Báo cáo Vai trò của khoa học công nghệ đối với sự phát triển công nghiệp Việt Nam

Tham khảo luận văn - đề án 'báo cáo "vai trò của khoa học công nghệ đối với sự phát triển công nghiệp việt nam"', luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo "Vai trò của khoa học công nghệ đối với sự phát triển công nghiệp Việt Nam" Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình Báo cáo Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường NguyÔn V¨n §øc 1 Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47 Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình MỤC LỤC trang PHẦN 1: MỞ ĐẦU ....................................................................................... 1 PHẦN 2:QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH...................................................... 3 i. CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ........................ 3 ii. SO SÁNH HIỆU NĂNG TRUYỀN THÔNG CỦA TRUYỀN HÌNH VỚI CÁC PHƯƠNG TIỆN KHÁC .......................................... 4 iii. NHỮNG TRỌNG ĐIỂM TÂM LÝ KHÁCH HÀNG MÀ QUẢNG CÁO MỜI MỌC ................................................................................. 7 iv. TIẾN HOÁ CỦA THƯƠNG PHẨM THỊ TRƯỜNG VÀ HÌNH THỨC CẠNH TRANH ..................................................................... 11 v. CHI PHÍ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ......................................... 12 vi. CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ......................... 13 NguyÔn V¨n §øc 2 Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47 Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình vii. TIÊU CHUẨN LỰA CHỌN MỘT TIẾT MỤC TRUYỀN HÌNH, KHUNG QUẢNG CÁO..................................................................... 15 viii. TÁC DỤNG TỨC KHẮC CỦA PHIM QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH: ĐIỀU TRA HIỆU QUẢ THƯƠNG MẠI ............................... 16 PHẦN 3:KẾT LUẬN ................................................................................... 20 PHẦN I: MỞ ĐẦU VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG 1.QUẢNG CÁO LÀ GÌ? Quảng cáo là “ tất cả những phương tiện thông tin và thuyết phục quần chúng mua một món hàng hay một dịch vụ”(Robert Leduc) theo Hiệp Hội Tiếp Thị Hoa Kỳ AMA(American Marketing Association) định nghĩa quảng cáo như sau.  Quảng cáo là một hoạt động tốn tiền. NguyÔn V¨n §øc 3 Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47 Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình  Dựa vào môi thể, không dựa vào con người .  Để loan báo, chào mời về một ý kiến, sản phẩm hay dịch vụ .  Do một người cậy quảng cáo có danh tánh rõ ràng. Với thời gian, ta thấy định nghĩa của AMA hãy có những chỗ cần bổ xung. Nội dung quảng cáo thương mại ngày nay đề cập tới những chủ đề có tính công ích, người làm quảng cáo nhiều khi làm việc không lấy tiền công cho những loại quảng cáo cho lợi ích tập thể. Các loại quảng cáo của xí nghiệp không chỉ lo ca ngợi thương phẩm của mình mà còn đưa ra chủ trương triết lý của hãng, quảng cáo cho hình ảnh của xí nghiệp. Không chỉ giới thiệu món hàng để mời mọc mà còn giới thiệu lập trường của mình để mọi người tin cậy. Vào năm 1961, nhà tư vấn kinh doanh Mỹ Russell H.Colley đã đưa ra lý luận DAGMAR(Defined Advertising Goals for Measured Advertising Results = Thiết định mục quảng cáo để đo lường hiệu quả của quảng cáo) mà ta có thể trình bầy quá trình đạt đến mục tiêu của nó như sau:  Biết đến(awareness).  Hiểu rõ(comprehension)  Tin chắc(conviction).  Hành động(action). Theo đó, người ta tính độ nhận thức(ví dụ 30%), độ thông hiểu(ví dụ 15%), độ xác tín(ví dụ 8%) và độ hành động(ví dụ 3%), những số liệu cơ bản để tính điểm (benchmark) quảng cáo. Ở Mỹ còn có mô hình truyền thông gọi là AIDA( Attention Interest Deire Action, có nghĩa là (chú ý -quan tâm- ham muốn- hành động). Những loại hình này đặt trọng tâm vào tính hợp lý của quá trình dẫn đến hành động mua vì bốc đồng, nặng về tình cảm hơn. 2. VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG THÔNG TIN TIẾP THỊ Quảng cáo là một phần của chiến thuật 4p trong tiếp thị(product, price, place, promotion) nghĩa là sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến bán hàng. Xúc tiến bán hàng ở đây được hiểu là tập hợp của 4 hoạt động bao gồm advertising hay quảng cáo, sales promotion hay khuyến mãi, public relations hay ngoại giao xí nghiệp, salesmanship tức chào hàng. Biểu đồ1.1 Vai trò, mục tiêu và hiệu năng của quảng cáo đối với thị trường LỰC THÚC NguyÔn V¨n §øc 4 Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47 Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình Quảng cáo Khuyến mãi Chào hàng Ngoại giao xí nghiệp Kiểu mẫu hàng Gói hàng, giá hàng Bày hàng ở quầy Triển lãm hàng Chưa biết tới món hàng Nhận ra món hàng Hiểu được món hàng Tin tưởng món hàng Hành động mua hàng Cạnh tranh Quên lãng Trở ngại trong buôn bán (cấm đoán, luật lệ) Thị trường bị tiêu hao (chết chóc, phá sản) LỰC CẢN Xuất xứ: K. Kajiyama(kokoku Nyunon,1996)theo Russell H. Colley (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results,1961) NguyÔn V¨n §øc 5 Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47 Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình PHẦN 2: QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH I.CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH Như tất cả mọi hình thức quảng cáo khác, quảng cáo truyền hình có bốn chức năng: 1. Chức năng kinh tế: Quảng cáo truyền hình thông tri, báo cáo với người xem về sự ra đời hoặc sự có mặt của một mặt hàng. Nó thôi thúc sự tiêu thụ của khách hàng vốn chuộng những sản phẩm m ...