Báo cáo: Xây dựng kế hoạch Marketing giới thiệu sản phẩm bia mới cho công ty bia Sài Gòn

Báo cáo "Xây dựng kế hoạch Marketing giới thiệu sản phẩm bia mới cho công ty bia Sài Gòn" với các nội dung chính như: Cơ sở lý luận về lập kế hoạch Marketing, phân tích thực trạng về thị trường của công ty bia Sài Gòn, kế hoạch Marketing giới thiệu sản phẩm bia mới cho công ty bia Sài Gòn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo: Xây dựng kế hoạch Marketing giới thiệu sản phẩm bia mới cho công ty bia Sài Gòn HVTH: Nguyễn Thị Triều Tiên GVHD: PGS.TS Võ Phước Tấn A. PHẦN MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Việt Nam đang chuyển sang cơ chế thị trường theo định hướng xã hội chủ  nghĩa có sự quản lý của nhà nước, trong điều kiện hội nhập kinh tế khu vực và   thế  giới. Trước môi trường kinh doanh luôn biến đổi, cạnh tranh ngày càng gay   gắt như  hiện nay, mỗi doanh nghiệp cần tìm cho mình một hướng đi đúng đắn  để  theo kịp trào lưu mới, không ngừng nâng cao được vị  thế  của doanh nghiệp   trên thương trường. Bia  là  sản  phẩm  thuộc  loại  đồ  uống  giải  khát.  Đây  là  lĩnh  vực  kinh  doanh  khá sôi động hiện nay.  Ngày nay người dân Việt Nam đã  khá quen với  việc tiêu dùng bia như một loại nước giải khát. Nhất là đối tượng người tiêu  dùng là nam giới với bất cứ nghề nghiệp như thế nào và khu vực cư trú ở đâu.  Cùng  với  sự  phát  triển  của  nền  kinh tế  nước  ta,  thị  trường  bia  cũng  không  ngừng  tăng  trưởng  và  điều  đó  đồng  nghĩa  với việc ngày càng có nhiều doanh  nghiệp tham gia vào thị trường các công ty bia của nhà nước,  các  công  ty  liên  doanh,  các  công  ty  bia  địa  phương  và  các  xưởng  bia  tư  nhân hợp thành một  quần thể cạnh tranh sôi động trong thị trường để tiêu thụ sản phẩm của mình.  Họ  cố  gắng  dành  lấy  miếng  bánh  lớn  hơn  phần  của  mình  đã  có  trong  thị trường đó. Chính điều này thúc đẩy các nhà máy sản xuất bia không ngừng   nâng cao sản lượng cũng như mở rộng quy mô sản xuất của công ty. Điển hình  là Công ty bia rượu ­ nước giải khát Sài Gòn  (SABECO). Với niềm tự hào của   một doanh nghiệp trưởng thành cùng thành phố  mang tên Bác công ty Bia Sài  Gòn đã không ngừng phát triển và khẳng định vị  thế,   xây dựng   hình  ảnh của  mình trong nền kinh tế cũng như trong tâm trí khách hàng. Đây là đề tài tìm hiểu   của tôi, mong sẽ  mang đến cho các bạn những hiểu biết về  công ty Bia Sài  Gòn­  doanh nghiệp điển hình của Việt Nam. 1     HVTH: Nguyễn Thị Triều Tiên GVHD: PGS.TS Võ Phước Tấn Chính vì những lý do trên tôi chọn đề  “xây dựng kế  hoạch Marketing   giới thiệu sản phẩm bia mới cho công ty bia Sài Gòn ” làm đề  tài nghiên cứu  của tôi. 2. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài Lập kế hoạch marketing cho sản phẩm bia mới. 3. Tổng quan tài liệu nghiên cứu ­ PGS.TS Võ Phước Tấn, bài giảng môn Quản trị Marking ­  www.sabeco.com.vn ­ Philip Kotler – Marketing Management 13th edition – New yersey. Prentice  Hall, 2009 ­ M.Kotabe – K.Helsen – Global Marketing mannagement 5th edition – John  Wiley & Sons, 2011 Tiểu luận nghiên cứu về  “xây dựng kế  hoạch marketing giới thiệu sản  phẩm bia mới” (Công ty Bia rượu – nước giải khát Sài Gòn­ Sabeco) 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu - Đối tượng: nghiên cứu các vấn đề  lý luận và thực tiễn liên quan đến   việc xây dựng kế  hoạch Marketing giới thiệu sản phẩm bia mới cho   công ty bia Sài Gòn. - Phạm vi: đề tài nghiên cứu trên phạm vi Công ty. 5. Phương pháp nghiên cứu Tác giả sử dụng phương pháp thu thập dữ liệu, phân tích dữ liệu. 6. Kết cấu của đề tài Ngoài phần mở đầu và kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, nội dung của đề tài   được chia thành 3 chương: Chương 1: Cơ sở lý luận về lập kế hoạch Marketing  Chương 2: Phân tích thực trạng về thị trường của công ty bia Sài Gòn 2     HVTH: Nguyễn Thị Triều Tiên GVHD: PGS.TS Võ Phước Tấn Chương 3: Kế hoạch Marketing giới thiệu sản phẩm bia mới cho công ty bia  Sài Gòn             A. PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ LẬP KẾ HOẠCH  MARKETING 1.1   Khái niệm về lập kế hoạch Marketing Theo Philip Kotler thì marketing được hiểu như sau: Marketing là một quá   trình quản lý mang tính xã hội, nhờ đó mà các cá nhân và tập thể có được những   gì họ cần và mong muốn thông qua việc tạo ra, chào bán và trao đổi những sản   phẩm có giá trị với những người khác. Marketing là gì?  Marketing chính là hoạt động của các nhà quản trị  trong   việc lập kế hoạch nhằm tạo ra, truyền tài thông tin, phân phối và trao đổi hàng  hóa có giá trị cho khách hàng, các đối tác phân phối, và cho toàn xã hội. 1.2  Đặc điểm về việc lập kế hoạch Marketing - Đánh giá những đặc điểm chủ yếu của thị trường như quy mô, cơ cấu,  xu hướng biến động, tác động của môi trường Marketing đến nhu cầu  mua sắm của khách hàng. Việc phân tích này được tiến hành đối với  mỗi một sản phẩm. 3     HVTH: Nguyễn Thị Triều Tiên GVHD: PGS.TS Võ Phước Tấn -  Phân tích cạnh tranh:  ưu nhược điểm cuả  các đối thủ  cạnh tranh, thị  phần và chiến lược của họ. -    Phân   tích   chiến   lược   Marketing   hiện   hành:   Trong   điều   kiện   môi  trường mới các chiến lược Marketing mix có còn phù hợp nữa không?  1.3 Phân loại kế hoạch Markieting ­ Theo thời gian: kế hoạch dài hạn, kế hoạch trung hạn, kế hoạch ngắn hạn. 4     HVTH: Nguyễn Thị Triều Tiên GVHD: PGS.TS Võ Phước Tấn ­ Theo mức độ  hoạt động: kế  hoạch chiến lược, kế  hoạchchiến thuật và kế  hoạch tác nghiệp Kế hoạch chiến lược: Hoạch định cho một thời kỳ  dài, do các nhà quản   trị cấp cao xây dựng, mang tính khái quát cao và rất uyển chuyển.      Kế  hoạch chiến thuật: là kết quả  triển khai kế  hoạch chiến lược, ít  mang tính tập trung hơn và ít uyển chuyển+ hơn. Kế hoạch tác nghiệp: Hoạch định chi tiết cho thời gian ngắn, do các nhà  quản trị điều ...