tìm hiểu lối sống khách hàng tiềm năng ˃Hành vi và thái độ ngành hàng ˃ Cácyêu cầu và mong đợi về Băng Vệ Sinh Đưa ra đề xuất THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU Phương pháp: FDG (focus group discussion) Tiêu chuẩn đáp viên ˃Sinh sống tại TPHCM ˃ Tuổi từ 16 đến 30 ˃ Hiện đang dùng sản phẩm của Kotex và Diana Độ tuổi 16 – 22 23 - 30 Đang dùng sản Nhóm 1 Nhóm 2 phẩm của Kotex và Diana TÓM TẮT NGHIÊN CỨU LỐI SỐNG ĐỘ TUỔI 16 - 22 →Trẻ,năng động →Thường lên Internet, xem TV. →Dễ bị ảnh hưởng bởi người khác 23 - 30 →Tự tin, chủ động →Có định hướng cho tương lai TÓM TẮT NGHIÊN CỨU HÀNH VI/THÁI ĐỘ YÊU CẦU VÀ MONG ĐỢI →Tâm lí e ngại ban đầu →Có chất lượng →Có xu hướng thử sản phẩm →Mẫu mã bao bì phù hợp mới →Thường mua ở siêu thị, tạp hóa →Cảm giác tự tin, thoải mái →Tự do lựa chọn sản phẩm →Chất lượng cao →Thường mua ở siêu thị, tạp hóa →Định hình sẵn →Thoải mái, tự tin, sạch sẽ CHI TIẾT NGHIÊN CỨU Nhóm tuổi 16-22 Lối sống Tôi là một cô gái trẻ, năng Thói quen tiếp cận thông tin động, luôn tiếp cận những xu hướng mới Truyền miệng Xem TV Internet CHI TIẾT NGHIÊN CỨU Nhóm tuổi 16-22 Sở thích Mua Đi chơi Tán gẫu sắm Họ luôn tìm kiếm – dễ chấp chập những điều mới mẻ. Có thể tiếp cận họ ở những kênh thông tin dành cho giới trẻ và những hoạt động quảng cáo ngoài trời. CHI TIẾT NGHIÊN CỨU Nhóm tuổi 16-22 Hành vi thái độ nghành hàng Hành vi mua hàng: tùy vào hoàn cảnh “ Mua ở siêu thị với số lượng nhiều “Mua ở tiệm tạp hóa khi cần gấp. “ Có xu hướng dùng thử sản phẩm mới khách hàng có xu hướng mua hàng tại siêu thị, sẵn sàng trải nghiệm sản phẩm mới. CHI TIẾT NGHIÊN CỨU Nhóm tuổi 16-22 Hành vi thái độ nghành hàng Hành vi mua hàng: nghiêng về tính năng sản phẩm Trong chu kỳ sử dụng 3-4 - miếng/ngày, 1.5-2 gói/kỳ. - Không quan tâm đến mùi hương. - Chỉ sử dụng loại có cánh, mỏng. CHI TIẾT NGHIÊN CỨU Nhóm tuổi 16-22 “Ban đầu tôi e Thái độ nghành hàng ngại khi mua sản phẩm và thường mua theo lời - Là một mặt hàng vô cùng cần khuyên của người khác. thiết. BVS giúp tôi cảm thấy tự tin, thoải mái và sạch sẽ - Mang lại sự sạch sẽ, cảm giác tự trong những ngày tin. đó.” CHI TIẾT NGHIÊN CỨU Nhóm tuổi 16-22 Yêu cầu - Mong đợi Yêu cầu về chất lượng Thấm hút nhanh, mềm mại - Mỏng, dài, có cánh và bền - - Keo chắc, dính được trên mọi loại vải, không bị lệch khi sử dụng. Đáp ứng những yêu cầu tối thiểu của sản phẩm; sự năng động và nhu cầu hoạt động thường xuyên ở độ tuổi này. CHI TIẾT NGHIÊN CỨU Nhóm tuổi 16-22 Yêu cầu - Mong đợi Mong đợi về giá cả và bao bì “Tôi khá hài lòng với sản phẩm hiện tại nhưng vẫn mong đợi một sản phẩm Giá: khoảng 10,000–15,000Đ - có chất lượng tốt hơn, giá cả hợp lý, - Bao bì: màu sắc bắt mắt mẫu mã đẹp.” Nhóm tuổi 23-30 CHI TIẾT NGHIÊN CỨU Tìm hiểu lối sống khách hàng tiềm năng Tôi tự tin, chủ động và có định hướng tương lai. Tôi muốn trở thành m ột phụ nữ thành đạt, hiểu biết và xinh đẹp. Thói quen tiếp cận thông tin: Sở thích: - Tivi: HBO, Starmovies, - Chia sẻ thời gian rảnh MTV, Yeah1… (buổi tối) rỗi với gia đình, người - Internet: kênh 14, yêu. vnexpress.net, webtretho, - Rất thường xuyên đi cà 2sao, facebook, google, phê, shopping… youtube, zing, yahoo... (ban ngày) Họ luôn hướng về gia đình, gắn liền với ...