Báo cáo tốt nghiệp: 'Thực trạng xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp nhà nước ở nước ta (Ứng dụng trong phát triển các dịch vụ marketing cho công ty Quảng Cáo Phước Sơn)'

"Gạo Việt nam chưa có thương hiệu", "Bảo hộ thương hiệu, nước đến chân mới nhảy", "Thương hiệu Việt nam ra đến nước ngoài là mất", "Không có thương hiệu, trái cây Việt nam chịu nhiều thua thiệt", ... là những tiêu đề nóng hổi trên các tờ báo thời gian vừa qua. Quãng đường từ quan điểm quảng cáo "chất lượng tốt" đến "nâng niu bàn chân Việt", "cảm giác rất Yo-most" hay "mang lại sự tự tin" là một khoảng cách rất lớn. Câu chuyện của cà phê Trung Nguyên, sữa Vinamilk, nước mắm Phú Quốc, thường in...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo tốt nghiệp: “Thực trạng xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp nhà nước ở nước ta (Ứng dụng trong phát triển các dịch vụ marketing cho công ty Quảng Cáo Phước Sơn)” TR ƯỜNG.............................. KHOA…………………….. BÁO CÁO TỐT NGHIỆP Đề tài: Thực trạng xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp nhà nước ở nước ta (Ứng dụng trong phát triển các dịch vụ marketing cho công ty Quảng Cáo Phước Sơn) Đề tài tốt nghiệp GVHD: Ths. Võ Quang Trí MỤC LỤC MỤC LỤC ................................ ................................ ................................ ............1 MỤC LỤC CHỮ VIẾT TẮT ................................ ................................ ....................3 GIỚI THIỆU ................................ ................................ ................................ ............4 PHẦN 1- CƠ SỞ LÝ LUẬN ................................ ................................ ....................7 1.1. Khái niệm Thương Hiệu. ................................ ................................ ................ 7 Thương hiệu là gì? .................................................................................... 7 1.1.1. Yếu tố cấu thành. ...................................................................................... 9 1.1.2. 1.1.2.1. Xét trên phương diện tổng quát thì thương hiệu được xem có 2 giá trị là lý tính và cảm tính: ................................................................................... 9 1.1.2.2. Xét theo các yếu tố cấu thành thương hiệu từ bên trong ra như sau: . 10 1.1.2.3. Xét theo góc độ xã hội thương hiệu từ bên ngoài vào như sau:........... 11 1.1.2.4. Xét theo góc độ cộng sinh trong môi trường sống của thương hiệu thì cần đánh giá các mối quan hệ sau: ............................................................... 12 Một số thuật ngữ liên quan:.................................................................... 12 1.1.3. 1.1.3.2. Brand mission: Sứ mạng thương hiệu: .................................................. 13 1.1.3.3. Brand Measurement: Đo lường thương hiệu: ....................................... 16 1.1.3.4. Brand image: Hình ảnh thương hiệu: .................................................... 17 1.1.3.5. Perceived value: Giá trị cảm nhận: ........................................................ 18 1.1.3.6. Brand Equity: Tài sản thương hiệu: ....................................................... 18 1.1.3.7. Co-branding: Hợp tác thương hiệu: ....................................................... 19 Vai trò của thương hiệu trong các DNVVN hiện nay. ......................... 19 1.1.4. Các mô hình xây dựng thương hiệu: ..................................................... 21 1.2. Vai trò của các dịch vụ marketing đối với công tác xây dựng thương hiệu 1.3. của các DNVVN. ................................ ................................ .............. 27 Vai trò của quảng cáo ............................................................................. 27 1.3.1. Vai trò của PR. ........................................................................................ 28 1.3.2. Vai trò của bao bì:................................................................................... 30 1.3.3. Tài trợ (Sponsorship) .............................................................................. 32 1.3.4. 1.3.5. Blog.......................................................................................................... 33 PHẦN II: THỰC TRẠNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC DNVVN Ở NƯỚC TA................................ ................................ ...... 36 Doanh Nghiệp Vừa Và Nhỏ. ................................ ............................. 36 2.1. Khái niệm. ............................................................................................... 36 2.1.1. Doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam ..................................................... 36 2.1.2. Thực trạng xây dựng thương hiệu của các DNVVN, những khó khăn mà 2.2. họ thường gặp phải................................. ................................ ........... 43 Chưa nhận thức đầy đủ về thương hiệu: ................................................ 45 2.2.1. SVTH: Nguyễn Công Phúc Trang 1 Đề tài tốt nghiệp GVHD: Ths. Võ Quang Trí Thiếu đầu tư xây dựng, bảo hộ thương hiệu ......................................... 46 2.2.2. Những số liệu thực tiễn .......................................................................... 47 2.2.3. Thực trạng cung ứng các dịch vụ marketing của công ty Quảng Cáo 2.3. Phước Sơn cho các DNVVN hiện nay. ................................ .............. 49 Công ty Quảng Cáo Phước Sơn. ............................................................ 49 2.3.1. Lịch sử hình thành của công ty: ............................................................. 49 2.3.1.1. Đôi nét sơ lược:....................................................................................... 50 2.3.1.2. Cơ cấu tổ chức: .......................................................................... ...