Bảo hiểm tại các vùng kinh tế nông nghiệp và hướng đi tích cực cho phát triển đồng bộ

Lời mở đầu Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, hoạt động sản xuất và kinh doanh của các doanh nghiệp diễn ra với sự cạnh tranh gay gắt. Trước ngưỡng cửa hội nhập, các doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển phải có những hoạch định chiến lược phát triển kinh doanh,
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bảo hiểm tại các vùng kinh tế nông nghiệp và hướng đi tích cực cho phát triển đồng bộLời mở đầuTrong nền kinh tế thị trư ờng hiện nay, ho ạt động sản xuất và kinh doanh của cácdoanh nghiệp diễn ra với sự cạnh tranh gay gắt. Trước ngưỡng cửa hội nh ập, cácdoanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển phải có những hoạch định chiến lược pháttriển kinh doanh, chiến lược th ị trường và chiến lược cạnh tranh một cách đúng đắnvà sáng tạo sao cho phù hợp với khả năng của doanh nghiệp, với thự c tế của thịtrường.Điều đó đã m inh chứng rằng marketing là công cụ quan trọng nhất của doanhn ghiệp, là chìa khoá vàng giúp các doanh nghiệp giải quyết mọi vấn đề.Với các hệ thống chính sách hiệu quả marketing không chỉ giúp cho các nhà sảnxuất; kinh doanh lựa chọn đúng phương án đầu tư, tận dụng triệt để thời cơ kinhdoanh mà còn giúp họ xây dựng chiến lược cạnh tranh. Sử dụng các vũ khí cạnhtranh có hiệu quả nhất nh ằm nâng cao uy tín, chinh phụ c khách hàng, tăng cườngkhả năng cạnh tranh th ị trường.Nhận thức được tầm quan trọng của hoạt động nghiên cứu và phân tích marketing ởdoanh nghiệp trong thời gian thực tập ở Công ty Bảo hiểm Nhân thọ Bắc Giang emđ ã quyết định chọn đ ề tài: Các giải pháp marketing đồng bộ nhằm nâng cao hiệuquả kinh doanh ở Công ty Bảo hiểm nhân thọ Bắc Giang để làm chuyên đề tốtn ghiệp.Mụ c đ ích nghiên cứu:Trên cơ sở lý luận chuyên ngành, tìm hiểu thực tế, phân tích và đánh giá thực trạnghoạt động kinh doanh của công ty đ ã chỉ ra ưu điểm cũng như nguyên nhân sinh ratình trạng đó để từ đó có đ ịnh hướng hoàn thiện nó.Giới hạn nghiên cứu:Do hạn ch ế về thời gian cũng như năng lực trình độ có hạn, nên đề tài em chỉn ghiên cứu ph ạm vi dưới góc độ tiếp cận của môn học marketing chuyên ngành.Ph ương pháp nghiên cứu: Trong quá trình nghiên cứu, em cố gắng vận d ụng nguyênlý cơ b ản củ a tư duy đổi m ới, phương pháp tiếp cận h ệ thống lôgic và lịch sử vừanhằm phân tích biện chứng mụ c tiêu nghiên cứu, vừa đặt nó vào trong môi trườngkinh doanh củ a công ty.Với mục đích nghiên cứu, phương pháp và giới hạn nghiên cứu trên, em chia đề tàicủa mình làm 3 phần:Chương I: Cơ sở lý lu ận củ a việc m ở rộng thị trường ở công ty sản xuất kinh doanh.Chương II: Phân tích và đánh giá thực trạng kinh doanh của Công ty bảo hiểm nhânthọ Bắc Giang.Chương III: Một số giải pháp marketing đồng bộ nhằm nâng cao hiệu quả kinhdoanh.Để hoàn thành chuyên đề này, em đã nhận được sự chỉ b ảo và giúp đỡ tận tình củ acô giáo Ph ạm Thuý Hồng - Khoa Kinh doanh Thương mại, cũng như các cô chú,anh ch ị trong công ty. Em xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ quý báu đó.Chương INhững tiền đ ề lý luận về th ị trường và các giải pháp marketing đồng bộ nhằm pháttriển th ị trường, nâng cao hiệu qu ả kinh doanhI. Thị trường và tầm quan trọng của việc mở rộng thị trường1 . Khái niệm thị trườngCó rất nhiều cách hiểu khác nhau về thị trường bao gồm cả theo nghĩa rộng lẫnn ghĩa hẹp.Theo ngh ĩa rộng, thị trư ờng là lĩnh vực củ a sự trao đổi và lưu thông hàng hoá. Trênth ị trường diễn ra các hoạt động mua bán và trao đổ i các sản phẩm hàng hoá và dịchvụ. Đó là nơi gặp gỡ củ a cung và cầu, là nơi mà cả người bán và người mua tìmkiếm các lợi ích riêng của mình. Thị trường có thể được hình thành do yêu cầu củ aviệc trao đổi một thứ hàng hoá, dịch vụ ho ặc củ a một đối tượng có giá tri nào đó.Khi nghiên cứu thị trường theo ngh ĩa rộng, người ta thường đ ề cập tới những yếu tốđ ặc trưng cơ bản là:- Chủ thể của quá trình trao đổi- Phương tiện trao đổi trên thị trường- Điều kiện củ a quá trình trao đổi.Đối với một doanh nghiệp, hoạt động củ a họ thường gắn liền với th ị trường sảnphẩm hàng hoá, d ịch vụ cụ thể. Đó là nơi đ ảm bảo cung ứng các yếu tố đầu vào vàgiải quyết vấn đ ề đầu ra cho sản phẩm sản xuất kinh doanh. Vì vậy, các doanhn ghiệp thường không quan tâm đ ến thị trường nói chung mà chỉ quan tâm đến thịtrường sản phẩm củ a doanh nghiệp. Nói mộ t cách khác, vấn đ ề cơ bản mà các nhàkinh doanh quan tâm đến th ị trường là những người mua hàng và nhu cầu củ a họ vềnhững hàng hoá của doanh nghiệp.Theo Philip Kotler thì thị trường là tập hợp những người mua hàng hiện tại vàtương lai. Quan điểm này coi khách hàng là th ị trường củ a nhà kinh doanh. Vớiquan đ iểm đó đ • mở ra khả năng khai thác thị trường rộng lớn cho các doanhn ghiệp. Th ị trường luôn ở trạng thái vận động và phát triển. Khả năng phát triểnkhách hàng sẽ quyết định sự phát triển th ị trường của các nhà kinh doanh.Cũng cần ph ải nói thêm rằng, mộ t doanh nghiệp trên thị trường khi với tư cáchn gười mua, lúc với tư cách người bán. Tuy nhiên, marketing chỉ quan tâm tới doanhn ghiệp với tư cách củ a người sản xuất và tiêu thụ sản phẩm. Chính vì lẽ đó, quátrình nghiên cứu thị trường đố i với các doanh n ghiệp chính là nghiên cứu kháchh àng.- Th ị trường là môi trường chủ yếu cho các hoạt động kinh doanh, gắn liền với ho ạt ...