Báo cáo: Tình hình tiêu thụ sản phẩm và công tác marketing của Nhà Máy Sữa Đậu Nành Việt Nam-VinaSoy

Với phương châm “Duy nhất đậu nành. Riêng giành cho bạn”, Nhà Máy Sữa Đậu Nành Việt Nam-VinaSoy đã từng bước thành công trong quá trình hoạt động sản xuất kinh doanh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo: Tình hình tiêu thụ sản phẩm và công tác marketing của Nhà Máy Sữa Đậu Nành Việt Nam-VinaSoy TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUY NHƠN KHOA TC-NH & QTKDĐề tài:PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH TIÊU THỤ SẢNPHẨM VÀ CÔNG TÁC MARKETING CỦANHÀ MÁY SỮA ĐẬU NÀNH VIỆT NAM Họ và tên sinh viên : Lê Quang Phi Lớp : Quản trị doanh nghiệp, K29 Giáo viên hướng dẫn : ThS. Nguyễn Thị Hạnh MỤC LỤCLời mở đầu......................................................................................................................1Phần 1: Giới thiệu chung về Nhà Máy Sữa Đậu Nành Việt Nam-VinaSoy..............2 1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Nhà Máy Sữa Đậu Nành Việt Nam.........2 1.1.1.Giới thiệu khái quát chung về Công Ty Cổ Phần Đường Quảng Ngãi..........2 1.1.2.Giới thiệu khái quát về Nhà Máy Sữa Đậu Nành Việt Nam-VinaSoy...........3 1.1.3.Quá trình hình thành và phát triển của Nhà Máy Sữa Đậu Nành Việt Nam...4 1.2. Chức năng và nhiệm vụ của Nhà Máy Sữa Đậu Nành Việt Nam.........................5 1.2.1.Chức năng và nhiệm vụ theo giấy phép kinh doanh.........................................5 1.2.2.Các loại hàng hóa và dịch vụ hiện tại................................................................5 1.3. Công nghệ sản xuất một số hàng hóa chủ yếu.......................................................6 1.3.1.Quy trình công nghệ sản xuất.............................................................................6 1.3.2.Thuyết minh quy trình công nghệ.......................................................................8 1.4. Cơ cấu tổ chức của Nhà Máy Sữa Đậu Nành Việt Nam.....................................10 1.4.1.Sơ đồ cơ cấu tổ chức........................................................................................10 1.4.2.Chức năng và nhiệm vụ cơ bản của các bộ phận trong bộ máy quản lý.....10 1.5. Nhận xét và đánh giá chung về Nhà Máy Sữa Đậu Nành Việt Nam...................122.Phần 2: Phân tích tình hình tiêu thụ sản phẩm và công tác marketing của Nhà MáySữa Đậu Nành Việt Nam-VinaSoy...............................................................................14 2.1. Tình hình tiêu thụ sản phẩm của Nhà Máy Sữa Đậu Nành Việt Nam-VinaSoy 14 2.1.1.Khái quát về tình hình tiêu thụ sản phẩm của Nhà máy................................14 2.1.2.Thị trường tiêu thụ sản phẩm của Nhà máy...................................................21 2.2. Công tác marketing của Nhà Máy Sữa Đậu Nành Việt Nam...............................25 2.2.1.Chính sách sản phẩm.........................................................................................25 2.2.2.Chính sách giá cả................................................................................................27 2.2.3.Chính sách phân phối.........................................................................................31 2.2.4.Chính sách xúc tiến bán.....................................................................................34 2.2.5.Đối thủ cạnh tranh của Nhà máy.....................................................................38 2.2.6.Công tác thu thập thông tin marketing..............................................................42 2.2.7.Nhận xét và đánh giá..........................................................................................473.Phần 3: Đánh giá chung và các đề xuất hoàn thiện....................................................49 3.1. Đánh giá chung về tình hình tiêu thụ và công tác marketing tại Nhà Máy SữaĐậu Nành Việt Nam-VinaSoy............................................................................................... 49 3.2. Các đề xuất hoàn thiện............................................................................................51Kết luận......................................................................................................................... 62 DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒSơ đồ 1.1: Quy trình công nghệ sản xuất sữa đậu nành ......................................................7Sơ đồ 1.2: Mô hình cơ cấu tổ chức bộ máy quản lý ..........................................................10Sơ đồ 2.1: Mô hình ba nhóm yếu tố ảnh hưởng đến việc định giá ..................................30Sơ đồ 2.2: Kênh phân phối sản phẩm của Nhà máy ..........................................................32Sơ đồ 2.3: Hệ thống thông tin marketing ............................................................................43Biểu đồ 2.1: Kết cấu sản phẩm của VinaSoy trong năm 2010 .........................................16Biểu đồ 2.2: Thị phần sữa đậu nành hộp giấy của Nhà máy các năm gần đây ......... ...