Báo cáo thực tập tốt nghiệp: Hoàn thiện chiến lược quảng cáo tại công ty CP đầu tư giáo dục và phát triển nguồn lực quốc tế Pasal

Đề tài được cấu trúc thành 3 chương: Tổng quan về công ty CP đầu tư giáo dục và phát triển nguồn lực quốc tế Pasal; Thực trạng chiến lược quảng cáo tại công ty Pasal; Các giải pháp hoàn thiện hoạt động Quảng Cáo tại Công ty Pasal. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo thực tập tốt nghiệp: Hoàn thiện chiến lược quảng cáo tại công ty CP đầu tư giáo dục và phát triển nguồn lực quốc tế Pasal TRƢỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA THƢƠNG MẠI & QUẢN TRỊ KINH DOANH ----------o0o---------- BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHHOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC QUẢNGCÁO TẠI CÔNG TY CP ĐẦU TƢ GIÁO DỤC VÀ PHÁT TRIỂN NGUỒN LỰC QUỐC TẾ PASAL SVTH: DƢƠNG HỒ KHÁNH MÃ SV: Q153691 GVHD: THS. LÊ THỊ THANH HUYỀN TP. Hồ Chí Minh – Năm 2019LỜI CẢM ƠN-------- CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự do – Hạnh phúc --------- XÁC NHẬN CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬPTên đơn vị thực tập:Địa chỉ:Điện thoại liên lạc:Email:NHẬN XÉT VỀ QUÁ TRÌNH THỰC TẬP CỦA SINH VIÊN:Họ và tên sinh viên:MSSV:Lớp: Thời gian thực tập tại đơn vị: Từ 15/01/2019 đến Tại bộ phận thực tập: Trong quá trình thực tập tại đơn vị sinh viên đã thể hiện: 1. Tinh thần trách nhiệm với công việc và ý thức chấp hành kỷ luật:  Tốt  Khá  Trung bình  Không đạt 2. Số buổi thực tập thực tế tại đơn vị:  >3 buổi/ tuần  1-2 buổi/tuần  Ít đến đơn vị 3. Đề tài phản ánh được thực trạng hoạt động của đơn vị:  Tốt  Khá  Trung bình  Không đạt 4. Nắm bắt được những quy trình nghiệp vụ chuyên ngành:  Tốt  Khá  Trung bình  Không đạt Tp. HCM, Ngày … Tháng … Năm 2019 Đơn vị thực tập (ký tên và đóng dấu) NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƢỚNG DẪNNHẬN XÉT VỀ QUÁ TRÌNH THỰC TẬP CỦA SINH VIÊNHọ và tên sinh viên: Dương Hồ KhánhMSSV: Q153691Lớp: K21Q5Thời gian thực tập: Từ ………………………. Đến………………………….Tại đơn vị: ……………………………………………………………………Trong quá trình viết báo cáo thực tập đã thể hiện: 1. Thực hiện viết báo cáo thực tập đúng quy định:  Tốt  Khá  Trung bình  Không đạt 2. Thường xuyên liên hệ và trao đổi chuyên môn với Giảng viên hướng dẫn:  Tốt  Khá  Trung bình  Không đạt 3. Đề tài đạt chất lượng theo yêu cầu:  Tốt  Khá  Trung bình  Không đạtDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTMỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU1. Lý do chọn chủ đề nghiên cứuĐất nước ta đang trong giai đoạn phát triển nền kinh tế thị trường định hướng Xã Hội ChủNghĩa. Phát triển nền kinh tế thị trường và việc hội nhập vào nền kinh tế thế giới là mộttất yếu. Trải qua suốt chặng đường đổi mới nền kinh tế nước ta đã và đang hình thành mộtthị trương kinh tế có sự cạnh tranh lành mạnh giữa các doanh nghiệp. Thị trường quảngcáo của Việt Nam được dự đoán trong năm 2018 có mức tăng trưởng 36%, một mức tăngtrưởng gấp 6 lần mức tăng trưởng trung bình của thị trường quảng cáo thế giới (6%), sựcạnh tranh trên thị trương này sẽ trở nên gay gắt hơn bao giờ hết, sự xâm nhập của cáccông ty quảng cáo nước ngoài sẽ càng làm thị trường này nóng bỏng hơn. Điều này cũngcho thây những thay đổi trong nhận thức của các doanh nghiệp Việt Nam đối với quảngcáo. Công cụ quảng cáo ngày càng được khai thác mạnh mẽ, triệt để và trở thành công cụquan trọng, hiệu quả để các doanh nghiệp quảng bá cho thương hiệu của mình trên thịtrường, tạo dựng một chỗ đứng vững chắc cho thương hiệu của doanh nghiệp trong tâmtrí khách hàng. Mặt khác nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam đối với các thông tinquảng cáo cũng đã có những thay đổi rất lớn. Vì vậy yêu cầu đặt ra cho các thông tinquảng cáo để có thể đạt được các mục tiêu của doanh nghiệp càng khắt khe hơn, đòi hỏicác doanh nghiệp khi xây dựng và thực hiện các chương trình quảng cáo phải đầu tư cótính chiến lược và hợp lý hơn. Công ty Pasal đã có bề dày hơn 4 năm hoạt động trong lĩnh vực giáo dục chủ yếucác sản phẩm là các khóa học Anh Văn Giao Tiếp, đã phần nào có được chỗ đứng vữngtrên thị trường Việt Nam và dành được tình cảm yêu mến của khách hàng. Quảng cáo đãđóng góp không nhỏ cho quá trình phát triển đi lên, cho việc quảng bá sản phẩm- thươnghiệu, lôi kéo và duy trì lòng trung thành của khách hàng trong nhiều năm qua của công ty,chúng ta phải thừa nhận rằng quảng cáo luôn mang lại giá trị lan truyền vô cùng to lớncho doanh nghiệp. Tuy vậy các chương trình quảng cáo của công ty Pasal vẫn chưa thựcsự tạo được những ấn tượng sâu sắc cho khách hàng, chưa có tính sáng tạo và còn nhiềuđiểm còn bất cập trong suốt quá trình xây dựng và thực hiện các chương trình quảng cáo. Hơn nữa, sang năm 2019 này, khi mà qu ...