Bảo kiếm của ngành tiếp thị số

Bảo kiếm của ngành tiếp thị số Hãng chuyên bán quảng cáo trên di động tại Mỹ Admob cho biết, nhu cầu quảng cáo trên di động tăng sáu lần mỗi tháng, với tổng khối lượng tăng từ 1,6 tỉ đô la lên 10,2 tỉ đô la trong vòng hai năm (9/2007 – 9/2009).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bảo kiếm của ngành tiếp thị số Bảo kiếm của ngành tiếp thị sốHãng chuyên bán quảng cáo trên di động tại MỹAdmob cho biết, nhu cầu quảng cáo trên di động tăngsáu lần mỗi tháng, với tổng khối lượng tăng từ 1,6 tỉđô la lên 10,2 tỉ đô la trong vòng hai năm (9/2007 –9/2009).Riêng tháng 9/2009, Admod nhận được hơn 10triệu đơn đặt hàng quảng cáo. Con số trên chothấy Mobile Marketing (tiếp thị trên di động) đãvà đang mang lại nhiều lợi nhuận khổng lồ chotoàn thế giới.Bỏ xa tiếp thị truyền thốngTrong những năm vừa qua nền kinh tế ngàycàng suy thoái, ngành tiếp thị số (digitalmarketing) có những bước phát triển bứt phá,chiếm được nhiều ưu thế, Digital Marketing đãbỏ xa cách làm marketing truyền thống nhưTVC, Clip, POSM… Digital Marketing trongnhững năm gần đây đã có những cú hích nhờsự phát triển ngoạn mục của các mạng xã hội,các website, blog… Thế nhưng, gần đây do cơsở hạ tầng internet được đầu tư mạnh, sự bùngnổ các website khiến người dùng internet đangbị bão hòa thông tin, dẫn đến sự xuất hiện củalàn sóng marketing mới: Mobile marketing.Ra đời tại Mỹ năm 2004, đến năm 2006 MobileMarketing mới được các doanh nghiệp ViệtNam biết đến dưới hình thức triển khai căn bảnnhất là gửi thông tin cho khách hàng.Từ những chiến dịch sơ khai mà các ngân hàngáp dụng như thông báo thông tin về lãi suất tiềngửi, dịch vụ cho vay trả góp… hay việc gửi tinnhắn quảng cáo kèm theo các tin nhắn miễn phíđược gửi từ website của các nhà cung cấpmạng thông tin di động như Viettel, Mobifone,Vinaphone…, đến nay thị trường Việt đã ghinhận những hình thức Mobile Marketing đadạng và phong phú như Telephone Marketing,SMS Marketing, Wap Apps, Mobile MarketingLocation, Mobile Application Marketing,Bluetooth Marketing.Tuy xuất hiện tại Việt Nam từ những năm 2006,cho đến hiện tại Mobile Marketing tại Việt Nammới chỉ dừng lại ở hình thức marketing đơn giảnnhư SMS Marketing, Telephone Marketing, WapApps, tuy nhiên sự tương tác với người dùngthấp; Bluetooth Marketing và Mobile MarketingLocation chưa có đất sống tại Việt Nam.Hiện tại, hình thức Mobile Marketing được sửdụng nhiều nhất tại Việt Nam là SMS Marketingnhưng SMS Marketing đang gặp vấn nạn tinnhắn rác và sự không chuyên nghiệp của nhàcung cấp dịch vụ do đó SMS Marketing khônglấy được lòng tin của người dùng. Do vậy,những hình thức sử dụng Mobile Marketing nhưW apsite và Mobile Application Marketing đangđược nhiều đơn vị đang triển khai. Công tyNaiscorp là đơn vị tiên phong khai phá, nghiêncứu và tư vấn tổng thể cho nhà quảng cáo đangđược coi là hình thức mới và hiệu quả.Một ngành khoa học thật sựHiện Naiscorp đang cung cấp các dịch vụMobile Application Marketing gồm: quảng cáodạng Popup, hiển thị Popup trong các tin text,đặt banner trong dịch vụ nghe nhạc, quảng cáomarquee chữ chạy... Naiscorp cũng là đơn vịđầu tiên áp dụng hình thức Mobile Marketingmới như Click to Call, Click to SMS, Click toDownload, Click to Wapsite, Click to InsideArticle…Với mô hình quảng cáo mới này các nhà quảngcáo sẽ truyền được thông điệp đến đúng kháchhàng mục tiêu của mình và có thể kiểm soátđược thông điệp ấy, với khách hàng nhậnquảng cáo cũng có thể kiểm soát được ngânsách của họ. Ngoài ra, các hình thức quảng cáotrên có tính tương tác cao giữa người dùng vànhà quảng cáo; một thông điệp quảng cáo đượcđưa ra ngay lập tức nhà quảng cáo sẽ nhậnđược phản hồi của người dùng chỉ bằng nútbấm hoặc chạm nhẹ trên điện thoại.Ông Nguyễn Xuân Tài - Tổng Giám đốc Công tyNaiscorp, cho biết: “Naiscorp quan niệm MobileMarketing không phải gì khác mà chính là mộtkhoa học, một ngành công nghệ cao về phânphối thông tin. Nếu thông tin được gửi đến ngườisử dụng mà họ không quan tâm, thì sẽ bị cho là“quảng cáo” hoặc “Spam-rác”. Công nghệ nàychỉ có thể đạt được với lợi thế về xử lý ngôn ngữ(ở đây là tiếng Việt), phân tích ngữ cảnh ngườisử dụng một cách chi tiết và chính xác để biếtnhu cầu, sở thích và thói quen của họ.”Theo thống kê của Bộ Thông tin và Truyềnthông, đến hết năm 2010 Việt Nam đã có trên152 triệu thuê bao điện thoại di động, con số lớngấp 1,7 lần dân số. Đây là mảng thị trườngkhông thể bỏ qua của các nhà quảng cáo.Socbay iMedia cũng tiên phong cung cấp côngcụ đo lường hiệu quả marketing giúp nhà quảngcáo tiết kiệm và kiểm soát chi phí, tính tương táccao với người dùng, tập trung đúng đối tượngquảng cáo (giới tính, tuổi tác, vùng miền, thậmchí là dòng máy, trình duyệt và nhà mạng kháchhàng đang sử dụng…). Loại hình marketing độcđáo lần đầu tiên được giới thiệu bởi Naiscorptrên cộng đồng hàng triệu người sử dụngSocbay iMedia đã được tin dùng bởi Nokia,Honda, Dentsu, v.v.Trong những năm tới, ngành tiếp thị số (digitalmarketing) sẽ bùng nổ cùng với những ứngdụng của internet và mobile internet. Trong xuthế đó, Mobile Marketing hứa hẹn sẽ là “bảokiếm” để khai phá thị trường Việt Nam đầy tiềmnăng hàng trăm triệu USD mỗi năm này. ...