BÁO CÁO QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC PHÂN TÍCH NGÀNH PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Trong nền kinh tế thị trường, các doanh nghiệp luôn cần phải biết giá trị của mình trong các cuộc cạnh tranh.Công ty cần phát hiện các đối thủ cạnh tranh của mình bằng cách phân tích ngành cũng như phân tích trên cơ sở thị trường. Công ty cần thu thập thông tin về những chiến lược, mục tiêu, các mặt mạnh/ yếu và các cách phản ứng của các đối thủ cạnh tranh. Công ty cần biết các chiến lược của từng đối thủ cạnh tranh để phát hiện ra những đối thủ cạnh tranh để dự đoán...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
BÁO CÁO QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC PHÂN TÍCH NGÀNH PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO KHOA NGÔN NGỮ VÀ VĂN HÓA HỌC NGÀNH TIẾNG ANH BÁO CÁO QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC PHÂN TÍCH NGÀNH PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANHGiáo viên hướng dẫn: PHẠM XUÂN THÀNHNhóm sinh viên thực hiện: HUỲNH NHƯ HUỆ 091646 PHẠM NGỌC THIÊN KIM 091654 TRẦN THỊ THIÊN KIM 091655 NGUYỄN BẢO NHƯ QUỲNH 091697 TRẦN TRỊNH NGỌC THẢO 091710 LÝ THU THÀO 091707 Tháng 4/ 2012 MỤC LỤCTRÍCH YẾU .................................................................................................................................. iiiDẪN NHẬP ................................................................................................................................... ivI. TỔNG QUAN.......................................................................................................................... 1 1. Lịch sử, tầm nhìn, sứ mệnh ..................................................................................................... 1 1.1. Lịch sử thương hiệu .......................................................................................................... 1 1.2. Tầm nhìn ........................................................................................................................... 1 1.3. Sứ mệnh ............................................................................................................................ 2 2. Giá trị thương hiệu .................................................................................................................. 2 3. Sản phẩm, dịch vụ ................................................................................................................... 3 4. Sơ đồ tổ chức .......................................................................................................................... 4 5. Các hoạt động nổi bật của tập đoàn COCA-COLA ................................................................ 5 6. Doanh thu, lợi nhuận ............................................................................................................... 6 7. Hệ thống phân phối ................................................................................................................. 7II. PHÂN TÍCH SWOT .................................................................................................................. 8III. PHÂN LOẠI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH ............................................................................... 11 1. Cạnh tranh nhãn hiệu: ........................................................................................................ 11 2. Cạnh tranh ngành: .............................................................................................................. 11 3. Cạnh tranh công dụng: ....................................................................................................... 11 4. Cạnh tranh chung: .............................................................................................................. 11IV. PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH ............................................................................... 12 1. Phân tích chiến lược cạnh tranh và chiến lược kinh doanh của đối thủ: ............................... 12 1.1. Chiến lược kinh doah của PepsiCo. ................................................................................ 12 1.1.2 Nhóm kinh doanh nhà hàng .......................................................................................... 13 i 1.1.3 Phân khúc thực phẩm nhẹ (Snack food) ....................................................................... 14 1.2. Chiến lược cạnh tranh của Pepsi .................................................................................... 14 2. Phân tích ảnh hưởng của đối thủ cạnh tranh đối với ngành: ................................................. 17 3. Phân tích lịch sử hình thành và phát triển kinh doanh của họ: .............................................. 19 4. Các hệ thống giá trị mà PepsiCo tôn trọng ........................................................................... 28 5. Tư duy kinh doanh của PepsiCo ......................................................................................... ...