Báo cáo tốt nghiệp 'Xây dựng và bảo vệ thương hiệu hàng xuất khẩu Việt Nam'

LỜI MỞ ĐẦU Nền kinh tế Việt Nam gấp rút chuẩn bị các bước cho hội nhập, mà trước mắt khu vực kinh tế tự do ASEAN-AFTA ngay từ đầu năm 2003 và đang tham gia các vòng đàm phán gia nhập WTO. Trước thềm hội nhập, các doanh nghiệp Việt Nam liệu đã sẵn sàng, coi đây cơ hội tốt để mở rộng thị trường tiêu thụ, cạnh tranh với các doanh nghiệp nước ngoài lớn mạnh, học hỏi kinh nghiệm. Mặc dù các thách thức có thể phát sinh trong qua trình hội nhập đã được nhận...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo tốt nghiệp “Xây dựng và bảo vệ thương hiệu hàng xuất khẩu Việt Nam” TRƯỜNG …………………. KHOA………………………. ----- ----- Báo cáo tốt nghiệp Đề tài: Xây dựng và bảo vệ thương hiệu hàng xuất khẩu Việt Nam MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU.......................................................................................................................1 CHƯƠNG I MỘT SỐ VẤN ĐỀ VỀ THƯƠNG HIỆU TRONG GIAO DỊCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ.................................................................................................2 I.Khái niệm về thương hiệu ................................................................................................2 1.Giới thiệu chung về Sở hữu trí tuệ ...............................................................................2 2. Thương hiệu ................................................................................................................2 II. Xây dựng và bảo vệ thương hiệu ...................................................................................8 1. Lợi ích do thương hiệu đem lại ...................................................................................8 2.Xây dựng thương hiệu................................................................................................11 3. Bảo vệ thương hiệu....................................................................................................20 a.Tại sao phải bảo vệ thương hiệu.................................................................................20 b. Các nguồn luật điều chỉnh thương hiệu.....................................................................22 c. Thủ tục đăng ký thương hiệu....................................................................................24 III. Thương hiệu trong thương mại điện tử ......................................................................29 1. Mối quan hệ giữa tên miền thương hiệu ..................................................................30 2. Bảo bảo vệ thương hiệu trên internet ........................................................................31 CHƯƠNG II THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU HÀNG VIỆT NAM XUẤT KHẨU................................................................................................33 I. Nhận thức về thương hiệu ở Việt Nam .........................................................................33 II. Thương hiệu hàng Việt Nam trên thị trường quốc tế...................................................35 1. Đánh giá năng lực cạnh tranh của hàng xuất khẩu Việt Nam .....................................35 2. Những cản trợ về mặt thương hiệu ảnh hưởng tới mục tiêu xuất khẩu của Việt Nam.37 1. Nhóm mặt hàng nông sản.......................................................................................38 2. Hàng may mặc và giày dép ...................................................................................40 3. Hàng thủ công mỹ nghệ .........................................................................................41 4. Mặt hàng thủy sản ..................................................................................................42 5. Đánh giá chung ......................................................................................................37 III.Những tồn tại trong vấn đề xây dựng và bảo vệ thương hiệu .....................................42 5. Chưa nhận thức đầy đủ về sở hữu trí tuệ...................................................................42 1. Chưa xây dựng chiến lược thương hiệu ....................................................................43 2. Chưa chú trọng đầu tư kỹ thuật công nghệ hiện đại-áp dụng các biện pháp quản lý chất lượng đạt tiêu chuẩn quốc tế..................................................................................45 3. Chưa chú trọng đầu tư phát triển nguồn nhân lực-nâng cao ý thức và cam kết của tất cả các thành viên trong công ty về việc xây dựng thương hiệu ....................................46 4. Chưa chú trọng công tác thị trường...........................................................................47 IV. Mục tiêu đặt ra............................................................................................................50 CHƯƠNG III KIẾN NGHỊ CÁC GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG VIỆT NAM XUẤT KHẨU........................................................................50 I.Giới thiệu chương trình “Việt Nam value inside” của Cục xúc tiến thương mại-bộ thương mại........................................................................................................................51 II. Giải pháp từ phía chính phủ.........................................................................................52 1. Xây dựng hệ thống pháp luật về quyền sở hữu trí tuệ thống nhất với TRIPS, cơ sở cho việc thực thi đầy đủ quyền sở hữu trí tuệ ...............................................................52 2. Luật thương hiệu riêng ..............................................................................................53 3. Phát triển đồng bộ các ngành sản xuất ......................................................................55 4. Tăng cường hoạt động phát triển thương mại nói chung và xây dựng-quảng bá thương hiệu nói riêng ....................................................................................................56 5. Mặt hàng cụ thể và thị trường trọng tâm...................................................................53 6. Trung tâm thông tin tư vấn về thương hiệu...............................................................57 7.Điều chỉnh qui định về hạn chế chi phí quảng cáo ....................................... ...