Báo cáo thực tập Chiến lược phân phối cafe Trung Nguyên

Trên thế giới đã chứng minh rằng cà phê thật sự trở thành mộtngành công nghiệp với tổng giá trị giao dịch toàn cầu là 80 tỷ USD, chỉđứng sau dầu lửa về giá trị hàng hoá, vượt vàng bạc, đá quý, dầu mỏ đểtrở thành hàng hoá được đầu cơ nhiều nhấ
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo thực tập "Chiến lược phân phối cafe Trung Nguyên" -1- TRƯỜNG …………………. KHOA………………………. ----- ----- Báo cáo tốt nghiệpĐề tài:Chiến lược phân phối cafe Trung Nguyên -2- MỤC LỤCL ỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................................. 4 U2/ Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu ............................................ 43/ Phương pháp nghiên cứu ................................................................................... 54/ Kết quả nghiên cứu .............................................................................................. 5Tập thể nhóm ................................................................................................................ 5NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN ............................................................................ 6MỤC LỤC .................................................................................................................... 7CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI ................................... 7MỘT SỐ KIẾN NGHỊ HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI ... 9CỦA TRUNG NGUYÊN ......................................................................................... 9CHƯƠNG 1................................................................................................................ 101.1.1. Các định nghĩa ............................................................................................. 10Hình 1.1. Các loại kênh phân phối ........................................................................ 121.2.2. Hoạt động của kênh phân phối ............................................................... 131.2.3 Các kênh phân phối..................................................................................... 14Hình 1.2 ........................................................................................................................ 15Hình 1.3 ........................................................................................................................ 17Các hình thức bán lẻ : ............................................................................................ 19CHƯƠNG 2................................................................................................................ 232.1.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu và mức cung về cà phê ...................... 232.2.1. Sứ mạng, giá trị cốt lõi và niềm tin ....................................................... 26Cà phê hòa tan G7 3 in 1: ..................................................................................... 312.3.1.1. Vai trò của kênh phân phối................................................................... 322.3.1.2. Chức năng của kênh phân phối ........................................................... 322.3.1.3. Mục tiêu của Trung Nguyên ................................................................. 33Sơ đồ hệ thống phân phối của Trung Nguyên Coffee ..................................... 36Đối với hệ thống franchise: .................................................................................. 37Trung gian phân phối truyền thống: ................................................................ 37Trung gian phân phối hiện đại: .......................................................................... 37Hệ thống G7 Mart ...................................................................................................... 37Hệ thống siêu thị ........................................................................................................ 382.3.4.1. Khái quát hệ thống nhượng quyền Trung Nguyên ...................... 39Sứ mạng của G7 Mart ............................................................................................. 44Mục đích và phương châm hoạt động của G7 Mart ...................................... 442.3.5.3. Mô hình G7 Mart ....................................................................................... 452.3.5.4. Các giai đoạn phát triển của G7 mart ................................................. 452.3.5.5. Lợi ích của hệ thống G7 Mart ............................................................... 46Thành công ................................................................................................................. 46Thất bại ........................................................................................................................ 47 -3-Nguyên nhân của sự thất bại ................................................................................ 472.5.2. Thất bại .................................................................................... ...