Báo chí: Quyền được quảng cáo.Theo Dự thảo Luật Quảng cáo quy định thì

Báo chí: Quyền được quảng cáo.Theo Dự thảo Luật Quảng cáo quy định thì các báo in không được quảng cáo quá 10% diện tích báo.Ngoài ra, không được quá 5% thời lượng phát sóng đối với báo nói, báo hình. Tuy nhiên, ngay từ khi còn là dự thảo, quy định này đã gặp khá nhiều ý kiến phản đối là thiếu thực tế và ‘bóp nghẹt’ nguồn thu của các báo..Trên thực tế, ngoài số ít báo còn được hưởng cơ chế bao cấp từ cơ quan chủ quản thì hầu như tất cả các báo trên thị...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo chí: Quyền được quảng cáo.Theo Dự thảo Luật Quảng cáo quy định thìBáo chí: Quyền được quảng cáoTheo Dự thảo Luật Quảng cáo quy định thì các báo in không đượcquảng cáo quá 10% diện tích báo.Ngoài ra, không được quá 5% thời lượng phát sóng đối với báo nói, báohình. Tuy nhiên, ngay từ khi còn là dự thảo, quy định này đã gặp khá nhiều ýkiến phản đối là thiếu thực tế và ‘bóp nghẹt’ nguồn thu của các báo.Trên thực tế, ngoài số ít báo còn được hưởng cơ chế bao cấp từ cơ quan chủquản thì hầu như tất cả các báo trên thị trường đều coi nguồn thu từ quảngcáo là nguồn thu chính để duy trì hoạt động và phát triển.Chính vì thế mà bà Nguyễn Thị Hằng Nga – Chủ tịch Hội Nhà báo TPHCM, cũng đã thẳng thắn: Một tờ báo có nguồn thu quảng cáo dồi dào, tựchủ được về kinh tế thì mới có thể tồn tại và phát triển, đồng thời giúp Nhànước đỡ gánh nặng bao cấp.Không cần mất quá nhiều cống sức, chỉ cần lướt qua một số đầu báo đượcđánh giá là mạnh trên thị trường, đều có thể thấy lượng quảng cáo chắc chắnvượt quá con số 10% nếu không muốn nói là lên đến 40 -50% số trang.Tuy nhiên, để lách luật, những trang quảng cáo này được khoác những cáitên như: Trang thông tin thị trường, Phụ trương… Chính vì thế, nếu quyđịnh này được áp dụng, bằng hình thức này, hình thức khác, không ít các cơquan báo sẽ buộc phải “lách” luật để đảm bảo “nồi cơm” của mình. Trênthực tế, việc này cũng đã và đang diễn ra. Hình thức “lách” luật chủ yếu vẫnlà các báo xin mở phụ trang thông tin, sau đó các thông tin bị mờ dần, thayvào đó là quảng cáo và sau đó chỉ có quảng cáo.Đó là chưa nói tới các loại hình báo điện tử, trang tin điện tử, những đốitượng có nguồn thu duy nhất là từ các hoạt động quảng cáo. Trong khi đó,theo dự báo của Cty ZenithOptimedia thuộc tập đoàn truyền thông Publicisthì do tác động của khủng hoảng kinh tế, thị trường quảng cáo thế giới đã sụtgiảm 9,9% trong năm nay, giảm mạnh so với dự báo.Cũng theo báo cáo này, Internet là phương tiện truyền thông duy nhất tăngtrưởng mạnh về doanh thu quảng cáo trong năm 2009: Theo đó, quảng cáotrực tuyến sẽ tăng khoảng 9,2%, giảm nhẹ so với mức dự báo 10,1% đưa rahồi tháng 7. Ngược lại, doanh thu quảng cáo trên nhật báo và tạp chí sẽ giảmxuống, lần lượt là 17 và 20% trong năm nay.Ở một khía cạnh khác, những quy định trên không những chưa hợp lý màcòn không tuân theo thông lệ quốc tế. Bởi, xét đến cùng, quảng cáo với thờilượng bao nhiêu, theo hình thức nào hoàn toàn tùy thuộc vào DN. Dựa trêntình hình kinh doanh của mình DN sẽ tự cân đối khoản chi phí cho quảngcáo một cách hợp lý nhất.Ngoài ra, khi lựa chọn cơ quan báo chí để tiến hành các chương trình quảngcáo, DN cũng sẽ cân nhắc lựa chọn các báo có sức hút với người đọc, cólượng phát hành rộng khắp để đạt được kết quả tốt nhất. Chính vì thế, bảnthân các báo cũng sẽ phải tự biết cách điều chỉnh sao cho hợp lý, cân bằnggiữa nội dung thông tin chuyển tải tới người đọc và những thông tin quảngcáo khác.Luật quảng cáo ra đời không chỉ quản lý quảng cáo mà còn phải góp phầnphát triển quảng cáo. Hiện nay, doanh số quảng cáo của VN thấp hơn nhiềuso với các nước trong khu vực nên cần ủng hộ việc tăng diện tích và thờilượng quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Ngoài việcđảm bảo nguồn thu, đảm bảo đời sống cán bộ phóng viên, các cơ quan báochí cũng có điều kiện về kinh tế để tham gia nhiều hơn nữa các chương trìnhxã hội, từ thiện…Thực tế cho thấy, quảng cáo góp phần giảm giá thành sản phẩm và phí sửdụng dịch vụ, mang lại lợi ích thực cho người tiêu dùng. Vì thế, quy địnhcấm không được quảng cáo quá 10% diện tích trên báo in và không quá 5%thời lượng phát sóng trong ngày đối với báo nói, báo hình là không thực tế…