báo cáo thực tập

Giai đoạn tung ra thị trường được đánh dấu bằng sự tăng trưởng chậm và lợi nhuận thấp khi sản phẩm được đưa vào phân phối. Trong giai đoạn này công ty phải quyết định chiến lược "hớt vàng nhanh"
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
báo cáo thực tập TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM CƠ SỞ ĐÀO TẠO MIỀN TRUNG KHOA: KINH TẾ Đề tài: “ CHƯƠNG TRÌNH TUNG SẢN PHẨM FIRST OF ALL CỦA CÔNG TY THT ” GVHD: PHẠM VIỆT HÙNG NHÓM SVTH: 1.Nguyễn Thị Lệ Huyền 2. Nguyễn Thị Bích Thảo 3. Nguyễn Thị Thu Thảo Quảng Ngãi, ngày 09/11/2010 LỜI CẢM ƠN Trường Đại Học Công Nghiệp Thành Phố Hồ Chí Minh tiền thân là trường Cao Đẳng Công Nghiệp IV đã có bề dày thành tích dạy và học, sinh viên năng động , sáng tạo trong quá trình được đào tạo tại trường. Để đáp ứng nhu cầu học tập và nghiên cứu tại trường môn “Marketing căn bản”, chúng em được tìm hiểu phương pháp làm bài tiểu luận đang được phổ biến rộng rãi trong cách dạy và học hiện nay. Dưới sự chỉ đạo của trường, khoa, đặc biệt là sự hướng dẫn nhiệt tình của giảng viên Phạm Việt Hùng đã giúp đỡ chúng em hoàn thành bài tiểu luận này. Trong quá trình thực hiện bài tiểu luận với nội dung đề tài “Tung sản phẩm mới ra thị trường” đã cung cấp cho chúng em những hiểu biết nhất định về thị trường hiện tại. Trong đề tài nghiên cứu này mặc dù chúng em đã rất cố gắng thu thập dữ liệu, nhưng phần lớn lại là dữ liệu thứ cấp và không tránh khỏi việc mất tính cập nhật. Do vậy chúng em rất mong được sự quan tâm và đánh giá, nhận xét của thầy giáo Phạm Việt Hùng (giáo viên hướng dẫn chúng em làm bài tiểu luận này). Vì kiến thức, hiểu biết, kinh nghiệm còn hạn hẹp, thời gian nghiên cứu gấp rút do đó chúng em không tránh khỏi những thiếu sót. Chúng em rất mong được sự nhận xét và góp ý, chúng em sẽ tiếp thu và chân thành cảm ơn nhiều . Chúng em xin chân thành cảm ơn! MỤC LỤC Phần mở đầu I. Tính cấp thiết của đề tài II. Mục đích và nội dung nghiên cứu 1. Mục đích 2. Nội dung nghiên cứu III. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 1.Đối tượng: 2. Phạm vi nghiên cứu: IV. Dự kiến đóng góp của đề tài: Chương I: Cơ sở lý luận và thực tiễn của đề tài. I. Lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm và chiến lược cho các giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm. 1. Chu kỳ sống của sản phẩm. 2. Các chiến lược phát triển chu kỳ sống của sản phẩm II.. LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG 1. Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng: 2. Quá trình ra quyết định mua: 2.1. Ý thức nhu cầu: 2.2. Tìm kiếm thông tin: 2.3: Đánh giá các phương án: 2.4: Quyết định mua hàng 2.5: Hành vi sau khi mua Chương II: Phân tích chiến lược kinh doanh của sản phẩm mới của công ty THT I.. Giới thiệu sản phẩm First of All Phân tích chiến lược kinh doanh và môi ttruwowngf nội bộ của mặt hàng nước ép trái trên thị trường Việt Nam . 1. Tình hình kinh doanh nước ép trái cây tại Việt Nam 2. Thị trường nước giải khát: Nước ép trái cây thắng thếỊ 3. Danh mục các bảng biểu, sơ đồ PHẦN MỞ ĐẦU I. Tính cấp thiết của đề tài Trong những năm gần đây nền kinh tế của nước ta có những chuyển biến tích cực.Trong điều kiện thị trường mới, vấn đề quan điểm Marketing trong sản xuất kinh doanh đã làm các nhà quản trị hết sức quan tâm, Marketing trở thành chìa khoá điểm cốt lõi trong thành công của công ty. Marketing giúp các công ty, các doanh nghiệp phản ứng linh hoạt hơn trong kinh doanh.Mỗi quyết định trong chiến lược Marketing sẽ quyết định vấn đề sống còn,tồn tại,thành công của công ty.Thị trường càng nhiều người cung ứng kinh doanh càng trở nên khó khăn.Vì vậy vấn đề cạnh tranh giữa các công ty, các doanh nghiệp,các tập đoàn…đang trở thành vấn đề quyết liệt.Trên mức độ cạnh tranh ngành đã gay gắt thì trên mức độ cạnh tranh nhãn hiệu giữa các công ty còn gay gắt quyết liệt hơn nhiều. Chúng tôi đã nghiên cứu về nhu cầu của người tiêu dùng, với sự khẳng định của công nghệ tiên tiến được nhập từ Nhật Bản về và nguồn nguyên liệu sẵn có của địa phương nên chúng tôi đã đưa ra một loại sản phẩm mới. Có tên là: First of All để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về loai nước cam ép đúng chất lượng Chúng tôi khẳng định sản phẩm First of All Đối thủ cạnh tranh Cocacola(Plash).Tăng hiệu quả kinh doanh,doanh thu và lợi nhuận II. Mục đích và nội dung nghiên cứu 1. Mục đích Làm sáng tỏ những vấn đề về Marketing và người làm Marketing 2. Nội dung nghiên cứu Chủ yếu tập trung nghiên cứu những vấn đề liên quan đến Marketing cho sản phẩm mới được tung ra thị trường. III. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 1. Đối tượng: Đối tượng nghiên cứu là các tài liệu giáo trình giảng dạy và những thông tin trên internet. 2. Phạm vi nghiên cứu: Thị trường Việt Nam nói chung và Thị trường Quảng Ngãi nói riêng. IV. Dự kiến đóng góp của đề tài: - Xác đ nhìn rõ ràng CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI. I. LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM VÀ CHIẾN LƯỢC CHO CÁC GIAI ĐOẠN CỦA CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM. 1. Chu kỳ sống của sản phẩm. D,L,C Doanh số Lợi nhuận Chi phí t1 t2 t3 t4 Biểu đồ: Chu kỳ sống của sản phẩm t1:Tung ra thị trường t3: Giai đoạn sung mãn t2: Giai đoạn phát triển t4: Giai đoạn suy thoái Chu kỳ sống hay vòng đời sản phẩm PLC (product life cycle) mô tả sinh động các giai đoạn trong lịch sử tiêu thụ một sản phẩm. H ầu hết nội dung bàn luận chu kỳ sống đều mô tả lịch sử tiêu thụ của một sản phẩm điển hình dạng hình cong . Đường cong này được chia thành 4 giai đoạn bao gồm: Giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường, giai đoạn phát triển, giai đoạn sung mãn, giai đoạn suy thoái. Mỗi nhu cầu mới đều tuân theo chu kì sống của nhu cầu có khả năng thanh toán và trải ...