Báo cáo tốt nghiệp: Marketing trong hoạt động kinh doanh Bảo Hiểm Phi Nhân Thọ ở Việt Nam_Kiến nghị và giải pháp

"Báo cáo tốt nghiệp: Marketing trong hoạt động kinh doanh Bảo Hiểm Phi Nhân Thọ ở Việt Nam_Kiến nghị và giải pháp" gồm 3 chương với nội dung: Những vấn đề cơ bản về Marketing trong hoạt động kinh doanh bảo hiểm, thực trạng và giải pháp nâng cao hiệu quả ứng dụng Marketing trong kinh doanh bảo hiểm. Cùng tham khảo nhé.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo tốt nghiệp: Marketing trong hoạt động kinh doanh Bảo Hiểm Phi Nhân Thọ ở Việt Nam_Kiến nghị và giải pháp Ngành b ảo hiểm SV: VY ANH KHA TRƯỜNG……………………… KHOA…………………… BÁO CÁO TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: “ Marketing trong hoạt động kinh doanh Bảo Hiểm Phi Nhân Thọ ở Việt Nam_Kiến nghị và giải pháp “ 1 Ngành b ảo hiểm SV: VY ANH KHA MỤC LỤC trang PHẦN MỞ ĐẦU ..................................................................................................4 Chương 1: ................................................................ ............................................ 5 1.1 Hoạt động củ a Doanh Nghiệp Bảo Hiểm Phi Nhân Thọ ............................... 5 1 .1.1 Định ngh ĩa-Chứ c năng của Bảo Hiểm ...................................................... 5 1 .1.2 Vai trò của Bảo Hiểm Phi Nhân Thọ ........................................................ 5 1 .1.3 Xu hư ớng phát triển kinh doanh Bảo Hiểm Phi Nhân Th ọ ........................ 5 1 .2 Ch ức năng và vai trò của Marketing trong ho ạt động kinh doanh Bảo Hiểm: 1.2.1 Khái niệm, tính đặc thù Marketing Bảo Hiểm:.......................................... 6 1 .2.2 Chức năng của Marketing ......................................................................... 6 1 .3 Vai trò của Marketing Bảo Hiểm .................................................................8 1 .3.2. Hoạch định chiến lư ợc Marketing:......................................................... 12 1 .4.Những nhân tố ảnh hưởng đ ến ho ạt động Marketing Bảo Hiểm 1.4.1. Nhân tố chủ q uan: ................................ ............................................................................... 20 1 .4.2. Các nhân tố khách quan: ........................................................................ 21 1.5. Đánh giá chiến lược Marketing củ a Bảo Hiểm Phi Nhân Thọ Việt Nam....22 Chương 2 ............................................................................................................ 23 2 .1. Công ty Cổ phần Bảo Hiểm AAA 2.1.1. Môi trư ờng hoạt đ ộng kinh doanh của Công ty Cổ phần Bảo Hiểm AAA........................................................................ 23 2 .2 Thực trạng hoạt động Marketing tại Công ty Cổ phần Bảo Hiểm AAA. 2 .2.1. Tổ chức nghiên cứu thị trường và xác định thị trường mục tiêu: ...................... 25 2 .2.2. Hoạch định chiến lược Marketing. ........................................................ 26 2 Ngành b ảo hiểm SV: VY ANH KHA 2 .2.3 Hoạt động giao tiếp khuếch trương. ........................................................ 27 2.3. Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty Cổ p hần Bảo Hiểm AAA .......29 2.4. Những tồn tại và nguyên nhân. .................................................................29 Chương 3: .................. Giải pháp nâng cao hiệu quả ứng dụng Marketing vào 30 ho ạt động kinh doanh tại Công ty Cổ phần Bảo Hiểm AAA 3.1. Giải pháp nâng cao hiệu quả ứng dụng Marketing vào hoạt động kinh doanh tại Công ty Cổ phần Bảo Hiểm AAA ................................................................ .......................................... 30 3 .1.1. Hình thành bộ phận chuyên trách về Marketing trong mô hình tổ chức..30 3 .2.2. Triển khai các hoạt động Marketing: ..................................................... 30 3.3. Kiến nghị : ................................................................................................ 33 Tài liệu tham khảo 3 Ngành b ảo hiểm SV: VY ANH KHA PHẦN MỞ ĐẦU Để nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường kh ả năng cạnh tranh trong quá trình hội nhập vào hệ thống kinh doanh quốc tế và khu vực, các doanh nghiệp Việt Nam không có sự lựa chọn nào khác là phải nâng cao khả n ăng nh ận thức lý thuyết và th ực hành Marketing vào kinh doanh. Ngành Bảo Hiểm là một ngành kinh tế đã phát triển lâu đời trên thế giới và hoạt động của nó mang tính dịch vụ dựa trên quy luật số đông bù số ít. Do vậy việc ứng dụng các nguyên lý Marketing trong ho ạt động kinh doanh bảo hiểm là vô cùng cần thiết nhưng không hoàn toàn đơn giản. Nền kinh tế Việt Nam trong những năm vừ a qua đã có những bước tăng trư ởng nhất đ ịnh. Những thành tựu kinh tế n ày đã có tác động tích đ ến thị trường Bảo Hiểm Việt Nam. Sự ra đời củ a Ngh ị Định 100/NĐ_Chính phủ của Thủ Tướng Chính Phủ vào năm 1993 và đ ặc biệt là Luật Kinh Doanh Bảo Hiểm 4/2001 được Quốc Hội thông qua và có hiệu lực đã đánh dấu sự ra đời của một số công ty BHPNT trên th ị trường bảo hiểm nhân thọ Việt Nam. Thị trường bảo hiểm nói chung và thị trường BHPNT nói riêng ngày càng sôi động và khởi sắc. Trước tình hình đó, mỗ i công ty bảo hiểm tự nhận thức được tầm quan trọng của Marketing trong ho ạt động kinh doanh của mình thông qua những chiến lư ợc, sách lư ợc cạnh tranh có hiệu qu ả đ ể tồn tại và phát triển. Nh ận thứ c được tầm quan trọng của vấn đề nên em đã quyết định chọn cho mình đề tài : “ Marketing trong hoạt động kinh doanh Bảo Hiểm Phi Nhân Thọ ở Việt Nam_Kiến nghị ...